2003年CRT彩電出口情況分析

CRT核心地位難以動搖
   2003年彩管類彩電（即CRT彩電）成為我國彩電的主要出口產(chǎn)品，出口量占到彩電出口總量的69.86%，在出口額方面所占份額更高，占彩電出口總額85%（具體情況見表1）。雖然2003年高端彩電風光無限，在內(nèi)銷及出口市場都有迅猛增長，但在目前我國的彩電行業(yè)。CRT彩電的核心地位依舊難以動搖?，F(xiàn)就CRT彩電的出口情況進行分析，以期能給企業(yè)提供借鑒。

           表1  2003年彩電出口機型比例
           按出口量（%）
等離子 衛(wèi)星接收機 彩管類 液晶 其他
0.05     21.64    69.86  6.98 1.47

           按出口額（%）
等離子 衛(wèi)星接收機 彩管類 液晶 其他
1.12    7.12      84.78  5.20 1.78

    總量特征：總量增長 價格走低
    從表2看，2003年CRT彩電出口總量近2189萬臺，與2002年的1583萬臺相比增長了約38.3%；但在出口額增長方面明顯不及出口量同期的表現(xiàn)，2003年出口金額約為24.67億美元，與去年同期的20.54億美元相比增長了20%。可以看出，CRT彩電出口單價持續(xù)走低，2003年出口平均單價約為113美元，同比下降了13%。看來各企業(yè)在大力拓展國外市場搶占市場占有率的同時，對利潤的追求也不能放松，要盡量規(guī)避單一的價格戰(zhàn)。

          表2  2003年、2002年出口量值對比表
年度      出口量（臺）        出口金額（美元） 平均單價（美元/臺）
         數(shù)量   同比增長  金額      同比增長   單價  同比增長
-------------------------------------------------------------
2003年 21889243 38.27%   2466518896  20.09%  112.68  -13.14%
2002年 15830914          2053817692          129.73
-------------------------------------------------------------
   季節(jié)特性：低開高走 后發(fā)制人
   從圖1彩電出口的季節(jié)特征看，2003年的CRT出口曲線位于2002年曲線的上方，每月的出口總量都高出2002年。2003年1月份的出口量略高于2002年同期，而后開始平穩(wěn)上升，到7月份出現(xiàn)飛躍，從6月份的160萬臺躍至230萬臺，而后的6個月彩電出口量一直在220萬~240萬臺之間盤桓。（見圖1）


    2003年，先是SARS肆孽長達4個月之久，而且美國有關組織就來自馬來西亞和中國的彩電提起反傾銷申請。我國彩電在歐盟遭遇多年的反傾銷后，又遭到美國的反傾銷調(diào)查。但因2003年的反傾銷并未終裁，所以年度彩電出口并未受到重創(chuàng)，增長勢頭依舊迅猛。

產(chǎn)品特征：大尺寸彩電獨占熬頭
    從產(chǎn)品結構方面看，2003年CRT類彩電細分市場中，52≤尺寸＜74的彩電出口占據(jù)主導地位，其出口量占CRT總出口量的62%，由于單價相對較高，其出口額的比例達到CRT出口總額的66%。其次，尺寸＜42的CRT出口量占CRT出口總量的27%，出口額僅占了17%，由此看出，此款機價格較低，利潤較薄，出口量與出口金額相差了10個百分點。而42≤尺寸＜52的CRT出口量逐漸減少，由于利潤較低，其出口量僅占CRT出口總量的8%，出口金額僅占了6%。尺寸＞74的CRT出口量為CRT出口總量的3%，但出口額則達到了CRT出口總額的11%，由此可判斷，此款機平均單價較高，利潤相當可觀。

            表3  2003年CRT出口產(chǎn)品結構比例
按出口量（%）                     按出口額（%）
----------------------------------------------------
52≤尺寸＜74   尺寸＜42     52≤尺寸＜74   尺寸＜42 
62               27              66           17
42≤尺寸＜52   尺寸＞74     42≤尺寸＜52   尺寸＞74
8                3                6           11
---------------------------------------------------- 
地域特征：美國雄霸天下
    從表4中可以看出，2003年我國對前十個國別和地區(qū)的CRT出口占據(jù)了CRT出口總量的70%，集中度相對較高。其中我國對美國的出口量和出口額分別為28%和27%，美國依然為我國的主要出口地；而且各種機型的出口量都較大，其中以52≤尺寸＜74的CRT為主，占CRT出口美國總量的66.1%；其次為42≤尺寸＜52的CRT，占CRT出口美國總量的17%，可以看出美國的需求多為高端產(chǎn)品。出口國家及地區(qū)前三強中，位居第二的為日本，占CRT出口總量的13.3%，澳大利亞則以5.4%的份額位居第三。這兩國對產(chǎn)品的需求也多為大尺寸彩電。

