青春類期刊市場(chǎng)：“90后”走上前臺(tái)

   近幾年來，一直處于蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)的青春期刊創(chuàng)造出了一個(gè)全新的市場(chǎng)空間。全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的青春文化市場(chǎng)，以青春期刊為先導(dǎo)，形成了一個(gè)有一定獨(dú)立性的極具商業(yè)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展的大格局。

    80后強(qiáng)勢(shì)依舊90后走上前臺(tái)

    素有咄咄逼人地在叛逆中書寫自己青春的80后作家在時(shí)下青春期刊中仍是當(dāng)仁不讓的主角?！蹲钚≌f》是郭敬明制作，而從《最小說》中分流出來的Hansey和落也在搶占自己的地盤。在內(nèi)容主線中，以饒雪漫為代表的小說作家作品占據(jù)了青春期刊的半壁江山。以蔡駿所代表的魔幻、懸疑、推理類小說內(nèi)容同樣風(fēng)靡，進(jìn)而帶動(dòng)了此類期刊的進(jìn)一步火熱。與此同時(shí)，一些90后作者以另一種自信和個(gè)性閃出，這是一批即將成年和剛剛進(jìn)入青春期的讀者群體，他們不僅僅只是閱讀和購(gòu)買青春期刊，更是青春期刊的創(chuàng)作者。他們?cè)谄诳行麚P(yáng)個(gè)性，展示才華，尤其是在一些青春娛樂、時(shí)尚、情感、青年生活類期刊中努力以白紙黑字建造自己的精神家園，青春期刊因他們的加入，使得流行元素走勢(shì)更加迅速，韓版的紅火，懸疑故事的重新崛起，穿越稿的流行都在這一時(shí)期成為現(xiàn)實(shí)。

    老刊長(zhǎng)盛不衰新刊頗得口碑

    2007年華中師大對(duì)武漢青少年學(xué)生進(jìn)行的一次文學(xué)閱讀的問卷調(diào)查中，可明顯地看到，讀期刊、訂雜志是青少年進(jìn)行文學(xué)閱讀的一種重要方式。在回答“你所喜歡的雜志”時(shí)，對(duì)《青年文摘》、《格言》、《意林》、《萌芽》、《知音女孩》、《青春男女生》、《少女》等的填寫率都達(dá)到25%以上，如此集中一致的回答，是這次調(diào)查中難得一見的情形。這些面向青少年的期刊，在15歲以上的讀者中擁有相當(dāng)?shù)臄?shù)量，不少已成為青少年雜志中的暢銷品。特別是《格言》，是國(guó)內(nèi)第一本以提高青少年語(yǔ)言修養(yǎng)和生存智慧為主題的雜志，2003年11月上市不久就在青少年期刊市場(chǎng)上占有相當(dāng)份額。

    2007年推出的一大批新刊，也頗得好評(píng)。其中佼佼者有如《最小說》的突起。根據(jù)高中生閱讀市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，他們2007年最喜歡閱讀的刊物就是出版時(shí)間不長(zhǎng)的《最小說》，他們表示《最小說》中有他們喜歡的作家，甚至是新人作者只要是刊登在《最小說》中的作品也會(huì)受到他們的關(guān)注。這個(gè)現(xiàn)象說明，一本新刊只要引領(lǐng)讀者的思想，帶領(lǐng)讀者跟隨自己的潮流，就會(huì)在讀者中產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

    互動(dòng)成為白虹劍創(chuàng)新已是破甲槍

    青春期刊一如既往地展示了自己與青春互動(dòng)的魅力，無論新刊老刊，只要是青春刊，總離不開與讀者的親密互動(dòng)。青春期刊善于把握市場(chǎng)主流文化的動(dòng)向，他們和讀者的交流促進(jìn)了編者對(duì)讀者口味變化的把握。讀者的閱讀愛好，故事內(nèi)容，情節(jié)安排乃至娛樂節(jié)目、電影、喜歡用的口頭禪、流行詞匯都進(jìn)入了青春期刊的研究范圍?！肚啻耗信肥腔?dòng)做得較好的刊物。目前《青春男女生》已擁有了10萬(wàn)多名已經(jīng)存檔并保持互動(dòng)聯(lián)系的鐵桿“粉絲”。

    與此同時(shí)，以90年后讀者為消費(fèi)主體的新青春期刊高舉韓式風(fēng)格的旗幟，主要滿足豆蔻年華小女生的好奇心以及對(duì)青春情感故事框架模式的向往。在吸引更多青少年讀者的期刊中，懸疑類刊物也走上前臺(tái)。另外就是一些靈異小說為主打的期刊持續(xù)火爆。

    經(jīng)營(yíng)各領(lǐng)風(fēng)騷市場(chǎng)更趨活躍

    縱觀時(shí)下青春期刊市場(chǎng)表現(xiàn)，有幾個(gè)顯著特征。

    細(xì)分定位，推陳出新成為青春期刊發(fā)展的主流；青春期刊零售市場(chǎng)十分活躍，發(fā)行量穩(wěn)中微升的趨勢(shì)比較明顯；這類期刊市場(chǎng)潛力很大，但內(nèi)容的同質(zhì)化傾向?qū)е率袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，風(fēng)險(xiǎn)并存。
    從定位上看，一些文摘刊所提供的口味略顯單調(diào)，營(yíng)養(yǎng)不甚豐富的“文學(xué)快餐”比較集中，除純文學(xué)、純情感的刊物外，很多暢銷期刊無一例外都是文摘類雜志。在文學(xué)類別中，韓流小說不斷涌現(xiàn)，風(fēng)靡市場(chǎng)，成為一時(shí)之熱。在經(jīng)營(yíng)方式上，目前市場(chǎng)上的針對(duì)女性青少年讀者的期刊增多，這類期刊配之以豪華的裝幀，超時(shí)尚的封面人物，獨(dú)特的內(nèi)容策劃，極具誘惑力的各類標(biāo)題以及愈演愈烈的超值贈(zèng)送的禮品搶奪著讀者，如《昕薇》等，都是以采摘多種女性網(wǎng)站上的信息，情感、瘦身、美容、化妝技巧等，來滿足一些高年級(jí)學(xué)生或是剛踏上工作崗位需要包裝自己形象的小白領(lǐng)為主，質(zhì)量良莠不齊。

    青春期刊只要以成長(zhǎng)期的讀者生活為背景，以成長(zhǎng)期最深刻的情感印證為導(dǎo)火索，抵達(dá)到青少年內(nèi)心的暖情文化是最容易讓讀者接受并被其影響的。這個(gè)廣闊的大市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)的波動(dòng)會(huì)不時(shí)涌現(xiàn)出新鮮的期刊出版，每一個(gè)主題都有一個(gè)主要風(fēng)格為代表，引領(lǐng)一大批相似的產(chǎn)品出版上市。這就是青春期刊特殊的獨(dú)有的流動(dòng)性。新產(chǎn)品在一個(gè)時(shí)期的大量風(fēng)靡，常常會(huì)使市場(chǎng)處在短暫的飽和狀態(tài)，由此加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

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