分析：Soc架構(gòu)之下的DVR謀局之路

作為Soc四大產(chǎn)品形態(tài)（DVR、DVS、IPCamera、DVI）中競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系最為微妙的DVR，更考慮著如何以Soc來(lái)走出同質(zhì)化和產(chǎn)量最大化的圍城。傳統(tǒng)的DVR產(chǎn)品采用的DSP常常只能執(zhí)行編碼，因而系統(tǒng)制造商不得不采用額外的DSP進(jìn)行解碼，但如果采用Soc產(chǎn)品，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者能夠非常容易地使系統(tǒng)具備多通道解碼功能。

    嵌入式DVR的核心器件與PC類(lèi)似，都是采用高性能的中央處理器CPU，但與PC統(tǒng)一的兼容標(biāo)準(zhǔn)不同，嵌入式CPU技術(shù)不是壟斷的，各大公司都有代表產(chǎn)品，功能各異，應(yīng)用到嵌入式DVR設(shè)備上的主要有ARM系列、MIPS+DSP系列、X86系列和PowerPC系列。目前市場(chǎng)上采用上述幾種CPU的DVR產(chǎn)品都有，產(chǎn)品功能各異，除ARM系列CPU功能相對(duì)弱一些，其他三種基本平分天下。

    國(guó)內(nèi)DVR現(xiàn)有市場(chǎng)份額分析

    國(guó)內(nèi)DVR行業(yè)從上世紀(jì)90年代末發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)格局已初見(jiàn)端倪。雖然近年由于嵌入式DVR的出現(xiàn)，PC-Based產(chǎn)品稍顯疲態(tài)，但PC-Based產(chǎn)品目前仍是外銷(xiāo)的生力軍，還占據(jù)著DVR市場(chǎng)的60%左右。嵌入式產(chǎn)品因其穩(wěn)定性與成熟度越來(lái)越高，價(jià)格也越來(lái)越低，并出現(xiàn)了在路數(shù)上與PC-BasedDVR旗鼓相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。

    對(duì)于PC-BasedDVR產(chǎn)品而言，目前的產(chǎn)業(yè)格局是：第一階層，提供視頻壓縮板卡算法開(kāi)發(fā)與成品生產(chǎn)的企業(yè)，這部分現(xiàn)在已裂變?yōu)檐泬嚎s和硬壓縮兩個(gè)陣營(yíng)，其中軟壓縮基本上沿襲了韓系產(chǎn)品的技術(shù)路線，在這塊領(lǐng)地上以前是Philips、Conexant、Fusion占主導(dǎo)的形勢(shì)，但隨著Soc芯片的出現(xiàn)，Techwell已成為軟壓縮DVR開(kāi)發(fā)廠商普遍的選擇，比較有代表性的廠商有深圳波粒智能、東舜時(shí)代、安普威視、惠州天敏等。而國(guó)內(nèi)硬壓縮廠商以往都是TI、Philips的第三方合作伙伴，享有優(yōu)先的SDK開(kāi)發(fā)權(quán)利，并且這兩家芯片巨頭的技術(shù)跟進(jìn)也著實(shí)迅速，因此硬壓縮DVR板卡的廠商們?nèi)栽谑褂肨I、Philips的Soc級(jí)芯片，主要廠商有：杭州?？低?、武漢恒億、北京漢邦高科、成都德加拉等。以上這些都是真正擁有核心研發(fā)能力的企業(yè)，也是PC-BasedDVR行業(yè)發(fā)展的基石。

    第二階層，具有二次開(kāi)發(fā)能力的DVR產(chǎn)品集成商。這部分廠商是DVR市場(chǎng)的拓展者，它們?cè)诘谝浑A層提供的板卡（SDK）的基礎(chǔ)上，再次進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，研發(fā)出各具特色的DVR軟件，并且對(duì)相關(guān)的硬件進(jìn)行整合，使之成為DVR整機(jī)，這部分廠商一般為DVR市場(chǎng)的真正開(kāi)拓者。當(dāng)然，也有僅提供SDK后的軟件的企業(yè)，它們主要提供給無(wú)SDK能力的DVR產(chǎn)品集成商。這種第三方軟件企業(yè)我們暫可將其歸入第二階層。這類(lèi)企業(yè)的代表者主要有：天津天地偉業(yè)、上海誠(chéng)豐、北京中佳天威、深圳愛(ài)創(chuàng)等。

