2023年男士沐浴露十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了男士沐浴露行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時(shí)，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

男士沐浴露行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。羅曼諾ROMANO、阿迪達(dá)斯Adidas、CLEAR清揚(yáng)、Mentholatum曼秀雷敦、阿道夫ADOLPH、NIVEA妮維雅、高夫GF、L'OCCITANE歐舒丹、極男、馬丁MARTIN等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年男士沐浴露十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）羅曼諾ROMANO

成立于1994年，頗具知名度的男士專業(yè)護(hù)理品牌，隸屬于維布絡(luò)安舍集團(tuán)旗下，產(chǎn)品涵蓋沐浴露、洗發(fā)露、走珠露、香皂、潔面乳、便攜香水等

羅曼諾是維布絡(luò)安舍集團(tuán)旗下的男士專業(yè)護(hù)理品牌，是東南亞多個國家以及中國華南地區(qū)沐浴露、洗發(fā)露、走珠露的佼佼者，也是全球男士日用香氛品牌。其核心消費(fèi)者為現(xiàn)代、活躍、時(shí)尚的都市型男和追求個人品味和講究生活質(zhì)量的成功人士。

羅曼諾產(chǎn)品以獨(dú)特的香氛為核心賣點(diǎn)，同時(shí)針對不同的消費(fèi)者，精心設(shè)計(jì)了多款風(fēng)格各異的香型和配方，適合不同男士的喜好。羅曼諾始終遵循高品質(zhì)的產(chǎn)品路線，與國際香氛供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，只選用國際供應(yīng)商提供的原料，力求所生產(chǎn)的產(chǎn)品香型獨(dú)特，留香持久，為眾多消費(fèi)者所喜好。羅曼諾打造男士專業(yè)護(hù)理品牌，生產(chǎn)高質(zhì)量，高標(biāo)準(zhǔn)性的專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品，產(chǎn)品線包括：沐浴露、洗發(fā)露、潤膚乳、香體噴霧、走珠露、香皂、潔面乳等等。

魅力是每一個羅曼諾男人的標(biāo)簽，羅曼諾的品牌標(biāo)識“真男人魅力”與意大利文化緊密相連，凸顯獨(dú)特的意大利情懷，具有國際化的時(shí)尚氣息！產(chǎn)品以獨(dú)特的男士的香氛為核心賣點(diǎn)，同時(shí)針對不同的消費(fèi)者，精心設(shè)計(jì)了多款風(fēng)格各異的香型及配方，適合不同的個性，釋放您的真男人魅力！

（二）阿迪達(dá)斯Adidas

阿迪達(dá)斯個人護(hù)理品是全球知名體育用品公司阿迪達(dá)斯集團(tuán)旗下系列產(chǎn)品，由科蒂集團(tuán)代為加工和運(yùn)營，主要生產(chǎn)洗護(hù)產(chǎn)品、護(hù)膚品、男士香水等產(chǎn)品

阿迪達(dá)斯Adidas是世界運(yùn)動產(chǎn)品生產(chǎn)商之一，出品運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、袋子、球類產(chǎn)品、高爾夫球用品和服飾等。香水由法國COTY代工生產(chǎn)，法國COTY集團(tuán)是全球較大的化妝品集團(tuán)之一，其旗下的阿迪達(dá)斯個人護(hù)理用品及香水系列，已覆蓋全球四大洲30多個國家和地區(qū)。盡管進(jìn)入中國市場僅6年時(shí)間，但憑借阿迪達(dá)斯這個金字招牌，該系列產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場年銷售額已接近1億美元，其中80%左右的產(chǎn)品針對愛好運(yùn)動休閑的年輕男性而設(shè)計(jì)，20%的產(chǎn)品針對同類型女性。

Adidas阿迪達(dá)斯香水的原產(chǎn)地國家有西班牙、葡萄牙、摩洛哥還有中國，Adidas男士香水一共有九種款式，分別是天賦、征服、至真、冰點(diǎn)、超越、激情、勁能、運(yùn)動和運(yùn)魅。

（三）CLEAR清揚(yáng)

始于1973年，知名洗發(fā)水品牌，定位中高層次去屑及頭皮護(hù)理品牌，全國較早的"男女區(qū)分"去屑洗發(fā)水品牌，產(chǎn)品的“無懈可擊”去屑風(fēng)潮聞名業(yè)內(nèi)

