分析：3G創(chuàng)造未來通訊“中國時(shí)代”

     某公司銷售總監(jiān)王強(qiáng)在上臺(tái)的前一分鐘決定修改其演講內(nèi)容。因?yàn)榱?xí)慣于3G手機(jī)炒股的王強(qiáng)剛收到了其所在公司股票漲停的關(guān)鍵信息，這個(gè)信息對于王強(qiáng)說服臺(tái)下的大客戶們將起到極為有效的作用。演講順利結(jié)束，一位外商提出要看看新品的使用演示。王強(qiáng)立刻用手機(jī)登錄內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，把剛制作好的新品廣告下載給客戶看。一小時(shí)后，在公司的視頻例會(huì)上，王強(qiáng)又用3G上網(wǎng)本向遠(yuǎn)在上海的總部報(bào)告了最新的客戶拓展情況。一天的工作結(jié)束，疲憊的王強(qiáng)躺在搖椅上，開始用手機(jī)瀏覽著各種娛樂電視節(jié)目。
 
    這只是未來3G生活的一個(gè)片段，而這樣的情景在未來3到5年，甚至是未來一兩年中就會(huì)變得司空見慣。在像王強(qiáng)這樣的3G用戶背后，是一張龐大的中國3G產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，中國信息產(chǎn)業(yè)的未來引擎將由3G點(diǎn)燃。
 
    產(chǎn)業(yè)鏈的新機(jī)遇
 
    “投資、國內(nèi)需求和進(jìn)出口是任何經(jīng)濟(jì)體實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車，發(fā)展3G產(chǎn)業(yè)在這三方面都會(huì)產(chǎn)生重要的影響。”工業(yè)和信息化部電信研究院副總工程師陳金橋表示，在形成直接投資方面，三大國有運(yùn)營商將在未來3年直接投入4000億元左右。由此，設(shè)備采購、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端更換及信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)將直接受到刺激影響，3年內(nèi)將累計(jì)形成6000億元左右的社會(huì)投資總額，各項(xiàng)產(chǎn)出10000億元，這對擴(kuò)大內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)增長將起到重要作用。
 
    在這其中，三大運(yùn)營商無疑是最受關(guān)注的3G主推者，業(yè)內(nèi)人士也都在預(yù)測，“三足鼎立”之勢究竟將對未來的3G產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？
 
    “三張牌照的同時(shí)發(fā)放是一個(gè)有力促進(jìn)TD—SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確決策。”TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊表示，同時(shí)發(fā)放WCDMA和CDMA2000的牌照，這既給TD產(chǎn)業(yè)鏈形成了一種正面的壓力，也促使整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)界加速產(chǎn)品的成熟和服務(wù)的完善。
 
    有競爭、有追趕，這樣的開場對于中國的3G乃至整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的未來都是一大好事。
 
    記者注意到，在中國聯(lián)通最后一個(gè)啟動(dòng)3G試商用后，三大運(yùn)營商的“沃”、“天翼”、“G3”的品牌之戰(zhàn)就開始高調(diào)上演。中國移動(dòng)作為2G時(shí)代絕對強(qiáng)勢的運(yùn)營商，也希望在3G市場承襲其用戶市場優(yōu)勢，并借助“中國元素”的品牌視覺設(shè)計(jì)，突出TD作為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)3G標(biāo)準(zhǔn)的特性；中國電信則突出無線上網(wǎng)概念，并以相對低廉的資費(fèi)吸引用戶，希望建立更廣泛的用戶群；而中國聯(lián)通也一改2G時(shí)代相對弱勢的形象，以全業(yè)務(wù)品牌“沃”殺入市場，并一口氣推出了視頻電話、手機(jī)音樂、手機(jī)搜索、手機(jī)拍照、無線上網(wǎng)、手機(jī)上網(wǎng)以及手機(jī)電視七大業(yè)務(wù)，力圖奠定強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。
 
    未來3年，3G用戶總數(shù)有望達(dá)到8億至8.5億，用戶滲透率達(dá)到30%以上，2011年用戶數(shù)將超過2.5億。三大運(yùn)營商的全力以赴，正是為了這塊觸手可及的巨大蛋糕。專家做出了這樣的預(yù)測，以用戶平均月價(jià)值100元比2G用戶價(jià)值提升20%以上計(jì)算，2011年3G將為電信運(yùn)營商帶來直接運(yùn)營收入 3000億元，3年累計(jì)達(dá)到4670億元左右。
 
    中國企業(yè)的超車道
 
    運(yùn)營商、3G基礎(chǔ)建設(shè)、芯片研發(fā)制造、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、手機(jī)和PC終端廠商等，這些捆綁在3G鏈條上的產(chǎn)業(yè)都已開始釋放新的能量，而中國本土企業(yè)的表現(xiàn)尤為引人矚目。有評價(jià)稱，中國企業(yè)將借3G進(jìn)入快車道，以得天獨(dú)厚的優(yōu)勢、前所未有的速度趕超國際競爭者。
 
