2010年度高清播放器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    2010年，無(wú)論高清播放機(jī)或藍(lán)光播放機(jī)都是不平凡的一年。國(guó)內(nèi)的高清娛樂市場(chǎng)，一方面是高清播放機(jī)行業(yè)面臨洗牌的局面，另一方面，藍(lán)光播放機(jī)也急于撬動(dòng)龐大的潛在市場(chǎng)。面對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)，2011年的高清行業(yè)將朝著什么樣的方向前進(jìn)？下面和大家分享一些觀點(diǎn)。

    3D藍(lán)光機(jī)份額擴(kuò)大

    眾所周知，藍(lán)光播放機(jī)作為下一代高清視頻格式，近年來普及速度相當(dāng)驚人。美國(guó)市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的保有量已經(jīng)超過了2500萬(wàn)臺(tái)，藍(lán)光碟片數(shù)量已經(jīng)超過3000部；從2009年4月開始，日本市場(chǎng)藍(lán)光碟機(jī)的銷售數(shù)量超過了DVD，目前3臺(tái)碟機(jī)中就有兩臺(tái)藍(lán)光。”

    以日本為例，截至其2010年第3季度的報(bào)告藍(lán)光播放機(jī)的占有率已經(jīng)超過了80%（Gfk調(diào)查）。電腦上裝載BD的裝載率超過了30%，影像軟件市場(chǎng)的BD藍(lán)光盤份額也已經(jīng)延伸至18%。

    美國(guó)好萊塢的數(shù)字娛樂集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，自2010年3月以來，消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)知度已經(jīng)提高到80％以上，對(duì)3D藍(lán)光播放器的認(rèn)知也提高到60％以上。據(jù)預(yù)測(cè)，受圣誕和新年市場(chǎng)的拉動(dòng)，從2010年11月到2011年1月即將售出的500多萬(wàn)臺(tái)高清電視中，約有30％是支持3D格式。

    另有數(shù)據(jù)顯示，2010年出貨的藍(lán)光機(jī)中至少有10%支持3D技術(shù)。到2011年將擴(kuò)大至25%。根據(jù)預(yù)測(cè)達(dá)到2014年后日美歐Blu-ray 3D對(duì)應(yīng)的藍(lán)光播放機(jī)占有率將達(dá)到40%以上。以此為根據(jù)，BDA中國(guó)推進(jìn)組有關(guān)人士表示，2011年中國(guó)藍(lán)光碟機(jī)的銷量有望突破500萬(wàn)臺(tái)，其中3D藍(lán)光碟機(jī)200萬(wàn)臺(tái)。

    BDA中國(guó)推進(jìn)組進(jìn)一步透露，目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，索尼、飛利浦、中國(guó)華錄等廠商均已推出3D藍(lán)光碟機(jī)。距離藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)（BDA）發(fā)布3D藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)剛滿一年，3D藍(lán)光的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)開始啟動(dòng)。2010年初的CES展會(huì)上，3D藍(lán)光將成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。

     細(xì)分把握市場(chǎng)命脈

    短短幾年時(shí)間，高清已經(jīng)席卷了整個(gè)家用娛樂市場(chǎng)，伴隨高清平板電視的普及，高清播放機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)逐漸走進(jìn)普通消費(fèi)者的家庭。

    就播放機(jī)行業(yè)而言，由于產(chǎn)品最主要的處理芯片主要由芯片廠商提供，因此進(jìn)入門檻相對(duì)較低，也因此造成了廠商一哄而上的局面，市面上知名、不知名，甚至不論有無(wú)資質(zhì)的廠商從事高清機(jī)生產(chǎn)的相當(dāng)多，也就造成了品牌混雜，市場(chǎng)相對(duì)混亂。

    由于產(chǎn)品功能主要由芯片決定，自主研發(fā)的部分相對(duì)占比較低，也造成了產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化。如某芯片廠商在芯片出廠時(shí)，封鎖了大部分的功能與接口，高清機(jī)廠商所能做的，多數(shù)只是停留在組裝和UI界面設(shè)計(jì)的層次上，若要實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)，就需要等待芯片廠商對(duì)芯片的升級(jí)，為消費(fèi)者的使用造成了極大地困擾，同時(shí)，造成市面上的產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重，趨向價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

    當(dāng)然，短期內(nèi)高清機(jī)產(chǎn)業(yè)的模式很難改變，由于缺乏核心芯片技術(shù)，生產(chǎn)商場(chǎng)只能在芯片所能提供的基礎(chǔ)功能之上進(jìn)一步做更加符合消費(fèi)者使用習(xí)慣的相關(guān)研發(fā)。而便捷和細(xì)分，就是目前比較好的出路。