清揚(yáng)CLEAR是法國清揚(yáng)技術(shù)中心的研究結(jié)晶，產(chǎn)品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑，并擁有全球?qū)＠芭R床測試驗(yàn)證。在過去10年中，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國已為超過3000名消費(fèi)者進(jìn)行過臨床實(shí)驗(yàn)，以更多了解中國消費(fèi)者頭皮狀況和問題從而為中國消費(fèi)者提供更精純的去屑產(chǎn)品配方。清揚(yáng)，這個帶著國際專業(yè)去屑聲譽(yù)的頭發(fā)洗護(hù)品牌，在進(jìn)駐中國這個龐大市場的五年時(shí)間里，已開辟了屬于自己的領(lǐng)地。

深厚的品牌積淀，專業(yè)的去屑技術(shù)，不斷追求挑戰(zhàn)的品牌精神，令清揚(yáng)成為人們心中值得信賴的去屑品牌，在國內(nèi)持續(xù)引頭“無屑可擊”的去屑風(fēng)潮。清揚(yáng)專業(yè)去屑的口碑源于它近四十年來所積淀的國際化品牌聲譽(yù)。早在1973年，清揚(yáng)就已開始在希臘進(jìn)行銷售。在南美及東南亞地區(qū)，清揚(yáng)被譽(yù)為去屑洗發(fā)水市場的品牌。2007年3月，清揚(yáng)進(jìn)駐中國，力求幫助中國消費(fèi)者從改善存在了20年之久的頭屑困擾。

（四）Mentholatum曼秀雷敦

始創(chuàng)于1889年美國，國際知名的日用護(hù)膚品牌，以自制曼秀雷敦薄荷膏而聞名于世，1991年開始進(jìn)入國內(nèi)市場，主要從事潤唇育/男士護(hù)膚/女士護(hù)膚/防曬/抗痘等護(hù)膚品的生產(chǎn)和銷售

1889年，愛拔·亞歷山大·希爾先生以他仁者般的濟(jì)世之心，在美國堪薩斯州創(chuàng)立了雅克公司（Yucca Company），與藥劑師友人合資生產(chǎn)藥物。經(jīng)過四年研究，成功研制出具有舒緩傷風(fēng)感冒引起之不適、鎮(zhèn)痛、止癢及蚊蟲咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷油”。1895年，曼秀雷敦的英文——MENTHOLATUM正式注冊，它是由“MENTHOL（薄荷）”及“PETROLATUM（石臘油）”組合而成。雅克公司也在1906年正式更名為曼秀雷敦公司。

曼秀雷敦自1889年創(chuàng)立以來，分支機(jī)構(gòu)遍布全球多個地區(qū)。其中，曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司于1991年在廣東省中山市成立，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)隊(duì)伍及先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，成為曼秀雷敦服務(wù)廣大中國消費(fèi)者的有力支持。曼秀雷敦（中國）藥業(yè)有限公司總投資額逾一億元人民幣，總建筑面積達(dá)12440m，且廠內(nèi)各種生產(chǎn)設(shè)備均由美國及日本引進(jìn)。場內(nèi)車間均符合GMP要求，廠房內(nèi)還設(shè)有高科技研發(fā)部門，為產(chǎn)品品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

曼秀雷敦進(jìn)駐中國三十年，為廣大消費(fèi)者帶來周全細(xì)心的關(guān)愛?，F(xiàn)時(shí)，曼秀雷敦中國主要生產(chǎn)潤唇育、男士護(hù)膚、女士護(hù)膚、防曬、抗痘等護(hù)膚品、50惠養(yǎng)發(fā)及樂敦眼藥水OTC藥品等從多系列及產(chǎn)品，以滿足國內(nèi)外不同消費(fèi)者的需要，產(chǎn)品出口更遠(yuǎn)至世界各地。

為兌現(xiàn)“曼秀雷敦，處處關(guān)懷”的品牌承諾，曼秀雷敦努力拓展中國市場，于北京、上海、廣州、成都四大城市建立分公司，并同時(shí)在大連、天津、哈爾濱等城市進(jìn)行發(fā)展。

（五）阿道夫ADOLPH

阿道夫創(chuàng)建于2006年，專業(yè)從事洗護(hù)研發(fā)及銷售的現(xiàn)代化大型民營企業(yè)，定位為高端香氛洗護(hù)品牌，主營綠色、健康、環(huán)保的香氛洗護(hù)產(chǎn)品，旗下包含產(chǎn)品洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、護(hù)發(fā)精油、身體乳孔等個人洗護(hù)用品

阿道夫品牌中心設(shè)立于廣州市，隸屬于廣州阿道夫個人護(hù)理用品有限公司，是一家專業(yè)從事洗護(hù)研發(fā)及銷售的現(xiàn)代化大型民營企業(yè)。阿道夫主營綠色、健康、環(huán)保的香氛洗護(hù)產(chǎn)品。

