一、市場概述及ZDC觀點
受液晶
顯示器市場規(guī)模急速膨脹的影響，2006年CRT顯示器占整體市場的比重明顯縮小，CRT顯示器完全喪失了主流地位，眾多廠商也已經(jīng)逐漸放棄了CRT市場，從而全面轉投到液晶顯示器領域。液晶顯示器價格的持續(xù)下降，使得CRT顯示器的價格優(yōu)勢也在逐漸減弱，CRT顯示器的前景很不樂觀，市場銷量持續(xù)兩年呈現(xiàn)負增長趨勢。
當然，顯示市場是巨大的，市場需求也是多樣化的，目前還有很多的用戶熱衷于CRT顯示器，它會因其固有的技術特性和市場需求而存在，只不過一些品牌逐漸弱化了對CRT產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，重點轉向液晶顯示器市場。
ZDC認為，CRT顯示器擁有成熟的技術與價格優(yōu)勢，雖然市場規(guī)模被壓縮到入門級和某些特定行業(yè)領域中，也很難再出現(xiàn)大的技術突破，但在一段時間內不會退出市場。
通過2006年度的數(shù)據(jù)調查，ZDC總結得出以下主要結論：
第一、從品牌角度來看：
超過80%的市場份額都集中在三星、優(yōu)派、飛利浦、AOC和LG這五大品牌之中，其中，三星獨占36.2%的關注比例。
在2006年，三星和AOC(冠捷)積極跟進CRT顯示器市場，分別研發(fā)出“真彩基因”和“IU智能單頻
芯片”技術，新技術的推出與新產(chǎn)品的面市，為三星和AOC賺足了眼球，同比2005年都出現(xiàn)明顯的關注度增長；反之，飛利浦在2006年的表現(xiàn)不盡如人意，用戶關注度下滑明顯。
第二、從產(chǎn)品角度來看：
超過70%的用戶都在關注17英寸CRT顯示器，19英寸產(chǎn)品的關注比例不足1/4。在17英寸和19英寸市場中，最受用戶關注的型號分別是三星788DF和三星997MB+。
第三、從價格角度來看：
接近50％的用戶都在關注800-1000元的CRT顯示器，關注1000-1500元產(chǎn)品的用戶約占整個市場的1/3。
2006年整個CRT顯示器市場出現(xiàn)了8.6%的平均降幅，其中，17英寸產(chǎn)品的降幅為11.6%，19英寸市場的降幅為8.4%。
二、品牌結構關注調查
1、整體市場品牌結構——五大品牌瓜分80%市場份額
2006年，由于CRT顯示器市場再次萎縮，目前積極推進CRT產(chǎn)品的廠商僅剩下三星、和AOC(冠捷)等為數(shù)不多的幾家知名廠商，這樣一來，絕大多數(shù)的市場份額也就自然落入這幾家品牌當中。據(jù)ZDC調查結果顯示，三星、優(yōu)派、飛利浦、AOC和LG這五大品牌集中了80%以上的市場份額，其它廠商的生存空間已經(jīng)非常狹小。
三星成為2006年最受用戶關注的CRT顯示器品牌，其獨占整個市場36.2%的關注比例。繼2005年推出應用負離子技術的綠色CRT產(chǎn)品后，三星在2006年再次發(fā)力，成功研發(fā)出“纖麗管”顯示技術。三星始終在技術上保持領先，這也是三星獲得最高用戶關注度的根本原因。
優(yōu)派的關注比例為15.0%，盡管占據(jù)了第二名的位置，不過相比三星的關注比例要相差20個百分點以上。優(yōu)派作為國際知名品牌，擁有最為豐富的產(chǎn)品線，其產(chǎn)品所采用的“真彩基因”技術是優(yōu)派獨有的優(yōu)勢。
排在第三位的是飛利浦，其關注比例為12.7%。在2004年底，飛利浦就已將自身的CRT業(yè)務出售給冠捷，從而專心投入到液晶顯示器市場中。但憑借飛利浦長期積累的品牌優(yōu)勢與無鉛化
制造、超低能耗控制、“數(shù)碼芯”等一系列技術優(yōu)勢，飛利浦在2006年的CRT顯示器市場中仍具有很強的市場影響力。