    其中，對于處在低谷的國內(nèi)手機(jī)廠商和PC商家來說，3G的戰(zhàn)略意義更顯得舉足輕重?！叭绻覀儼盐兆×?G契機(jī)，企業(yè)處于良性發(fā)展的軌道，上市是很容易的事情。”聯(lián)想移動(dòng)總裁兼首席執(zhí)行官呂巖告訴記者，聯(lián)想移動(dòng)為了抓住3G市場，對TD進(jìn)行了不遺余力的投入。根據(jù)計(jì)劃，聯(lián)想移動(dòng)2009年將推出9到12款 TD新品，平均每月都要開發(fā)一款TD產(chǎn)品，同時(shí)今年特別為3G研發(fā)額外增加投入了5000萬元，其中中移動(dòng)深度定制的OPhone手機(jī)聯(lián)想第一財(cái)季的整體營銷費(fèi)用已達(dá)千萬元級別。中興通訊則于近日拿下了中國聯(lián)通擬上市機(jī)型中的五席，包括聯(lián)通首批定制機(jī)型中唯一一款國產(chǎn)高端智能手機(jī)。中興通訊還表示，在未來 3年中要進(jìn)入全球銷量的前五位，未來5年進(jìn)入全球銷量前三甲，并成為國內(nèi)3G的第一定制廠商。有報(bào)道稱，大唐、中興為主導(dǎo)的國內(nèi)移動(dòng)終端廠商在TD市場的份額將達(dá)到70%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過GSM時(shí)代的不足30%；在CDMA市場上，中興、華為預(yù)計(jì)總體份額將超過60%。
 
    其實(shí)，包括聯(lián)想、華為、中興等在內(nèi)的數(shù)家本土企業(yè)都在3G上拿出了“先發(fā)制人”的利器。早在2002年，國內(nèi)通訊業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)就成立了TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，開始了對3G的執(zhí)著投入，由此也獲得了運(yùn)營商的青睞?！氨热邕\(yùn)營商會(huì)推手機(jī)操作系統(tǒng)，像OMS，這就在一定程度上轉(zhuǎn)變了競爭規(guī)則，終端企業(yè)會(huì)得到運(yùn)營商更多的技術(shù)和營銷支持，山寨廠商很難參與其中。”呂巖表示，雖然國產(chǎn)手機(jī)整體仍沒有走出低迷的狀態(tài)，但3G的到來，給手機(jī)市場增加了新的推動(dòng)力。據(jù)專家預(yù)測，未來3年，以3G手機(jī)平均價(jià)格1200元計(jì)算，2011年將為手機(jī)制造商帶來銷售收入1560億元，3年累計(jì)達(dá)到3500億元左右。各類增值業(yè)務(wù)提供商有望獲得的收入，3年累計(jì)將達(dá)1000億元左右。
 
    同時(shí)，中國企業(yè)已伸向海外的3G蛋糕。據(jù)悉，從1999年研發(fā)WCDMAUE開始，中興通訊就與全球絕大多數(shù)頂級運(yùn)營商開展了合作，其終端產(chǎn)品進(jìn)入了歐洲、北美、日本、亞太等手機(jī)戰(zhàn)略市場，WCDMA終端在2008年的發(fā)貨量就達(dá)600萬部。有預(yù)測稱，國內(nèi)3G通信設(shè)備制造商和手機(jī)廠商有可能在3年內(nèi)占據(jù)世界市場20%以上的份額，初步估計(jì)3年累計(jì)將達(dá)到800億元至1000億元左右的出口額。
 
    “信息通訊業(yè)的特點(diǎn)就是變化快，雖然國產(chǎn)手機(jī)在品牌上還需要沉淀，但只要其技術(shù)、產(chǎn)品和價(jià)位上具備優(yōu)勢，完全有可能在3G時(shí)代趕超外資。”北京郵電大學(xué)教授曾劍秋這樣認(rèn)為。
 
    信息化消費(fèi)的憧憬
 
    截至2008年年底，全國3G客戶數(shù)已達(dá)41.9萬人。在從2008年到2013年的6年中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶量將增加69倍，每年增量是135%。這些數(shù)據(jù)是對未來3G的買單人——消費(fèi)者的最簡單描述，而隱藏在此背后的是人們?nèi)找娑嘣?、個(gè)性化的3G消費(fèi)需求，以及對未來“無線生活”的無限憧憬，這才是3G未來潛力的真正蘊(yùn)藏點(diǎn)，并足以讓所有3G締造者為之心跳。
 
    “3G的時(shí)候手機(jī)不一定是這么小，屏可能會(huì)越來越大，是不是3.5寸的就夠了？可不可以做一個(gè)4寸的、5寸的屏？”播思通訊技術(shù)有限公司總裁兼CEO陳錫源在暢想3G時(shí)表示。但也有專家期望3G終端會(huì)是個(gè)“口袋本”，一個(gè)包羅各項(xiàng)移動(dòng)辦公、娛樂、生活服務(wù)功能的終端，可以小到揣在口袋里，隨身攜帶。
 
    目前，3G已可支持可視電話、視頻會(huì)議、手機(jī)電視、電影視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)。長年從事通訊產(chǎn)業(yè)研究的北大縱橫合伙人俞奔表示，3G能否達(dá)到改變?nèi)藗兩罘绞降某潭?，要看它的業(yè)務(wù)內(nèi)容是否會(huì)成為人們生活的必需，也就是說，除了目前手機(jī)的基本功能外，人們在更多的領(lǐng)域進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，到了“非手機(jī)不可”的地步?！氨热缭诳匆曨l、辦理銀行業(yè)務(wù)，甚至在購物、辦理登機(jī)牌時(shí)，都形成了運(yùn)用3G手機(jī)的習(xí)慣，3G的變革性影響才會(huì)形成。”
 
    在各種美好的猜想中，中國人無線消費(fèi)的市場將逐步顯現(xiàn)出驚人的力量。不少國際知名通訊企業(yè)都表示，未來幾年的市場重點(diǎn)將逐步向中國轉(zhuǎn)移，贏中國3G者才可能贏天下。一個(gè)充滿挑戰(zhàn)而又希望無限的中國3G新時(shí)代正在快步走來。

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