國(guó)產(chǎn)卷筒紙報(bào)紙印刷機(jī)的市場(chǎng)前景

    據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)報(bào)紙品種數(shù)量下降，總印張?廣告收入?銷(xiāo)售產(chǎn)值增長(zhǎng)放緩，總印張僅增長(zhǎng)3.18%。印刷機(jī)械銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率也大幅下滑，僅增長(zhǎng)2.9%，創(chuàng)出“十五”期間的最低點(diǎn)。今年以來(lái)，報(bào)業(yè)的發(fā)展?報(bào)紙印刷設(shè)備的發(fā)展趨向已成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，筆者在此談一下自己的看法。
                              　　
    報(bào)業(yè)印刷設(shè)備發(fā)展過(guò)程
    報(bào)紙印刷設(shè)備更新?lián)Q代之快是印刷業(yè)發(fā)展的縮影。報(bào)紙印刷的發(fā)展帶動(dòng)了世界報(bào)紙印刷設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也對(duì)國(guó)產(chǎn)報(bào)紙印刷設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步起到積極作用。
                                                                        　　
    20世紀(jì)70年代以前，我國(guó)報(bào)紙印刷骨干設(shè)備是鉛印輪轉(zhuǎn)機(jī)，印前是手工排字鑄鉛版，外省市只能在第二天以后才能見(jiàn)到中央報(bào)紙。這時(shí)，國(guó)外已經(jīng)使用卷筒紙膠印機(jī)印刷報(bào)紙，印前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)激光照排出膠片，報(bào)紙的印刷時(shí)效大大提前。70年代中葉，國(guó)家制定印刷業(yè)發(fā)展規(guī)劃，立項(xiàng)748工程，研發(fā)漢字激光照排系統(tǒng)。從那以后，我國(guó)報(bào)刊業(yè)才走向激光照排膠印印刷。
                                                                        　　
    80~90年代，在經(jīng)歷了鉛印輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)鉛印輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)改感光樹(shù)脂版印刷機(jī)之后，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)最終淘汰了鉛印輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)。這時(shí)，中央報(bào)社印刷廠主要采用進(jìn)口的曼羅蘭、波拉馬格、高寶、高斯、濱田、桑那等公司的印刷機(jī)，省市報(bào)社主要采用北人、上海高斯、湖南印機(jī)生產(chǎn)的大三雙、SSC等印報(bào)機(jī)，地市級(jí)的印刷廠主要采用國(guó)產(chǎn)的書(shū)報(bào)兩用機(jī)。                              　　
                                   　　
    進(jìn)入2000年以后，中央報(bào)社和省市報(bào)社開(kāi)始淘汰國(guó)產(chǎn)報(bào)紙印刷設(shè)備，取而代之的是國(guó)外進(jìn)口的大、中、小型卷筒紙報(bào)紙印刷機(jī)，國(guó)產(chǎn)設(shè)備逐漸銷(xiāo)聲匿跡。在這個(gè)時(shí)期，由于國(guó)家級(jí)和部分省級(jí)大報(bào)社印刷量大，質(zhì)量要求高，國(guó)內(nèi)印刷機(jī)械企業(yè)還不能滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)印刷機(jī)的需求，報(bào)紙印刷企業(yè)只有依賴(lài)進(jìn)口曼羅蘭?美國(guó)高斯、法國(guó)高斯、日本高斯、哈里斯、濱田、西研、代富等國(guó)際品牌的設(shè)備。90年代，上海高斯公司組織力量開(kāi)發(fā)新型立式、大都市URB-11;北人集團(tuán)公司組織力量開(kāi)發(fā)報(bào)紙擴(kuò)版印刷機(jī)YP4787G，緊隨其后又推出塔式印報(bào)機(jī)YP4787H，這樣就滿(mǎn)足了省級(jí)報(bào)社和部分中央報(bào)社對(duì)擴(kuò)版和彩色印刷的需求。然而國(guó)家對(duì)于6萬(wàn)張/時(shí)以上中型印報(bào)機(jī)可以免稅進(jìn)口的政策，以及在免稅進(jìn)口中出現(xiàn)的一些問(wèn)題，影響了國(guó)產(chǎn)中型印報(bào)機(jī)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。目前，國(guó)產(chǎn)報(bào)紙印刷設(shè)備的質(zhì)量、技術(shù)水平和安全性能已有了很大的提高，尤其國(guó)家免稅政策的修訂，將免稅線提高到7.5萬(wàn)張/時(shí)，這將給國(guó)內(nèi)印刷機(jī)制造企業(yè)帶來(lái)進(jìn)一步發(fā)展的良好機(jī)遇。
                                                                    　　
