2023年口氣清新劑十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了口氣清新劑行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

口氣清新劑行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。Listerine李施德林、舒客、Glister麗齒健、Ora2皓樂齒、LION獅王、參半NYSCPS、波普BOP、Usmile、冰泉Blispring、桂林三金等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年口氣清新劑十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Listerine李施德林

創(chuàng)于1879年，較早被美國牙醫(yī)學會認可的非處方漱口水品牌，2006年成為強生公司旗下

1860年，Louis Pasteur的理論“看不見的細菌是眾多感染發(fā)生的原因”激發(fā)了一位名叫 Joseph Lister的英國醫(yī)生的靈感。

1865年，Lister成為第一位在經(jīng)過粉末消毒劑進行空氣消毒過的地下室中做外科手術(shù)的醫(yī)生，死亡率開始下降。

1876年，Lister公開了認可了以下2人在現(xiàn)代化外科手術(shù)實踐的工作成果：Joseph Lawrence博士和強生公司創(chuàng)始人Robert Wood Johnson。

1879年，在Lister的啟發(fā)下，Lawrence創(chuàng)立了李施德林?漱口水，一款專用于手術(shù)和沖洗傷口的消毒劑。

1881年，Lambert Pharmaceutical Co. 購買了李施德林?的配方并開始生產(chǎn)和銷售。

1895年，研究表明李施德林?漱口水可有效殺滅口腔中的細菌，并引起了牙醫(yī)的注意。

1914年，李施德林?漱口水成為在美國推出的處方產(chǎn)品，同時也作為口腔殺菌劑在柜臺出售。

20世紀20年代，李施德林?漱口水將口氣問題重命名為“口臭”，銷量持續(xù)攀升。

2006年，李施德林?漱口水做出大膽的聲明：相較單純刷牙，使用李施德林?漱口水可額外減少牙菌斑多達52%。

2008年，LISTERINE SMART RINSE?和 LISTERINE? HEALTHY WHITE VIBRANT在美國市場推出。

2009-2011年，LISTERINE?漱口水在美國推出 TOTAL CARE產(chǎn)品線。

2012年，李施德林?漱口水推出ULTRACLEAN產(chǎn)品線替代其ADVANCED產(chǎn)品線。李施德林?漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林?RESTORING。

2014年，李施德林?漱口水在美國市場推出牙線和NATURALS產(chǎn)品線。

通過向市場發(fā)布5款新的牙線清潔產(chǎn)品，LISTERINE?品牌擴展了自己的口腔健康產(chǎn)品。LISTERINE?漱口水引進了“健康美白”技術(shù) ，這是一種安全美白與恢復牙釉質(zhì)的方式。

（二）舒客

美容級專業(yè)口腔護理品牌，致力于人們的口腔健康，針對國人的口腔問題為用戶研發(fā)定制一站式口腔護理解決方案，產(chǎn)品涵蓋牙線棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定義口腔護理。舒客，入選IADR（國際牙科研究協(xié)會）中國品牌，多項國家口腔護理行業(yè)標準制定者，并成立海外研究中心。

針對國人存在不同口腔問題，12年來舒客潛心專研口腔問題的形成原因。研究發(fā)現(xiàn)，科學的口腔護理方式可以減少和避免口腔問題產(chǎn)生。而傳統(tǒng)的刷牙方式只能清潔牙齒表面，而牙縫、舌苔和口腔內(nèi)壁等難刷部位仍然殘留食物殘渣，容易引起口腔細菌滋生從而形成牙菌斑，牙縫和牙齦線內(nèi)牙菌斑長時間積聚，繼而引發(fā)口腔問題。

舒客為用戶研發(fā)定制一站式“6維口腔護理（6D Oral Care）”：1.清潔牙縫；2.清潔牙齒；3.清潔舌苔；4.凈化口腔；5.隨行護理；6.定期檢查。從牙縫、牙面、舌苔到口腔壁進行多方位清潔，并為用戶提供“口腔預防——專業(yè)護理——定期檢查”的一站式口腔護理。