阿道夫是廣州阿道夫個人護(hù)理用品有限公司旗下的洗護(hù)用品品牌，總部位于廣州，致力于滿足消費(fèi)者對洗護(hù)產(chǎn)品的升級產(chǎn)品需求。品牌創(chuàng)始人陳殿松，在游歷歐洲時(shí)，有幸與西班牙調(diào)香師阿道夫·馬丁斯·甘寧相遇。調(diào)配出了一款能夠喚醒人的情感的經(jīng)典味道。這種具有高辯識度的情感香調(diào)被定義為“愛的味道”。創(chuàng)始人期望將愛的味道永久傳承，并紀(jì)念好友。從此，阿道夫品牌應(yīng)時(shí)而生。

（六）NIVEA妮維雅

妮維雅是德國拜爾斯道夫公司旗下全球護(hù)膚品和身體護(hù)理品牌，于1911年在德國漢堡成立，旗下?lián)碛袑I(yè)的肌膚及醫(yī)學(xué)研究團(tuán)隊(duì)和銷售團(tuán)隊(duì)，目前在身體保養(yǎng)、臉部保養(yǎng)、防曬、唇部保養(yǎng)、個人清潔、男士護(hù)膚等領(lǐng)域頗有建樹

全球護(hù)膚專家妮維雅，為女性提供專業(yè)的肌膚健康知識，成為廣大女性樂于親近、相伴左右的護(hù)膚品牌。

來自德國的護(hù)膚品牌妮維雅 (Nivea) 是拜爾斯道夫公司Beiersdorf AG(簡稱BDF)所有。該公司1882年創(chuàng)立于德國漢堡，專注于開發(fā)，生產(chǎn)及銷售高品質(zhì)的護(hù)膚品，創(chuàng)口貼及膠帶等品牌產(chǎn)品。

妮維雅 (Nivea) 的歷史始于突破性地發(fā)現(xiàn)了Eucerit，這一發(fā)現(xiàn)使制造該類型的穩(wěn)定乳液成為可能。1911年，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 的擁有者Oskar Troplowitz與化學(xué)家Isaac和皮膚學(xué)家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎(chǔ)上開始開發(fā)潤膚露。1911年12月，長效潤膚露面世。源自于意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。

到了30年代，妮維雅 (Nivea) 強(qiáng)化其作為戶外娛樂護(hù)膚霜的概念，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護(hù)膚和曬黑效果的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)。采用妮維雅 (Nivea) 天氣日歷的方式，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 為消費(fèi)者提供之后兩周內(nèi)的天氣情況。 這些天氣預(yù)報(bào)用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助于妮維雅 (Nivea) 是四季皆宜的護(hù)膚霜這一理念深入人心。

妮維雅 (Nivea) 在中國的歷史可以追溯到1930年。當(dāng)時(shí)，藍(lán)聽裝妮維雅 (Nivea) 潤膚霜(當(dāng)時(shí)譯名為“能維雅”)進(jìn)入中國市場，遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜，四季適用的護(hù)膚品，享有很高的聲譽(yù)，從而贏得大批忠實(shí)消費(fèi)者。

（七）高夫GF

始于1992年，國內(nèi)專業(yè)的男士護(hù)理品牌，針對男士的不同膚質(zhì)和不同護(hù)理需求研發(fā)出多系列護(hù)膚產(chǎn)品，致力于為年輕男士提供完善的個人護(hù)理解決方案，其產(chǎn)品線跨越了護(hù)膚、護(hù)發(fā)、香水三大領(lǐng)域

高夫誕生于1992年，是中國化妝品市場上較早的男士護(hù)膚品牌。多年以來，高夫始終不忘初心，保持敏銳的行業(yè)洞察力和專業(yè)的態(tài)度，不斷為中國男性護(hù)膚市場推陳出新。未來，中國男士科技護(hù)膚專家高夫?qū)⒗^續(xù)以科技賦能，在卓效成分護(hù)膚的道路上不斷突破，為男性消費(fèi)者提供更好的護(hù)膚體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)男士護(hù)膚新潮流，真正實(shí)現(xiàn)以科技力量和卓效成分展現(xiàn)中國男性魅力。

（八）L'OCCITANE歐舒丹

始創(chuàng)于1976年，法國天然植物護(hù)膚品牌，專門制造及售賣個人護(hù)理產(chǎn)品及家居產(chǎn)品的國際零售企業(yè)，其精油、護(hù)手霜、香氛享譽(yù)界內(nèi)

歐舒丹 （L'OCCITANE）， 全稱L'OCCITANE EN PROVENCE，是一家專門制造及售賣個人護(hù)理產(chǎn)品及家居產(chǎn)品的國際零售企業(yè)，主要生產(chǎn)基地設(shè)于法國馬諾斯克（Manosque）。