            表4  2003年彩電出口國家及地區(qū)同比增長情況
序號  出口量（臺）                         出口額（美元）     
  國別/地區(qū) 2003年 2002年 同比增長(%)  國別/地區(qū) 2003年 2002年 同比增長(%) -------------------------------------------------------------------------
1   美國    6159640 4307262    43.01     美國  662351040 557390423  18.83
2   日本    2910487 3168986    -8.16     日本  513705487 617309876 -16.78
3 澳大利亞  1177790  868152    35.67     芬蘭  146516831  55657058 163.25
4 阿聯(lián)酋    1176605  804171    46.31  澳大利亞 136053503 109644271  24.09
5   芬蘭    1141140  511625   123.04    阿聯(lián)酋 106396298  80155289  32.74
6  新加坡    806372  558621    44.35    新加坡  74410807  63512959  17.16
7 中國香港   603772  606269    -0.41  中國香港  59206605  61879340  -4.32
8  土耳其    443306  154286   187.33    烏克蘭  41045617   4750089 764.10
9  南非      407416  195755   108.13    加拿大  39834501  12458756 219.73
10 烏克蘭   385494   56732   579.50  南非 39782694  21640308  83.84    
   其他     6677221 4599055    45.19     其他  647215513 469419323  37.88     合計    21889243 15830914   38.27     合計 2466518896 2053817692 20.09
-------------------------------------------------------------------------
    同期相比，我國CRT對各國的出口量增長幅度較大的國家為芬蘭、土耳其、烏克蘭及南非，同比增長均在100%以上，而對日本和中國香港的出口量則出現(xiàn)不同程度的負增長。在出口額方面，同比增長幅度較大的國家及地區(qū)為芬蘭、烏克蘭、加拿大，日本和中國香港則出現(xiàn)負增長，此外，我國對其他國家及地區(qū)的出口額均有一定的增加。
    美國作為我國彩電出口的第一大國，反傾銷一旦終裁，其影響不容忽視，各個企業(yè)應積極應對。

品牌特征：國產(chǎn)品牌雖占主導  合資實力不可忽視
    2003年，我國CRT彩電出口前15個品牌的出口份額合計為80%。從企業(yè)的表現(xiàn)看，在CRT出口量15強的品牌中，國產(chǎn)、合資及其他外留進出口公司形成了較在差異。國產(chǎn)品牌中長虹始終遙遙領先，占CRT出口總量的21.4%，TCL則以15.5%的份額位居亞軍，其他如熊貓、康佳、廈華的出口份額均在10%以下徘徊；而合資品牌中沈陽樂金，蘇州飛利浦、天津三星所占份額均在5%以上。非生產(chǎn)企業(yè)占有較少的比例。

    在出口額方面，長虹、TCL依然不失實力，分別以22%、12%的份額分列冠、亞軍，大連東芝則以11%的份額位居第三。出品15強企業(yè)中合資品牌占六成，其出口額占出口總額的37%，較出口量份額高出8個百分點，可以看出，在高價機出口方面合資品牌占明顯優(yōu)勢。

      表5  2003年CRT彩電出口品牌結構比例
按出口量（%）         按出口額（%）
----------------------------------
國產(chǎn) 合資 其他    國產(chǎn) 合資 其他
63    29   8       55   37    8
----------------------------------
    雖然目前等離子、液晶等高端產(chǎn)品的出口增長迅猛，多家企業(yè)都將此作為新的利潤增長點，但對CRT類彩電的出口也一樣不能放松，畢竟短時間內(nèi)CRT彩電的核心地位依舊不可取代，以高端產(chǎn)品求利潤，以CRT產(chǎn)品求份額，雙管齊下才不失為明智之舉。
（注：本文數(shù)據(jù)來源為海關總署）