    第三階層：?jiǎn)渭兊腄VR產(chǎn)品組裝企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)將第一階層提供的板卡與第二階層的軟件進(jìn)行單純的物理組裝，組成自己的產(chǎn)品，投入市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售，此類(lèi)企業(yè)占了目前DVR產(chǎn)品生產(chǎn)商的絕大多數(shù)。

    嵌入式產(chǎn)品的市場(chǎng)格局較類(lèi)似于PC-BasedDVR企業(yè)。能進(jìn)行整機(jī)研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)更少。目前大致有浙江大華、杭州?？低?、浙江大立、深圳銳明、深圳同為、北京藍(lán)色之星等可進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)，其他品牌一般均為OEM產(chǎn)品。
目前嵌入式的產(chǎn)品主要有兩種方案，一是DSP方案（TI或Philips音視頻處理IC加上TrimediaDSP，或EquatorDSP方案），一種是ASIC方案。

    市場(chǎng)趨勢(shì)

    總體而言，DVR的市場(chǎng)應(yīng)用面將繼續(xù)擴(kuò)大，調(diào)查顯示，有八成以上的工程商與生產(chǎn)商均預(yù)計(jì)2007年的DVR市場(chǎng)需求將上升80%左右，另外對(duì)于價(jià)格方面，70%的工程商及用戶(hù)表明，由于搭載了高效低廉的Soc達(dá)芬奇芯片，DVR在2007年的價(jià)格將有很大幅度的下調(diào)空間，預(yù)計(jì)下調(diào)在30%以左右。大部分業(yè)界人士對(duì)DVR的未來(lái)充滿(mǎn)信心，認(rèn)為DVR產(chǎn)品將在2008年前有個(gè)很大的市場(chǎng)需求旺季，但這一切都是要建立在提高產(chǎn)品穩(wěn)定性、完善功能的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與其他系統(tǒng)的集成、兼容能力，例如與門(mén)禁、報(bào)警、巡更等系統(tǒng)的整合，并且隨著壓縮比的提高、寬帶應(yīng)用的不斷成長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化的目標(biāo)。

    國(guó)內(nèi)DVR行業(yè)亟待解決的幾個(gè)問(wèn)題

    標(biāo)準(zhǔn)的影響行業(yè)脈搏

    DVR的產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)一直以來(lái)都是困擾這一行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，也是目前DVR市場(chǎng)混亂的根源之一，很多廠家為了爭(zhēng)取市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)都互相宣稱(chēng)著“H.264和MPEG-4有著什么樣的進(jìn)步”，當(dāng)然是“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理”，因此“H.264與MPEG-4之爭(zhēng)”一直成為DVR市場(chǎng)近兩年的主旋律。相信DVR行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將為DVR廠商及用戶(hù)提供明確的選擇依據(jù)，也為不符標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)定了準(zhǔn)入限制，并且將對(duì)行業(yè)市場(chǎng)格局產(chǎn)生重大影響，因此值得業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

    總體而言，標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)DVR市場(chǎng)格局產(chǎn)生如下影響：

    標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和強(qiáng)制性認(rèn)證的要求將使部分無(wú)核心算法研發(fā)能力與規(guī)模化生產(chǎn)能力的企業(yè)失去了生存空間，還有部分廠商因?yàn)楫a(chǎn)品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求而被拒于市場(chǎng)之外。一些中小品牌（拿板卡和第三方軟件組裝）和部分廠商將會(huì)面臨“洗牌”。另外，國(guó)內(nèi)外行業(yè)內(nèi)/外的大鱷將會(huì)伺機(jī)進(jìn)入，以收購(gòu)或控股的形式，對(duì)業(yè)內(nèi)技術(shù)、資金存在匱乏的企業(yè)進(jìn)行清洗、吞食，然后以整體的資金與渠道等優(yōu)勢(shì)奪取市場(chǎng)空間。