AOC(冠捷)排在第四位，關注比例為11.2%，與飛利浦僅相差1.6個百分點。自冠捷收購飛利浦CRT顯示器業(yè)務后，冠捷一躍成為全球第一大PC顯示器制造商。雖然目前冠捷仍以OEM業(yè)務為主，不過自有品牌AOC的發(fā)展也是相當迅速，其在2006年推出采用IU智能單頻芯片技術的新產(chǎn)品，用戶關注比例現(xiàn)已超過知名廠商LG。
LG位居AOC之后，以8.0%的關注比例排名第五位。LG在2006年表現(xiàn)平平，對CRT顯示器市場的重視程度明顯不及三星和AOC(冠捷)等廠商。
排在第六位的是美格，相比前五大品牌，其僅獲得了3.7%的關注比例；排名第七位的是三菱，所獲關注比例為2.4%；排名第八、第九和第十位的品牌分別是NESO、長城和Acer，所得關注比例均不足2個百分點。
整體來看，CRT顯示器市場擁有很高的品牌集中度，僅三星一家品牌的關注比例就占據(jù)了整個市場的1/3以上。2006年的CRT顯示器已是夕陽產(chǎn)業(yè)，優(yōu)派、LG、飛利浦等廠商都將主要精力放在了液晶顯示器市場，盡管還有三星、AOC等為數(shù)不多的廠商仍不放棄在CRT市場上的最后爭奪，但整個市場競爭態(tài)勢明顯趨于平淡。
2、主流廠商年度增長率調查——三星和AOC(冠捷)關注度增長迅速
調查顯示，三星和AOC在2006年的CRT顯示器市場都取得了比較大的成功，三星的關注比例突破了35%，AOC的關注比例也突破了10%。同比2005年，關注度增長率分別達到7.0%和5.3%。此外，優(yōu)派、LG、三菱等品牌的用戶關注度也都出現(xiàn)一定程度的增長。
飛利浦是2006年表現(xiàn)最差的品牌，同2005年相比，飛利浦大幅下滑了16.3%，用戶關注比例已落入15%以內。關注比例的大幅下跌與飛利浦對CRT顯示器市場的態(tài)度不無關系，冠捷收購飛利浦CRT顯示器事業(yè)部以后，飛利浦幾乎將所有精力都投入到液晶顯示器領域，這讓三星等主要競爭對手乘虛而入，從而分食了原本屬于飛利浦的市場份額。
盡管CRT顯示器市場開始走入末路，但在一段時間內，CRT還將在市場上占據(jù)一席之地，正是由于三星和AOC(冠捷)對2006年CRT顯示器市場的積極跟進，才使這兩家品牌均獲得了驕人的業(yè)績。反之，由于一些廠商逐漸弱化了對CRT顯示器市場的研發(fā)和銷售，用戶關注度也必然會持續(xù)走低。
3、主流廠商產(chǎn)品線結構對比——優(yōu)派產(chǎn)品線最豐富，飛利浦最薄弱
調查顯示，優(yōu)派在CRT顯示器市場分布的產(chǎn)品數(shù)量最多，總計達到26款，飛利浦的產(chǎn)品數(shù)量最少，為9款；三星和LG的產(chǎn)品數(shù)量均為20款，AOC為16款。
在17英寸市場，三星和LG在產(chǎn)品數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，AOC和優(yōu)派的產(chǎn)品數(shù)量也都超過了10款型號，飛利浦的數(shù)量最少。
在19英寸市場，優(yōu)派的產(chǎn)品數(shù)量達到10款，而其它四家品牌的產(chǎn)品數(shù)量都不超過5款。
除了各廠商產(chǎn)品線分布的不同，各廠商都擁有各自獨有的產(chǎn)品特性，如三星的“纖麗管”顯示技術、優(yōu)派的“真彩基因”技術、AOC的“IU智能單頻芯片”技術、飛利浦的“數(shù)碼芯”技術和LG的“方管”技術等。
三、產(chǎn)品規(guī)格關注調查
1、不同價位關注比例對比——800-1000元產(chǎn)品關注度均占1/2