    盡管高清機(jī)比HTPC等電腦形態(tài)產(chǎn)品更加貼近家電設(shè)計(jì)，但不可否認(rèn)，高清機(jī)的格式轉(zhuǎn)換等工作對(duì)于普通消費(fèi)者還是顯得麻煩和專業(yè)了一些。而功能過于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，又無(wú)法滿足高端發(fā)燒玩家的需求。

    因此，中端無(wú)差異產(chǎn)品將面臨嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)。就需要產(chǎn)品向低、高端延伸。一方面，研發(fā)操作簡(jiǎn)便的入門機(jī)型，滿足非專業(yè)人士，甚至老人、小孩的操作需求；另一方面，研發(fā)具備高端功能配置的發(fā)燒機(jī)型，滿足家庭影院需求。以細(xì)分形成差異化，回避無(wú)差異的不良產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面。

    不可忽視的高速傳輸

    無(wú)論高清機(jī)或藍(lán)光機(jī)，均是以高清音視頻為基礎(chǔ)的，而高清影音信號(hào)通常數(shù)據(jù)量龐大，一部高清影片幾個(gè)GB都是很常見的，對(duì)于USB接口能接駁相機(jī)看照片的機(jī)型來說，USB接口傳輸照片的速度也非常關(guān)鍵，因此，高速傳輸就成為高清播放器永遠(yuǎn)追求的之一。

    HDMI接口，如今在藍(lán)光碟機(jī)、高清播放機(jī)、投影機(jī)，以及電視上都相當(dāng)普及，不僅因?yàn)槠淇梢酝瑫r(shí)傳輸視頻和音頻信號(hào)，還因?yàn)槠鋫鬏斔俣葔蚩?。高清播放機(jī)最初的配備多為HDMI1.1標(biāo)準(zhǔn)，如今，HDMI1.3版本已經(jīng)成為家用娛樂領(lǐng)域普及率最高的標(biāo)準(zhǔn)。

    在HDMI1.4版本誕生后，因其更快的船速速度，對(duì)3D立體視頻信號(hào)的支持，以及專用100Mbps以太網(wǎng)通道而被業(yè)界普遍看好，2010年，已經(jīng)有不少線材、顯示器、藍(lán)光機(jī)等加入了對(duì)這一標(biāo)準(zhǔn)的支持。

    USB方面，2.0標(biāo)準(zhǔn)為目前最常用的配置。最新的USB3.0標(biāo)準(zhǔn)卻有著480Mbps，即60MB/s的最高傳輸數(shù)據(jù)理論值，可以有效提升大容量數(shù)據(jù)的傳輸速度。目前，配備USB3.0接口的藍(lán)光播放機(jī)、高清播放機(jī)已經(jīng)上市。業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，2011年，USB3.0標(biāo)準(zhǔn)將迅速普及。

    傳統(tǒng)銷售渠道的突破

    高清播放機(jī)行業(yè)自誕生以來，就似乎一直保持一個(gè)介于家電與IT產(chǎn)品之間的模糊概念，因此，最初在IT賣場(chǎng)見到更多一些，而并非向家電產(chǎn)品那樣走進(jìn)家電賣場(chǎng)。不過，高清機(jī)行業(yè)正在打破渠道的局限，開始向多元化渠道邁進(jìn)。

    如今，走進(jìn)不少傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)，在影音播放設(shè)備的柜臺(tái)，都已經(jīng)可以看到高清播放設(shè)備的身影，如藍(lán)光機(jī)、高清播放機(jī)、CBHD等產(chǎn)品已經(jīng)開始向傳統(tǒng)家電渠道滲透。

    同時(shí)，伴隨電子商務(wù)的興起，如今，不少高清機(jī)廠商都開辟了諸如淘寶官方旗艦店之類的網(wǎng)店，或與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商簽訂合作協(xié)議。

    此外，借鑒音響等產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，一些廠商在部分城市開設(shè)了產(chǎn)品體驗(yàn)店，以家庭影院的完整搭配為消費(fèi)者演示產(chǎn)品的實(shí)際效果，因?yàn)椤翱吹靡?，摸得著”而受到消費(fèi)者的普遍歡迎。

    分析原因，一方面與傳統(tǒng)黑電廠商的加入不無(wú)關(guān)系，而這部分黑電廠商利用手中成熟的家電賣場(chǎng)渠道也自然是順理成章的。此外，高清播放設(shè)備多半是以家庭影院的組合方式與平板電視、投影機(jī)、音響等產(chǎn)品搭配，伴隨“一站式”購(gòu)物理念的興起，與傳統(tǒng)整合商、影院渠道商合作也是很自然的事情。

    競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)于高清播放機(jī)而言越來越嚴(yán)酷，單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于行業(yè)發(fā)展無(wú)疑是不利的，因此，無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)，還是營(yíng)銷模式，都應(yīng)該本著創(chuàng)新的態(tài)度，為消費(fèi)者提供更加真實(shí)的體驗(yàn)和方便的購(gòu)物手段。

    從硬件到內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)