    產(chǎn)品朝整體解決方案發(fā)展

    經(jīng)過(guò)近幾年的迅猛發(fā)展，以DVR為代表的數(shù)字化產(chǎn)品已為大多數(shù)用戶(hù)所接受，然而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”、“概念炒作”等現(xiàn)象讓眾多DVR廠商陷入市場(chǎng)泥淖，尤其是Soc整合芯片的出現(xiàn)更大地降低了上游原材料的成本，品牌之間的差異化越來(lái)越小，利潤(rùn)則越來(lái)越薄。一些廠商意識(shí)到，為客戶(hù)提供量身定做的解決方案更能為客戶(hù)所接受，并且提供方案所帶來(lái)的利益遠(yuǎn)大于僅提供單個(gè)/類(lèi)產(chǎn)品所得的利潤(rùn)，同時(shí)也更容易凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

    一般而言，客戶(hù)要求的系統(tǒng)中應(yīng)包含音視頻監(jiān)控、報(bào)警、網(wǎng)絡(luò)等功能，并且產(chǎn)品需要預(yù)留與其他相關(guān)系統(tǒng)進(jìn)行整合的接口，使產(chǎn)品或系統(tǒng)具有更大的適用性。

    價(jià)格趨向合理

    隨著產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，客戶(hù)對(duì)產(chǎn)業(yè)信息獲取渠道的增多，行業(yè)管理部門(mén)監(jiān)督體系的健全、監(jiān)管力度的加大，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將趨向良性的競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格方面將趨向合理。

惡性的價(jià)格戰(zhàn)的根源將不復(fù)存在，撈一票就走的企業(yè)被清除。隨著人們對(duì)產(chǎn)品的了解程度，以往那種“一路賣(mài)1萬(wàn)元”和“你方唱罷我登場(chǎng)”的暴利與價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象將淡出安防市場(chǎng)，因此企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向深層次的競(jìng)爭(zhēng)：由價(jià)格轉(zhuǎn)向技術(shù)實(shí)力、管理水準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)能力、服務(wù)水平的競(jìng)爭(zhēng)。合理的利潤(rùn)空間更是產(chǎn)業(yè)邁向持續(xù)、健康成長(zhǎng)的保障。
    國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓

    國(guó)內(nèi)安防行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使很多廠商將眼光投往國(guó)外。國(guó)際市場(chǎng)是一個(gè)不錯(cuò)的突圍選擇。但是目前國(guó)內(nèi)企業(yè)主要是為國(guó)外的品牌做OEM/ODM，較少打自己的牌子，主要是由于國(guó)內(nèi)企業(yè)較少?lài)?guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，并且沒(méi)有相關(guān)的渠道可資利用。目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)主要面向東南亞和南美等國(guó)的市場(chǎng)，主要以低端產(chǎn)品的出口為主（如PICO、PICASO等卡）。明年度的市場(chǎng)可以歐美加等國(guó)做出口，也可以以O(shè)EM/ODM的方式進(jìn)行。主要是板卡（MPEG-4/H.264）和嵌入式DVR產(chǎn)品。

    總之，Soc所承載的市場(chǎng)空間很大，尤其是在DVR、DVS、IPCamera方面的應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始接受（可以參考本版3月期CPS實(shí)驗(yàn)室對(duì)Soc網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)的評(píng)測(cè)），其他方面的達(dá)芬奇技術(shù)已經(jīng)日益成熟，雖說(shuō)不能完全取代DSP市場(chǎng)，但是其潛力不可忽視，我們期待達(dá)芬奇DSP的發(fā)展，也希望器材生產(chǎn)商可以選擇合適的上游供應(yīng)商，通過(guò)新技術(shù)以及新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)獲得更好的利潤(rùn)空間！

更多Soc行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《Soc行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。