公司成立于1976年，創(chuàng)辦人為奧利維埃·博桑（Olivier Baussan），他希望建立一家保留并弘揚(yáng)家鄉(xiāng)普羅旺斯傳統(tǒng)的公司，以舒適愉悅、真實(shí)純凈及關(guān)懷尊重等為企業(yè)理念。

L'OCCITANE（歐舒丹）是一個根植普羅旺斯「傳統(tǒng)」的品牌，一直強(qiáng)調(diào)獨(dú)特法式生活的藝術(shù)(art de vivre) ， 公司的根基由始至終，深植于產(chǎn)自法國南部、非洲和地中海沿岸地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。L'OCCITANE（歐舒丹）的創(chuàng)辦人 Olivier Baussan 是香氛商中的代表人物，兼具植物學(xué)家所具備的豐富草藥知識及香氛師捕捉鮮花香氣的才華。

L'OCCITANE（歐舒丹）的產(chǎn)品以天然、功效優(yōu)良的精華油制成。為男女顧客及家居創(chuàng)制出面部護(hù)膚、身體護(hù)理及香氛產(chǎn)品，并開發(fā)出薰衣草節(jié)、馬鞭草節(jié)、蜂蜜節(jié)及橄欖節(jié)系列等多種類產(chǎn)品，令L'OCCITANE（歐舒丹）的產(chǎn)品更加豐富多樣。盡管不斷發(fā)展，L'OCCITANE（歐舒丹）始終身體力行堅(jiān)守信念及創(chuàng)辦宗旨，透過純凈而有效的天然產(chǎn)品，締造舒適安康的身心。L'OCCITANE（歐舒丹）研創(chuàng)的產(chǎn)品，是一個真實(shí)的傳奇，用后帶來真正的愉悅感受。

（九）極男

成立于2015年，知名男士護(hù)膚品品牌，專研男士清潔理膚功能性產(chǎn)品，主打男士肌膚清潔以及男士肌膚護(hù)理，通過細(xì)分男士日常生活場景研發(fā)適合的產(chǎn)品，覆蓋潔面乳、保濕控油凝霜、爽膚水等

極男成立于2015年，專研男士清潔理膚功能性產(chǎn)品品牌，主打男士肌膚清潔以及男士肌膚護(hù)理兩大主線產(chǎn)品。洞察男士清潔場景以及日常護(hù)膚場景，挖掘用戶需求，極男提出「干凈有聲」的護(hù)膚理念，以「干凈」作為男士肌膚護(hù)理首要原則，定義男士健康肌膚。通過不斷探索更高效、更安全、更適合男士肌膚的技術(shù)配方，細(xì)分男士日常生活場景，打造男士理膚新公式，更理性、更直接地將SOULMAN極男融入男士理膚日常中。

（十）馬丁MARTIN

MARTIN是由上海潔仕寶集團(tuán)創(chuàng)立的男士個護(hù)品牌，品牌定位于“男士洗護(hù)專家”，主打古龍香氛概念，在滿足男性清潔控油、勁爽醒膚需求的同時(shí)，用經(jīng)典的柑橘調(diào)古龍香氛來勾畫出年輕男性的個性表達(dá)

源自歐洲的男性古龍香氛理念，專門為中國男士制定的古龍香氛護(hù)理產(chǎn)品，以古龍香氛喚醒中國男性自信，找尋屬于自己的男人味，散發(fā)魅力光彩。

品牌賣點(diǎn)：以高端男士香水品牌為原料參考，在將古龍香氛做為品牌香味的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場方向研發(fā)了系列添加礦物,植物元素的優(yōu)質(zhì)男士產(chǎn)品，旨在給于消費(fèi)者多重極致體驗(yàn)的同時(shí)，打造真正屬于男士的古龍香氛護(hù)理品牌。

產(chǎn)品種類：頭發(fā)護(hù)理、面部護(hù)理、身體護(hù)理

目標(biāo)人群：22-31 歲具有事業(yè)基礎(chǔ)或是對生活充滿積極態(tài)度的精英男士，他們擁有自信、成熟、正能量的特質(zhì),追求時(shí)尚同時(shí)要求生活品質(zhì)。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（一）羅曼諾ROMANO

表2：專利信息

（四）Mentholatum曼秀雷敦

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（七）高夫GF

表5：專利信息

表6：起草標(biāo)準(zhǔn)

（十）馬丁MARTIN

表7：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價(jià)值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價(jià)值，并將這些價(jià)值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價(jià)值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時(shí)，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時(shí)代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時(shí)刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價(jià)值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。