    正如前所述，如今，高清機(jī)行業(yè)由于平臺(tái)差異化缺乏，芯片制造商留給高清機(jī)廠商的硬件開發(fā)空間極為有限，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏有效競(jìng)爭(zhēng)，致使產(chǎn)業(yè)向多元化競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展。

    不僅在高清領(lǐng)域，許多家電、商用領(lǐng)域，硬件平臺(tái)的實(shí)質(zhì)性差異越來越小，產(chǎn)品功能趨同，在消費(fèi)者/用戶“一站式”購(gòu)物需求的推動(dòng)下，完整方案的提供能力就成為商家突破的重點(diǎn)。具體體現(xiàn)在軟件、內(nèi)容的供應(yīng)能力上。

    以高清播放機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能為例，伴隨在線流媒體越來越受歡迎，不少高清機(jī)產(chǎn)品都配備了網(wǎng)絡(luò)功能，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的配備上，各廠商采取了差異化的戰(zhàn)略。

    首先在內(nèi)容的來源方面，部分廠商采用了自己提供內(nèi)容的方式，通過影視庫(kù)等方式為用戶提供在線的音視頻內(nèi)容源；部分廠商則通過與專業(yè)網(wǎng)站合作的方式，為用戶提供影視內(nèi)容的在線觀看和下載服務(wù)。

    此外，在內(nèi)容的豐富性方面，各品牌也展開了角逐。如部分產(chǎn)品提供有影視劇場(chǎng)、股市信息、視頻新聞等內(nèi)容，最近的部分產(chǎn)品還提供有針對(duì)學(xué)生和休閑家居提供的在線教育、健身等內(nèi)容，甚至有廠商表示，通過后期升級(jí)，高清機(jī)還可以實(shí)現(xiàn)電玩，視頻聊天等功能。

    隨著競(jìng)爭(zhēng)的加深，外觀、界面、功能等表象的配置已不再成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而建立在硬件基礎(chǔ)上的，為用戶提供后期內(nèi)容保障能力就成為商家下一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

    品牌格局面臨洗牌

    自06年入市，短短4年間，高清行業(yè)經(jīng)歷了許多變遷。不論藍(lán)光碟機(jī)或高清播放機(jī)，國(guó)內(nèi)的品牌市場(chǎng)在過去的一年，有不少品牌淡出消費(fèi)者視線，也有不少新出現(xiàn)的品牌加入，更有許多品牌已找準(zhǔn)了自己的立足點(diǎn)，那么，2011年品牌市場(chǎng)又會(huì)有什么樣的趨勢(shì)呢？

    藍(lán)光碟機(jī)方面，由于藍(lán)光播放機(jī)和碟片的生產(chǎn)對(duì)技術(shù)和資金的要求甚高，入行門檻高，因此，未來仍會(huì)是幾個(gè)大品牌主導(dǎo)天下的局面。值得一提的是，華錄作為國(guó)內(nèi)品牌，以技術(shù)和低價(jià)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)堪與外資品牌抗衡。據(jù)公司向投影時(shí)代介紹，公司未來還會(huì)進(jìn)一步拓展藍(lán)光碟機(jī)的娛樂應(yīng)用，如在線視頻、游戲、互動(dòng)交友、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等等，并將以3D藍(lán)光技術(shù)及便攜藍(lán)光產(chǎn)品為契機(jī)，進(jìn)一步拓展國(guó)有品牌的市場(chǎng)份額。

    高清播放機(jī)方面，過去幾年吸引了不少傳統(tǒng)家電及IT企業(yè)的加入，如海信、創(chuàng)維等電視廠商，以及憶捷、聯(lián)想等傳統(tǒng)IT廠商。Pjtime預(yù)計(jì)未來這一趨勢(shì)也將持續(xù)加強(qiáng)，具備研發(fā)實(shí)力的傳統(tǒng)品牌將拓展高清播放設(shè)備領(lǐng)域。

    現(xiàn)有品牌方面，由于市場(chǎng)趨向成熟，高利潤(rùn)時(shí)期結(jié)束，高清機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸脫離以價(jià)格、功能為主導(dǎo)的淺層次競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實(shí)力、品牌營(yíng)銷實(shí)力的大品牌將主導(dǎo)市場(chǎng)，而缺乏研發(fā)實(shí)力的小品牌將遭到淘汰。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前的從業(yè)企業(yè)經(jīng)歷過洗牌之后將有約30%存活下來。

    就未來主導(dǎo)市場(chǎng)的大品牌而言，業(yè)內(nèi)人士也指出，僅憑低價(jià)和模仿的競(jìng)爭(zhēng)模式是不利于行業(yè)發(fā)展的，無(wú)論產(chǎn)品還是營(yíng)銷模式、推廣模式，都必須以創(chuàng)新為主導(dǎo)思想，以滿足用戶需求的服務(wù)能力為依托，才能在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存。

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