    二、報(bào)紙印刷業(yè)的發(fā)展前景廣告業(yè)的多元化和信息渠道的多樣化，對(duì)報(bào)紙印刷業(yè)的高速增長(zhǎng)產(chǎn)生了舉足輕重的作用。現(xiàn)在看來(lái)，報(bào)紙印刷增長(zhǎng)速度減緩，這是不以人的意志而轉(zhuǎn)移的客觀事實(shí)。
                                                                    　　
    1.信息渠道走向多樣化
    過(guò)去人們獲得信息的渠道有廣播、電視、報(bào)紙等三大媒體，而信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，電子媒體已經(jīng)上升到人們獲取信息的主要媒體之一?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)和即將發(fā)展起來(lái)的數(shù)字電視，使人們可以用比報(bào)紙更快捷的方式獲取內(nèi)容廣泛的信息。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展走下坡路的局面已經(jīng)無(wú)法阻擋。當(dāng)然，印刷媒體給人們帶來(lái)的方便又是其他媒體無(wú)法取代的，它的生命力將永存。
                                                                      　　
    2.廣告進(jìn)入多元化
    報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)受到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、電子媒體和移動(dòng)通訊的沖擊，已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。另外，街頭廣告、車(chē)身廣告和免費(fèi)散發(fā)的廣告隨處可見(jiàn)。年輕人獲取信息的渠道主要放在后三種，一些上了年紀(jì)的人也開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這三種媒體的重要性，把大量的時(shí)間花費(fèi)在這三種媒體上。更何況廣告太多、太濫和缺乏真實(shí)性，卻占領(lǐng)報(bào)紙版面越來(lái)越多，給讀者帶來(lái)不少煩惱。報(bào)紙廣告的影響力在不斷下降，從而影響報(bào)業(yè)的不斷發(fā)展。
                                                                       　　
    3.宏觀調(diào)控對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的影響                              　　
    國(guó)家相繼出臺(tái)三項(xiàng)政策對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。改革開(kāi)放以來(lái)，報(bào)紙印刷業(yè)發(fā)展很快，過(guò)度投資和盲目免稅進(jìn)口高檔設(shè)備，同樣產(chǎn)生像鋼鐵、電解鋁等行業(yè)的重復(fù)建設(shè)問(wèn)題。2005年中央又出臺(tái)新的宏觀調(diào)控政策，大型投資項(xiàng)目須中央批準(zhǔn)的政策由三個(gè)行業(yè)擴(kuò)大到九個(gè)行業(yè)，其中包括印刷業(yè)。限制盲目投資的措施必然影響印刷設(shè)備的銷(xiāo)售市場(chǎng)。
                                                                        　　
    2004年初國(guó)家對(duì)黨政機(jī)關(guān)報(bào)紙進(jìn)行了大力整頓，合并、停辦了不少報(bào)刊，同樣對(duì)報(bào)刊印刷設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)生了影響。                              　　
                                   　　
    國(guó)家加強(qiáng)法制力度，不斷打擊非法出版物，限制教學(xué)輔助教材的印刷量等措施，使印刷業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展階段。

    最近一年，對(duì)于過(guò)度包裝立法，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的政策，同樣對(duì)印刷業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，影響著印刷機(jī)械銷(xiāo)售市場(chǎng)。
                                                                    　　
    三、國(guó)產(chǎn)報(bào)紙印刷設(shè)備將快速增長(zhǎng)
    國(guó)產(chǎn)報(bào)紙印刷機(jī)的銷(xiāo)售市場(chǎng)雖然受到報(bào)紙印刷市場(chǎng)的制約和印刷機(jī)械行業(yè)增長(zhǎng)趨緩的影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度分析，仍然有較大的增長(zhǎng)空間。首先是我國(guó)西部和廣大農(nóng)村的報(bào)紙擁有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部沿海地區(qū)和大城市，報(bào)紙發(fā)行量的增長(zhǎng)還沒(méi)有達(dá)到需求水平;其次是電子媒體、互聯(lián)網(wǎng)的普及和經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平的提高息息相關(guān)，不能一蹴而就，印刷媒體還是一種不可替代的信息載體;再次是報(bào)紙作為國(guó)家的新聞主渠道，具有正面性、引導(dǎo)性、新聞發(fā)布的權(quán)威性。因此報(bào)紙尤其是中央、省級(jí)的報(bào)紙應(yīng)該是國(guó)家政治生活不可缺少的權(quán)威媒體。當(dāng)然，目前走紅的專(zhuān)題信息、娛樂(lè)休閑的各種小報(bào)也是報(bào)紙印刷業(yè)不可忽視的增長(zhǎng)因素。