調查顯示，800-1000元CRT顯示器的關注比例約占整個市場的一半，達49.4%。在2006年當中，三星，優(yōu)派，飛利浦等知名廠商均出現(xiàn)多款千元以下的17英寸產(chǎn)品，千元以下逐漸成為17英寸CRT顯示器領域的主戰(zhàn)場。
1000-1500元CRT顯示器的關注比例為35.1%，該價位區(qū)間中以19英寸產(chǎn)品數(shù)量居多，同時也分布著較為高檔的17英寸產(chǎn)品；1500元以上高端CRT顯示器的關注比例較低，為5.8%。
800元以下的CRT顯示器多為非純平或15英寸產(chǎn)品，所獲關注比例還不足10%。
2、不同屏幕尺寸關注調查——17英寸CRT顯示器占七成市場份額
調查顯示，17英寸CRT顯示器的關注比例高達72.3%，占據(jù)近3/4的市場份額；19英寸CRT顯示器的關注比例為22.4%，其它尺寸產(chǎn)品的關注比例僅占5.3%。
對于CRT顯示器來說，受耗電量、體積等諸多因素影響，大屏幕CRT顯示器不會出現(xiàn)在主流市場，主流屏幕尺寸必定只有17英寸和19英寸產(chǎn)品兩種，且由于用戶群體的不同，17英寸和19英寸產(chǎn)品的市場份額也會比較固定。
四、價格走勢調查分析
1、價格指數(shù)走勢調查——上半年持續(xù)下跌，下半年波動劇烈
調查顯示，在2006年上半年，整個CRT顯示器市場價格指數(shù)走勢呈直線下滑的狀態(tài)。至6月份，累計下滑幅度達到6.3%。進入下半年，CRT顯示器市場價格指數(shù)出現(xiàn)劇烈波動。在7、8月份的暑假期間，價格指數(shù)明顯反彈，三星997MB+/988MB+、飛利浦109F5/109B7等19英寸產(chǎn)品的熱銷是導致這次價格反彈的主要原因；至9月，價格指數(shù)又大幅下降，并在10月降至全年最低點；步入年底，整個市場的價格指數(shù)又略有上揚。
可以看到，雖然CRT顯示器的市場規(guī)模在逐年縮小，但價格競爭依然存在。在整個2006年當中，CRT顯示器市場的累計降幅達8.6%，波動幅度超過10個百分點。
2、均價走勢調查
(1)17英寸產(chǎn)品均價走勢——產(chǎn)品均價降至864元，全年降幅達11.7%
調查顯示，2006年17英寸CRT顯示器的平均價位呈現(xiàn)出直線下滑趨勢，年底的降價幅度有所趨緩。
在2006年初，17英寸CRT顯示器的平均價位是979元，至8月，平均價位跌入900元大關；在經(jīng)歷了9、10兩個月的連續(xù)下滑后，至12月，17英寸CRT顯示器的平均價位落到864元，同比年初下降了115元，累計降幅達到11.7%。
可以看到，超過10個百分點的降幅表明17英寸CRT顯示器市場的價格競爭仍比較激烈，800多元的平均價位也令17英寸的CRT產(chǎn)品越來越超值。
(2)19英寸產(chǎn)品均價走勢——產(chǎn)品均價降至1290元，全年降幅為8.4%
調查顯示，2006年19英寸CRT顯示器的價格波動幅度比較明顯，整體呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。
在2006年初，19英寸CRT顯示器的平均價位是1409元，至4月，平均價位跌進1400元以內，為1371元；但從5月開始，平均價位又開始反彈，7月回升至1385元；從8月開始，產(chǎn)品價格開始直線下滑，至12月，19英寸CRT顯示器的平均價位降至1300元以內，為1290元。同年初相比，累計降幅達8.4%，平均價位下跌119元。
可以看到，雖然19英寸CRT顯示器的降幅沒有17英寸產(chǎn)品明顯，但平均價位已落入1300元以內，凸現(xiàn)出較高的性價比。
3、主流廠商均價對比
(1)、17英寸CRT顯示器市場均價對比——廠商均價多集中在800-900之間