舒客的愿景是，成為全球領(lǐng)先的口腔健康一站式解決方案提供商，為人們提供專業(yè)、科技、先進的口腔問題解決方案，致力于人們的口腔健康，助力美好人生。

（三）Glister麗齒健

安利日用品公司推出的口腔護理品牌，產(chǎn)品涵蓋多效含氟牙膏/多效白茶牙膏/漱口水/薄荷口腔清新噴霧劑/全護型牙刷等，多方位呵護人們的牙齒健康

麗齒健是安利日用品公司推出的口腔護理系列。麗齒健的主要產(chǎn)品包括麗齒健多效含氟牙膏、麗齒健多效白茶牙膏、麗齒健濃縮漱口水、麗齒健薄荷口腔清新噴霧劑、麗齒健全護型牙刷。

麗齒健牙膏主要含有獨特潔亮成分Sylodent、氟化鈉這兩種成分。前一種的作用是預防蛀牙，美白牙齒，不傷牙釉質(zhì)。而后一種則是幫助強健牙齒、防止蛀牙。

（四）Ora2皓樂齒

創(chuàng)于1941年，日本SUNSTAR集團旗下，知名口腔護理品牌，風靡亞洲的時尚愛美女性專屬口腔品牌，專為20至39歲時尚愛美女性量身定做，產(chǎn)品涵蓋牙刷/牙膏/漱口水等

Ora2為日本SUNSTAR集團旗下品牌。

Ora2品牌定位為“時尚口腔”，專為20至39歲時尚愛美女性“量身定做”。Ora2品牌現(xiàn)已經(jīng)成為日本本國、中國（含臺灣香港）、新加坡風靡的時尚愛美女性專屬口腔品牌。目前中國地區(qū)各屈臣氏均有銷售。SUNSTAR的品牌人群是全球各航空公司和星級酒店的旅行人士。是一種小容量裝（3克、5克、10克、15克）的一次性用牙膏。

SUNSTAR集團公司于1941年由金田兄弟創(chuàng)立于日本大阪，經(jīng)70余年發(fā)展，目前已成為涵蓋口腔護理、健康與美容、建筑家居、自動車零部件四大領(lǐng)域，全球范圍內(nèi)擁40余子公司，員工3,294名，年銷售10億美元的上市集團公司。

（五）LION獅王

獅王始創(chuàng)于1891年日本，以口腔護理用品為基干，拓展至個人護理用品領(lǐng)域、家居清潔用品領(lǐng)域、OTC藥品領(lǐng)域、化工用品等領(lǐng)域的大型跨國企業(yè)，于1998年進入中國市場，專注于為國內(nèi)消費者提供優(yōu)質(zhì)健康護理產(chǎn)品

日本獅王株式會社，始創(chuàng)于1891年，至今已有130多年的歷史。公司總部位于東京，在泰國、馬來西亞、印尼、新加坡、中國內(nèi)地、中國香港、中國臺灣、韓國等均設(shè)有工廠及分公司，其產(chǎn)品深受當?shù)叵M者喜愛。

在日本，獅王旗下的牙膏、牙刷產(chǎn)品常年保持傲人銷售成績。而洗衣粉、洗衣液、洗潔精、柔順劑等眾多洗滌日化產(chǎn)品也占據(jù)了日本本土市場的銷量前列，同時在東南亞地區(qū)也深受消費者好評。

獅王日用化工（青島）有限公司創(chuàng)建于1988年，是日本獅王株式會社在中國設(shè)立的全資子公司。公司創(chuàng)立伊始即嚴格遵循日本獅王的GMP標準，以獅王集團的科學技術(shù)為信心藍本，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)口腔護理產(chǎn)品。

目前，公司通過設(shè)立在上海的線上&線下銷售本部以及分布于華南大區(qū)、華東大區(qū)、華北大區(qū)、華西大區(qū)的銷售分支機構(gòu)，將銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國多個省市地區(qū)，并且與沃爾瑪集團、麥德龍集團、華潤集團以及屈臣氏、大潤發(fā)等多個渠道商超進行深度合作，使更多人可以便捷地購買并使用獅王產(chǎn)品，享受健康、舒適、潔凈的美好生活。