                                                                                   　　
    1.從進(jìn)出口看增長(zhǎng)空間
    據(jù)行業(yè)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2004年我國(guó)印刷機(jī)械進(jìn)口額為17.01億美元，2005年進(jìn)口額為16.69億美元，同比下降了2.74%;而2004年出口額為2.62億美元，2005年出口額4.01億美元，同比增長(zhǎng)53.1%。第一次出現(xiàn)進(jìn)口下降、出口高速增長(zhǎng)，貿(mào)易逆差縮小的局面，創(chuàng)造出我國(guó)歷史上進(jìn)出口的最好形勢(shì)。2004年卷筒紙印刷機(jī)進(jìn)口額1.69億美元，2005年進(jìn)口額1.02億美元，同比下降39.6%，反映出國(guó)產(chǎn)印刷機(jī)自給能力的提高。2004年卷筒紙印刷機(jī)出口額0.2136億美元，2005年出口額0.3845億美元，同比增長(zhǎng)80%，反映出國(guó)際市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)和國(guó)產(chǎn)報(bào)紙印刷設(shè)備技術(shù)質(zhì)量的提高，國(guó)產(chǎn)設(shè)備在國(guó)際市場(chǎng)的適應(yīng)能力進(jìn)一步增長(zhǎng)。
                                                                    　　
    2.從國(guó)內(nèi)需求看增長(zhǎng)空間
    2004年我國(guó)卷筒紙印刷機(jī)銷(xiāo)售額為8.71億元，2005年增長(zhǎng)到9.61億元，同比增長(zhǎng)10.3%，比重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)增長(zhǎng)速度高出7.4個(gè)百分點(diǎn)，是除單張紙多色印刷機(jī)以外產(chǎn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。由于上海高斯公司和北人集團(tuán)兩家企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率在不斷提高，并且創(chuàng)造出相對(duì)較規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，沒(méi)有某些產(chǎn)品那種愈演愈烈的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)有相互壓價(jià)和相互詆毀式的低檔次的銷(xiāo)售手段。競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)的出口量、技術(shù)水平、質(zhì)量水平和產(chǎn)品品種迅速增長(zhǎng)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，除江蘇寶南公司異軍突起以外，先后有四五家生產(chǎn)卷筒紙印刷機(jī)的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中退出市場(chǎng)。卷筒紙印刷機(jī)包括報(bào)紙卷筒紙印刷機(jī)、書(shū)刊卷筒紙印刷機(jī)和商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)。經(jīng)過(guò)分析，在三種印刷機(jī)當(dāng)中，卷筒紙報(bào)紙印刷機(jī)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率是第一位的，因?yàn)樯虾８咚构镜闹鲗?dǎo)產(chǎn)品大部分是卷筒紙報(bào)紙印刷機(jī)，2005年銷(xiāo)售額比2004年增長(zhǎng)18.1%，這說(shuō)明市場(chǎng)需求的旺盛(當(dāng)然這里包括國(guó)外市場(chǎng)的需求)。
                                                                    　　
    3.技術(shù)進(jìn)步擴(kuò)展市場(chǎng)空間
    卷筒紙印刷機(jī)是技術(shù)水平提高最快的產(chǎn)品之一，尤其是卷筒紙報(bào)紙印刷機(jī)。目前在整個(gè)產(chǎn)品序列中，不但有小型立式(塔式、臥式、印刷給紙上下配置的印報(bào)機(jī)，而且可以隨意組合，滿(mǎn)足了報(bào)業(yè)發(fā)展的需求，印刷速度也由2.5~3.6萬(wàn)張/時(shí)，提高到4~4.5萬(wàn)張/時(shí)。國(guó)內(nèi)印機(jī)制造企業(yè)也開(kāi)始躋身曾經(jīng)被國(guó)外企業(yè)占領(lǐng)的中型印報(bào)機(jī)市場(chǎng)。目前，已有三家企業(yè)實(shí)現(xiàn)批量供貨，其中型印報(bào)機(jī)的印刷速度達(dá)到7~7.5萬(wàn)張/時(shí)。國(guó)產(chǎn)報(bào)紙印刷設(shè)備技術(shù)的不斷提升，已經(jīng)使國(guó)家認(rèn)識(shí)到必須修改進(jìn)口免稅線，并將中型印報(bào)機(jī)的免稅線提高到7.5萬(wàn)張/時(shí)，大型印報(bào)機(jī)免稅線提高到18萬(wàn)張/時(shí)，商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)免稅線定在4.5萬(wàn)張/時(shí)。