調查顯示，由于三菱的一款DiamondScan72平面直角產(chǎn)品僅為598元，因此拉低了三菱在17英寸市場的均價，為684元。另一家均價低于800元的品牌是Acer，為796元。
三星、優(yōu)派和NESO的均價都非常接近，均處在900元左右；LG與長城的均價都超過了850元，分別為855元和864元；飛利浦、AOC和美格的均價都低于850元，依次為849元、837元和829元。對比來看，AOC在一線品牌中均價較低，其次是飛利浦；在其它品牌中，Acer和三菱都擁有較低的均價。
(2)、19英寸CRT顯示器市場均價對比——三菱均價最高，AOC均價最低
調查顯示，三菱在19英寸CRT顯示器市場中的均價最高，達3200元。值得一提的是，三菱旗下的一款DiamondPlus93SB產(chǎn)品完全面向專業(yè)用戶，市場價位相當?shù)母摺Ｔ谒髂岬摹疤佧惌嚒碑a(chǎn)品絕跡之后，三菱的“鉆石瓏”產(chǎn)品已成為目前專業(yè)用戶的首選。
優(yōu)派和NESO也擁有相對較高的均價，分別為1531元和1574元；三星的均價為1217元，飛利浦、AOC、LG、美格和長城的均價都在1200元以內，其中AOC的均價最低，僅為1068元。
五、市場預測分析
1、產(chǎn)品規(guī)格變化預測——主流廠商轉戰(zhàn)900元以下CRT顯示器市場
在2006年的調查結果中，17英寸CRT顯示器的關注比例約占到整個市場的3/4，且市場均價從年初的近千元大幅降至864元。無疑，今后主流品牌之間的市場競爭必將拉至900元以下市場。
2、產(chǎn)品價格走勢預測——17英寸與19英寸產(chǎn)品的降幅將有所放緩
2006年是液晶顯示器完全占領主流顯示器市場的一年，這使得CRT顯示器廠商勢必做出最后的價格拼殺，17英寸和19英寸產(chǎn)品分別出現(xiàn)了11.7%和8.4%的較高降幅，產(chǎn)品均價降幅均超過100元。受成本限制，預計在2007年很難再出現(xiàn)如此高的降價幅度。
3、技術發(fā)展趨勢預測
·CRT顯示器向數(shù)字化、節(jié)能方向發(fā)展
目前，CRT顯示器的價格下降空間已經(jīng)很小，這迫使各廠商必須尋找其它的差異化競爭方式。在體積方面，飛利浦等廠商推出過“瘦身產(chǎn)品”，但實際意義并不明顯，所以很多廠商沒有積極跟進。相對而言，隨著數(shù)字化概念的深入，飛利浦“數(shù)碼芯”技術和AOC的IU技術等都受到了一定的關注，采用數(shù)字芯片可能成為廠商的新賣點。另外，節(jié)能型產(chǎn)品也應會有不錯的發(fā)展前景。
·CRT顯示技術受到Vista的挑戰(zhàn)
WindowsVista系統(tǒng)即將發(fā)布，Vista需要高清晰保護數(shù)字內容顯示器(HDCP)的支持，而市場上的CRT產(chǎn)品都不支持HDCP，后果則是在Vista上使用CRT顯示器觀看數(shù)字保護內容視頻會造成畫面模糊。當然，這僅在播放高清視頻時才出現(xiàn)此情況，普通日常應用操作并不受影響。即便如此，這也是對CRT市場未來技術發(fā)展的一種挑戰(zhàn)。
4、品牌市場格局預測——三星繼續(xù)領軍，AOC排名有望上升
2006年，三星和AOC依然十分重視CRT顯示器市場，分別研發(fā)出“纖麗管”顯示技術和IU智能單頻芯片技術，且推出了不少的CRT新品。相比之下，優(yōu)派，飛利浦和LG等主流廠商都將更多精力投入到液晶顯示器市場，在CRT市場的研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)都明顯削弱。預計在2007年，三星將繼續(xù)領軍整個CRT顯示器市場，AOC的關注排名也有望進一步提升。
京公網(wǎng)安備 11010502031895號