獅王（中國）生產(chǎn)的“SYSTEMA（細齒潔）”品牌牙膏牙刷及“花語白”品牌牙膏系列獲得眾多消費者的青睞。“KODOMO（小獅王）”品牌牙膏牙刷也被越來越多的媽媽們喜愛并放心購買。此外，獅王（中國）還積極進行事業(yè)拓展，陸續(xù)向市場推出了“Smart Key聲波震動牙刷”、“LION AQUA獅王小活泉沖牙器”等產(chǎn)品，將其業(yè)務范圍逐漸拓展到更多領(lǐng)域，為中國消費者提供更加豐富多彩的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

（六）參半NYSCPS

成立于2018年，國內(nèi)知名口腔護理專研品牌，主要從事漱口水/牙膏/口腔噴霧/牙貼/沖牙器等口腔護理產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，致力于為國人提供口腔護理全場景解決方案

參半是創(chuàng)立于2018年的口腔護理專研品牌，專注于提供口腔護理全場景解決方案，產(chǎn)品包括漱口水、牙膏、口腔噴霧、牙貼、沖牙器等。

參半Logo的設(shè)計初衷來自于品牌美好的愿望：參與你的生活，呵護你的口腔，讓清新的口氣時刻陪伴著你。由“參半”拼音首字母演化而來的“C”，形似人張開嘴巴時的樣子，代表著參半是口腔護理專研品牌。其中組成“C”的16條刻度，參半稱之為“時間的刻度”，寓意為每天睡眠8小時之外，參半將在其余的16小時里陪伴你，隨時隨地清新口氣。

參半專注于口腔護理，關(guān)注的不僅僅是口腔清潔和基礎(chǔ)功效，而是如同護膚一般去呵護口腔健康，感受健康理想生活的狀態(tài)。參半對產(chǎn)品秉持著專業(yè)且高品質(zhì)的要求，以實現(xiàn)用戶美好的感官體驗。

參半團隊堅持獨立自主的產(chǎn)品研發(fā)模式，在深圳總部專門設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)實驗室。參半定制更符合中國人口腔的護理方案，追求更溫和的產(chǎn)品成分，注入更新穎的設(shè)計靈魂，讓口腔護理成為一件足夠輕松愉悅的事，致力打造更適合中國人的口腔護理產(chǎn)品。

（七）波普BOP

BOP是基于微生態(tài)科學的口腔護理品牌，致力于新一代口腔護理產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，擁有專業(yè)的研發(fā)中心和設(shè)計團隊，旗下產(chǎn)品包括牙膏、漱口水、口腔噴霧、牙膏、牙線、口香爆珠等多個品類

上海格芒生物科技有限公司成立于2019年3月，是bop品牌的母公司。公司成立之初，先后獲得嘉程資本、聯(lián)合利華校友基金和貝塔斯曼亞洲投資基金的投資。

公司創(chuàng)始團隊曾就職于歐萊雅、聯(lián)合利華、百事可樂等一線消費品集團，均為專業(yè)消費品連續(xù)創(chuàng)業(yè)者。團隊有成熟的消費品品牌操盤經(jīng)驗，熟悉各媒體平臺的營銷玩法和電商運營方法。

公司聚焦在口腔護理領(lǐng)域，產(chǎn)品由日本知名口腔醫(yī)生渡邊秀司教授研發(fā)。產(chǎn)品在日本口腔醫(yī)療領(lǐng)域已經(jīng)有廣泛的認可，經(jīng)過日本口腔醫(yī)院臨床驗證，復旦大學檢測認證。相關(guān)產(chǎn)品在日本松本清、高島屋、Sugi藥局、Welcia藥妝店等都高價銷售。

（八）Usmile

國內(nèi)頗具知名度的口腔護理品牌，電動牙刷行業(yè)相關(guān)標準主要制定單位，專注于將美感設(shè)計與使用功效完美融合于電動牙刷上的現(xiàn)代化企業(yè)

usmile，廣州星際悅動股份有限公司旗下口腔護理品牌，倡導像護膚一樣護理口腔，專注將科技美學與使用功效，融合于全線口腔護理產(chǎn)品上，以提升全民口腔健康，守護國民自信笑容為品牌使命。

usmile是中國家電協(xié)會組織撰寫發(fā)布的電動牙刷團體標準的主要制訂者之一，usmile關(guān)于電動牙刷擺幅測試方法的專利被列入標準文件，成為推薦測試方法。