                                                                                 　　
    卷筒紙報(bào)紙印刷機(jī)已經(jīng)廣泛采用無(wú)軸傳動(dòng)、窄槽快速夾版、零速或高速自動(dòng)接紙、連線自動(dòng)堆積打捆、高速自動(dòng)收帖等先進(jìn)技術(shù)，設(shè)備的自動(dòng)化水平不斷提高，輔助作業(yè)時(shí)間不斷減少。技術(shù)水平的提高，使用戶(hù)減少了對(duì)國(guó)外設(shè)備的依賴(lài)，增強(qiáng)了使用國(guó)產(chǎn)印報(bào)設(shè)備的信心。
                                                                                 　　
    4.卷筒紙商業(yè)印刷機(jī)拓展報(bào)紙印刷新空間
    我國(guó)從1996年前后開(kāi)始引進(jìn)商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)，當(dāng)時(shí)主要是適應(yīng)彩色書(shū)刊、雜志的印刷。不久商業(yè)彩色銅版紙報(bào)紙開(kāi)始在商業(yè)領(lǐng)域盛行，于是有不少報(bào)社引進(jìn)了商業(yè)或半商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)，以適應(yīng)部分銅版紙報(bào)紙的商業(yè)印刷。
                                                                                 　　
    國(guó)內(nèi)商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)制造企業(yè)從1996年開(kāi)始起步，已經(jīng)推出三款商業(yè)和半商業(yè)產(chǎn)品。在剛剛閉幕的上海國(guó)際全印展覽會(huì)上，北人又推出全功能配置、印刷速度達(dá)到4萬(wàn)張/時(shí)的商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)，在展會(huì)上受到國(guó)外印刷廠商的垂青。商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)依賴(lài)進(jìn)口的局面雖然沒(méi)有改變，但商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)的市場(chǎng)需求為國(guó)內(nèi)報(bào)紙印刷機(jī)的發(fā)展提供了發(fā)展空間，因?yàn)檫@種印刷設(shè)備是各種高新技術(shù)的匯集。雖然我們已經(jīng)掌握了印刷、折頁(yè)的先進(jìn)技術(shù)，但在零速自動(dòng)接紙、二次張力、燃?xì)?/a>烘干、循環(huán)冷卻和加硅裝置等制造技術(shù)方面仍然依賴(lài)進(jìn)口。當(dāng)然，對(duì)于這種大規(guī)模的印刷生產(chǎn)線，不可能也沒(méi)有必要做到配套輔助設(shè)備全部自給，但核心技術(shù)應(yīng)該立足在自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，才能推動(dòng)國(guó)產(chǎn)商業(yè)卷筒紙印刷機(jī)技術(shù)的發(fā)展。
                                                                                   　　
    5.技術(shù)改造仍有發(fā)展空間最近幾年，報(bào)紙印刷機(jī)市場(chǎng)的緊俏產(chǎn)品當(dāng)屬小型立式印報(bào)機(jī)。這種產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是占地面積小、適應(yīng)性強(qiáng)、開(kāi)放性設(shè)計(jì)，為報(bào)紙印刷留有充分的發(fā)展空間和改造余地，因此受到客戶(hù)的青睞。20世紀(jì)八九十年代，我國(guó)中小報(bào)社曾經(jīng)配備了一批手動(dòng)SSC印報(bào)機(jī)、簡(jiǎn)易印報(bào)機(jī)、書(shū)報(bào)兩用印刷機(jī)、桑拿機(jī)和中型低速印報(bào)機(jī)等，這些印報(bào)機(jī)只能適應(yīng)黑白和套紅報(bào)紙的印刷，自動(dòng)化水平低，生產(chǎn)效率低，現(xiàn)在這些設(shè)備都已達(dá)到退役時(shí)間，這樣就為新的印報(bào)機(jī)創(chuàng)造了銷(xiāo)售空間。 

更多印刷機(jī)行業(yè)研究分析，詳見(jiàn)中國(guó)報(bào)告大廳《印刷機(jī)行業(yè)報(bào)告匯總》。這里匯聚海量專(zhuān)業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)，為您的決策提供堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

更多詳細(xì)的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)庫(kù)】，涵蓋了宏觀數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、價(jià)格數(shù)據(jù)及上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等各類(lèi)型數(shù)據(jù)內(nèi)容。