2023年海淘網(wǎng)十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了海淘網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

海淘網(wǎng)行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。天貓Tmall、京東國際、唯品會、Amazon亞馬遜、抖音電商、FARFETCH、考拉海購、得物POIZON、蘇寧易購SUNING、NET-A-PORTER等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年海淘網(wǎng)十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（二）京東國際

京東集團(tuán)旗下海外購物平臺，提供母嬰用品、護(hù)膚品、彩妝、鐘表首飾、數(shù)碼電器等全球高品質(zhì)商品，為用戶提供便捷的購物體驗

京東國際是京東集團(tuán)旗下所屬品牌，主營跨境進(jìn)口商品業(yè)務(wù)。前身為京東的“海囤全球”與“京東全球購”。

作為國內(nèi)較早的專注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費平臺，京東國際通過在消費場景、營銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)、招商四大維度的全面升級，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)和豐富的進(jìn)口商品購物體驗，從而打造可信賴的進(jìn)口商品一站式消費平臺。

在一般貿(mào)易進(jìn)口方面，京東國際已吸引近2萬個品牌入駐，SKU近千萬，覆蓋時尚、母嬰、營養(yǎng)保健、個護(hù)美妝、3C、家居、進(jìn)口食品、汽車用品等產(chǎn)品品類，來自美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等70多個國家和地區(qū)。

（三）唯品會

唯品會成立于2008年，是一家專門做特賣的網(wǎng)站，以1-7折超低折扣對全球各大品牌進(jìn)行限時特賣，商品囊括服裝、化妝品、家居、奢侈品等上千品牌

唯品會聚焦“好貨”戰(zhàn)略，堅持與“好品牌”合作，通過專業(yè)買手團(tuán)隊深入挖掘“好款式”，通過與品牌建立強(qiáng)供應(yīng)鏈“好質(zhì)量”供貨體系，實現(xiàn)貨品的“好價格”，為消費者提供極致性價比的品質(zhì)好物。

唯品會在中國領(lǐng)創(chuàng)“品牌折扣+限時搶購+正品保障”的獨特商業(yè)模式，并持續(xù)深化為“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的正品特賣模式，每天準(zhǔn)點上線數(shù)百個正品品牌特賣，為消費者提供超值的購物驚喜。2012年3月23日，唯品會在美國紐約證券交易所（NYSE）上市。自上市以來，截至2022年3月31日，唯品會已連續(xù)三十八個季度實現(xiàn)盈利。

（四）Amazon亞馬遜

創(chuàng)立于1995年，2004年進(jìn)入中國，全球電子商務(wù)公司巨頭，以銷售圖書起家，涵蓋海量商品品種的國際網(wǎng)上零售商，從事互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算服務(wù)的大型企業(yè)，亞馬遜中國發(fā)表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)

亞馬遜公司（Amazon，簡稱亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國較大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。是網(wǎng)絡(luò)上較早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一，亞馬遜成立于1995年，一開始只經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的書籍銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴(kuò)及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種較多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷售商為客戶提供數(shù)百萬種獨特的新的、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類和珠寶、健康和個人護(hù)理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車及工業(yè)產(chǎn)品等。

亞馬遜中國

亞馬遜于2004年進(jìn)入中國，秉承“顧客至尚”的理念，不斷為中國用戶創(chuàng)新。目前亞馬遜在中國布局的核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)包括以亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務(wù)，Kindle電子書閱讀器和電子書，亞馬遜物流運營和亞馬遜云計算服務(wù)（AWS）。?

依托亞馬遜全球15大站點的全球資源和跨境物流體系，亞馬遜中國持續(xù)推進(jìn)跨境電商戰(zhàn)略。2014年，亞馬遜中國正式上線亞馬遜海外購商店——亞馬遜本地化、多站點的全球商店，致力于打造中國消費者信賴的選購高品質(zhì)海外正品的跨境網(wǎng)購站點。消費者用中文即可直接購買來自亞馬遜美國、英國、日本、德國網(wǎng)站的30大品類、逾2000萬的海外正品。商品經(jīng)由亞馬遜全球物流體系從海外運營中心直送中國消費者。亞馬遜Prime會員服務(wù)于2016年10月在中國上線，是亞馬遜全球提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務(wù)。?