（九）冰泉Blispring

成立于2019年，新銳口腔護理專業(yè)品牌，專注于口氣清新和口香應用的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)企業(yè)

Blispring冰泉是廣州冰泉化妝品科技有限公司2019年上市的口腔護理品牌，專注于口氣清新和口香應用。

法國CISCO&CAMPARI實驗室技術(shù)指導，將法國阿爾卑斯弱堿性冰川水結(jié)合國際精創(chuàng)香氛應用于牙膏中，研創(chuàng)出口香糖味的牙膏。

時尚炫彩的造型、具有法式格調(diào)的唇齒天然香味、嚴格規(guī)范的品質(zhì)標志著口香牙膏時代的開啟。

（十）桂林三金

三金集團旗下，國內(nèi)較早生產(chǎn)現(xiàn)代中藥制劑的廠家，主營中成藥、天然藥物的研發(fā)和生產(chǎn)，旗下?lián)碛泄鹆治鞴纤?、西瓜霜潤喉片、三金片、腦脈泰膠囊等特色產(chǎn)品

桂林三金藥業(yè)股份有限公司是三金集團的核心企業(yè)，主營中成藥、天然藥物的研發(fā)和生產(chǎn)，是國內(nèi)較早生產(chǎn)現(xiàn)代中藥制劑的廠家之一。1985年以來，桂林三金堅持改革創(chuàng)新，依靠科技進步和科學管理，從一個名不見經(jīng)傳的中藥作坊小廠蛻變成為全國知名的現(xiàn)代中藥企業(yè)。企業(yè)先后榮獲全國企業(yè)管理杰出貢獻獎、全國“五一”勞動獎狀、全國思想政治工作優(yōu)秀企業(yè)、全國文明單位、全國中藥行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)等榮譽。

三金作為區(qū)內(nèi)外知名的高新技術(shù)企業(yè)，建有國家認定的企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站及廣西中藥產(chǎn)業(yè)化工程院等創(chuàng)新平臺。多年來，一直致力推進和實施中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃，積極培養(yǎng)、提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。公司的特色中藥新藥均由企業(yè)技術(shù)中心主導研制。目前，三金擁有200多個注冊品種和13個藥品劑型，擁有桂林西瓜霜、西瓜霜潤喉片、三金片、腦脈泰膠囊等自主開發(fā)的特色品種42種。經(jīng)過多年努力，三金在咽喉、口腔用藥和泌尿系統(tǒng)用藥方面已形成較強的專業(yè)和市場優(yōu)勢，代表產(chǎn)品三金西瓜霜系列、三金片多年穩(wěn)居全國同類中成藥前列。

2009年7月，桂林三金以高成長、高效益的嶄新面貌，成功進入資本市場，迎來企業(yè)高速發(fā)展的新階段。近年來，為積極響應桂林市委、市政府“向西發(fā)展，再造一個新桂林”的號召，也為解決企業(yè)生產(chǎn)基地及倉儲設(shè)施分散與企業(yè)快速發(fā)展之間的矛盾，三金啟動了“三金現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)化技術(shù)改造工程”的建設(shè)。目前，該項目一期已經(jīng)正式投產(chǎn)并實現(xiàn)了主要生產(chǎn)線的整體搬遷。

面對未來，三金將秉承“創(chuàng)新推動醫(yī)藥進步”的企業(yè)使命和“敢為先”企業(yè)精神，實施以中藥制藥為主體，致力發(fā)展生物制藥和大健康產(chǎn)業(yè)的”一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，視質(zhì)量、信譽為企業(yè)第一生命，突破創(chuàng)新，不斷增強三金的競爭實力，銳意進取，以發(fā)展報國、回報投資者，以打造中國領(lǐng)先的醫(yī)藥制造集團為目標，推動中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、國際化！

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（二）舒客

表2：專利信息

（三）Glister麗齒健

表3：起草標準

（五）LION獅王

表4：起草標準

（十）桂林三金

表5：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。