2009年4月無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)分析研究報(bào)告

隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的不斷完善，由移動(dòng)、聯(lián)通、電信3家國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商倡導(dǎo)的“無線生活”離我們?cè)絹碓浇瑹o線上網(wǎng)卡正是使用戶能夠隨時(shí)隨地接觸網(wǎng)絡(luò)的途徑之一。以往為用戶所詬病的是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度，而3G的到來將完美的解決這個(gè)問題。沒有了障礙的無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)必定產(chǎn)生巨大的需求，而這個(gè)市場(chǎng)也即將成為各個(gè)廠商角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。
    1. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

    1.1 品牌格局

圖：2009年4月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大無線上網(wǎng)卡品牌(圖略)

    根據(jù)上面的餅圖可以看出，華為和中興成為了這個(gè)市場(chǎng)暫時(shí)的勝利者，兩者一共占有了71.2%的關(guān)注度比例，對(duì)比其他品牌來說優(yōu)勢(shì)十分明顯。就目前看來，華為、中興在市場(chǎng)上幾乎占有了同樣多的關(guān)注度，但如果就趨勢(shì)和細(xì)節(jié)來看的話我們可以發(fā)現(xiàn)，華為“老大”的地位還是很危險(xiǎn)的。

圖：2009年3月至4月無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)華為、中興對(duì)比(圖略)

    由上面這張圖中可以看出，在3月份的市場(chǎng)上，華為有40.1%的關(guān)注度，進(jìn)入到4月，這一比例下降到了37.2%，反觀中興，在三月份的時(shí)候只有15%的關(guān)注度比例，而到了4月，這一比例躥升到了34%，已經(jīng)可以與華為一較高下。ZDC通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，新品的推出速度直接影響著用戶對(duì)品牌的關(guān)注度。

圖：2009年4月無線上網(wǎng)卡Top10品牌關(guān)注度與新品對(duì)比(圖略)

    由上圖可以很清晰的看出新品的推出速度對(duì)品牌關(guān)注度造成的影響。華為在4月的時(shí)候僅有2款新品投放市場(chǎng)，而中興則有13款新品上市，這直接使中興的品牌關(guān)注度上升了一倍有余。在品牌知名度接近的情況下，中興的強(qiáng)勢(shì)間接導(dǎo)致了華為在用戶關(guān)注度方面的降低。

    總的來說，目前國(guó)內(nèi)的無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)基本是國(guó)內(nèi)品牌的天下，唯一的國(guó)外品牌“索尼愛立信”僅有3.0%的關(guān)注度比例。這種局面可以說明，在無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)上由技術(shù)角度來說，國(guó)內(nèi)廠商與國(guó)外廠商的差距可以說已經(jīng)不存在，甚至國(guó)內(nèi)的廠商由于產(chǎn)品更適合中國(guó)市場(chǎng)、服務(wù)更貼近用戶需求等原因，對(duì)國(guó)外廠商形成了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

 1.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖：2009年3月至4月無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)不同網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對(duì)比(圖略)

    4月在無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)上活躍著的總共有428款，這一數(shù)字較三月有2.6%的提升。從細(xì)節(jié)看來，4月使用傳統(tǒng)2G平臺(tái)的產(chǎn)品一共有355款，占全部產(chǎn)品的82.9%，仍然是目前市場(chǎng)的主流，但3月時(shí)這一數(shù)字為367，可以得出的結(jié)論是使用傳統(tǒng)2G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占比在逐漸減少，而反觀使用3G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，3月時(shí)有50款，4月時(shí)發(fā)展到了73款。隨著3G網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的建設(shè)和國(guó)家支持力度的加大，廠商方面也逐漸把產(chǎn)品中心和發(fā)展方向調(diào)整到了3G的位置上，所以我們相信，使用3G技術(shù)的產(chǎn)品很快便會(huì)替代使用2G網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)產(chǎn)品。

    1.3 接口類型

圖：2009年3月至4月無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)各接口關(guān)注度趨勢(shì)(圖略)

    根據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在USB、PCMCIA和Express Card三種目前主流接口中，USB的關(guān)注度一路上升，目前已經(jīng)達(dá)到了68.23%的關(guān)注度，其余兩種接口方式則均有超過10%以上的降低。

