2010年上半年電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)分析

   捷孚凱（GfK中國(guó)） 益振嶸

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，2010年，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于個(gè)人消費(fèi)類(lèi)電器的要求不斷提高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局正在形成。其中，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)需求量不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品更新速度加快、渠道鋪設(shè)得到進(jìn)一步延伸。

    市場(chǎng)回暖，銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額齊增

    捷孚凱（GfK中國(guó)）全國(guó)推算數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，電動(dòng)剃須刀銷(xiāo)售量達(dá)665萬(wàn)臺(tái)，比2009年上半年上漲12%，銷(xiāo)售額超過(guò)13億元，上漲10.2%。

    隨著產(chǎn)品多樣化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，2010年上半年電動(dòng)剃須刀平均單價(jià)小幅下跌，跌幅達(dá)0.6%。

    在捷孚凱（GfK中國(guó)）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)城市中，北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市是電動(dòng)剃須刀的主要消費(fèi)城市，2010年上半年，這4個(gè)城市的銷(xiāo)售量合計(jì)占據(jù)總體市場(chǎng)30.3%的份額。在電動(dòng)剃須刀總體市場(chǎng)上漲的大趨勢(shì)下，北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市的銷(xiāo)量占比反而同比下降1.2%，而其他城市市場(chǎng)增速高于這4個(gè)特大級(jí)城市，對(duì)整體市場(chǎng)的提升作用也更明顯。

    從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)正處于上升通道，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、消費(fèi)群體增加，都體現(xiàn)出市場(chǎng)環(huán)境的成熟與穩(wěn)定。

    在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好的背景下，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)也逐漸顯示出復(fù)蘇跡象，表現(xiàn)得更為活躍。伴隨著農(nóng)村城市化，城市擴(kuò)大化的進(jìn)程，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)人消費(fèi)類(lèi)電器的需求也逐漸開(kāi)始改變，越來(lái)越多的消費(fèi)者以電動(dòng)剃須代替?zhèn)鹘y(tǒng)的手動(dòng)剃須。同時(shí)，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于剃須刀的品牌、功能也提出了更多要求。此外，雖然電動(dòng)剃須刀沒(méi)有納入家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼范圍，但通過(guò)家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，三四級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村郊縣市場(chǎng)的消費(fèi)能力得到充分證明，各大電動(dòng)剃須刀品牌對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)的關(guān)注度明顯提高，在各級(jí)城市的鋪貨率逐級(jí)增長(zhǎng)。

    品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道變化拓展

    2010年上半年，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)上，傳統(tǒng)外資品牌依舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而國(guó)產(chǎn)三大品牌（飛科、超人、奔騰）則強(qiáng)勢(shì)崛起。零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，飛科、超人、奔騰累計(jì)銷(xiāo)售量份額占總體市場(chǎng)的27.1%，同比增加了32.6%。值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)品牌電動(dòng)剃須刀平均價(jià)格普遍在100元左右，這個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)程中，銷(xiāo)售量份額增長(zhǎng)尤為明顯。

    數(shù)據(jù)顯示，超市、電器連鎖、百貨商場(chǎng)依舊是電動(dòng)剃須刀銷(xiāo)售的主要渠道，占據(jù)總體市場(chǎng)90%以上的銷(xiāo)售比例。其中，2010年上半年，超市銷(xiāo)售量份額已達(dá)40%，同比增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)；而百貨商場(chǎng)則繼續(xù)展現(xiàn)對(duì)高端產(chǎn)品的消化能力，在銷(xiāo)售額占比上依舊保持41%的份額，居各渠道之首。

    數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，可充電式電動(dòng)剃須刀占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量的53%，同比上升6%，可水洗電動(dòng)剃須刀的銷(xiāo)售量占整體市場(chǎng)的48%，同比上升4%。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求促使電動(dòng)剃須刀中高端產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)中的占比逐步增大，對(duì)整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額的拉升作用明顯。2010年下半年，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)將繼續(xù)保持勻速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
 

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