陶瓷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局形勢(shì)解讀

    消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)

    如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店，參與衛(wèi)浴企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解陶瓷的重要舉措，同時(shí)，賣場(chǎng)終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對(duì)于衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出。

    進(jìn)入全民“娛樂時(shí)代”，形態(tài)高度多元化

    中國(guó)人的娛樂形態(tài)越來越多元化，自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征，創(chuàng)建陶瓷消費(fèi)的娛樂平臺(tái)，將消費(fèi)者帶入娛樂活動(dòng)中，成為陶瓷企業(yè)新的營(yíng)銷策略。

    新健康消費(fèi)崛起

    受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，綠色、環(huán)保概念的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品開始受寵，陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代

    今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品，也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)。他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來。

    女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起

    有關(guān)資料顯示，在美國(guó)，女性掌控著80%左右的消費(fèi)支出。據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

    平民化的精致生活趨勢(shì)凸現(xiàn)

    對(duì)于現(xiàn)階段的陶瓷消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。中國(guó)出現(xiàn)了新的平民化陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)，即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入且追求時(shí)尚的消費(fèi)心理。