    ZDC認(rèn)為，USB接口產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)上升，是由于在對(duì)無線網(wǎng)絡(luò)有需求的用戶中，筆記本電腦的用戶占絕大多數(shù)，而隨著技術(shù)的不斷提升，以往筆記本電腦上只有兩個(gè)甚至更少的USB接口的狀況有了很大改善，而相對(duì)于使用其他兩種接口的無線上網(wǎng)卡而言，使用USB接口的設(shè)備有攜帶方便、安裝簡(jiǎn)單、成本低廉、適用面更廣等優(yōu)點(diǎn)，雖然使用其他兩種接口的產(chǎn)品在數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性方面強(qiáng)于USB接口產(chǎn)品，但即使是3G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速度也遠(yuǎn)未達(dá)到“成為瓶頸”的程度，所以綜合以上角度我們可以認(rèn)為USB接口即將，甚至已經(jīng)成為無線上網(wǎng)卡的標(biāo)準(zhǔn)配置。

1.4 產(chǎn)品價(jià)格

圖：2009年4月無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)關(guān)注度Top10品牌均價(jià)(圖略)

    4月整體市場(chǎng)的均價(jià)是512元，由上面的圖中可以看出，華為和網(wǎng)訊兩品牌的均價(jià)都超過整體均價(jià)，結(jié)合產(chǎn)品配置可以看出，華為依靠的是品牌實(shí)力和產(chǎn)品配置，且其產(chǎn)品主要面向的是高端的應(yīng)用，而網(wǎng)訊則由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的原因造成其產(chǎn)品成本偏高，從而拖高了它的產(chǎn)品價(jià)格。均價(jià)較低的品牌主要有中興和易貝數(shù)碼，結(jié)合產(chǎn)品配置可以看出這兩個(gè)品牌均是以大多數(shù)用戶的使用方式為產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，而大多數(shù)的用戶對(duì)無線網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用僅限于低流量、低頻率的方式，這兩個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)并不需要高端的配置，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也相對(duì)簡(jiǎn)單，成本也相對(duì)較低，但由于完全滿足了用戶的需求，所以在用戶方面也得到了很好的反饋。

    2． 重點(diǎn)廠商評(píng)價(jià)

    2.1 華為

    一直以來，華為依靠自身的產(chǎn)品研發(fā)能力，其產(chǎn)品的關(guān)注度一直在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上名列前茅，雖然它的地位在不同時(shí)期受到了來自不同廠商的挑戰(zhàn)，但從未影響其產(chǎn)品在市場(chǎng)中巨大的影響力。由本月的用戶關(guān)注度看來，雖然華為仍然處于無線上網(wǎng)卡市場(chǎng)上“領(lǐng)頭羊”的地位，但其優(yōu)勢(shì)正在逐漸減小。隨著市場(chǎng)上的品牌越來越多，華為即將面對(duì)來自更多方面的挑戰(zhàn)，繼續(xù)發(fā)展自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、及時(shí)了解用戶實(shí)際需求、適當(dāng)高端并且穩(wěn)定的價(jià)格，這些要素才是保證華為的地位的關(guān)鍵。

    2.2 中興

    與華為同是國(guó)內(nèi)高新技術(shù)企業(yè)代表的中興，在本月市場(chǎng)上的表現(xiàn)非?；钴S，在與華為一起在3G這個(gè)新的起跑線上同時(shí)起步的那時(shí)起，中興便堅(jiān)持著自己的角色。在無線上網(wǎng)卡這個(gè)“產(chǎn)品同質(zhì)化”嚴(yán)重的市場(chǎng)上，中興依靠穩(wěn)定價(jià)格、完善產(chǎn)品線、細(xì)分用戶市場(chǎng)等方式仍然做出了有自身特點(diǎn)的產(chǎn)品。總體看來，隨著3G進(jìn)程的不斷深入，中興的產(chǎn)品也在加快推出速度，大量的產(chǎn)品使中興得到了更多的用戶關(guān)注度，但這種思路也使中興需要更多的面對(duì)來自新品牌的挑戰(zhàn)。

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