亞馬遜全球開店致力于幫助中國賣家發(fā)展出口業(yè)務(wù)、拓展全球市場、打造國際品牌。目前數(shù)以萬計的中國賣家加入了該項目。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、中東及印度在內(nèi)的12大海外站點已向中國賣家開放。中國賣家可將商品銷售給亞馬遜全球超過3億的活躍用戶，以及亞馬遜美國、歐洲和日本的數(shù)百萬企業(yè)與機(jī)構(gòu)買家。?

亞馬遜在全球擁有175個運營中心，配備超過10萬臺Kiva智能機(jī)器人，可將商品配送至185個國家和地區(qū)。借助全球領(lǐng)先的物流交付能力，亞馬遜中國為通過海外購進(jìn)行跨境網(wǎng)購的中國消費者提供跨境配送體驗，并幫助中國賣家出口海外，拓展國際市場。?

亞馬遜中國致力于為中國消費者帶來完善的閱讀體驗，點燃中國大眾的閱讀熱情。2012年12月，Kindle中國電子書店正式上線，通過與數(shù)百家中國出版機(jī)構(gòu)商和進(jìn)口書商合作，目前為中國讀者提供了超過70萬冊電子書。2013年6月，Kindle 電子書閱讀器進(jìn)入中國市場，隨后亞馬遜陸續(xù)為中國消費者帶來了Kindle電子書閱讀器全系列產(chǎn)品，并與全球保持新品同步發(fā)售，Kindle Unlimited電子書包月服務(wù)與Prime閱讀等服務(wù)也相繼推出。?

亞馬遜云計算服務(wù)（AWS）自2014年起以“有限預(yù)覽”的方式為部分中國客戶提供服務(wù)。自2016年8月1日起, AWS中國（北京）區(qū)域的云服務(wù)將由光環(huán)新網(wǎng)運營和提供。新的合作關(guān)系是為AWS中國（北京）區(qū)域而特別定制的，旨在為需要在中國數(shù)據(jù)中心運行工作負(fù)載的客戶提供云服務(wù)，這也體現(xiàn)了亞馬遜對客戶的承諾。2017年12月，由西云數(shù)據(jù)運營的中國第二個AWS區(qū)域正式向客戶提供服務(wù)。中國市場以兩個數(shù)據(jù)中心區(qū)域、5個可用區(qū)，成為AWS在美國之外重要的市場之一。2018年9月，亞馬遜云服務(wù)（AWS）宣布在上海建立AWS人工智能研究院，致力于打造AWS人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)的云服務(wù)，惠及全社會。?

亞馬遜中國發(fā)表聲明2019年7月18日起停止為亞馬遜中國網(wǎng)站上的第三方賣家提供賣家服務(wù)。

（五）抖音電商

抖音旗下致力于為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價好物的電商平臺，短視頻、商家自播、主播帶貨，滿足商家達(dá)人多形式變現(xiàn)需求，眾多抖音創(chuàng)作者通過短視頻、直播等豐富的內(nèi)容形式，給用戶提供個性化、高效的消費體驗

抖音電商專注于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)價好物的選擇平臺。眾多抖音創(chuàng)作者通過短視頻/直播等豐富的內(nèi)容形式，給用戶提供更個性化、更生動、更效率的消費體驗。同時，抖音電商積極引入優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為商家變現(xiàn)提供多元的選擇。

為達(dá)人提供方便效率的帶貨工具，連接海量用戶和優(yōu)質(zhì)貨品；平臺運營支持 + 專屬產(chǎn)品功能幫助機(jī)構(gòu)服務(wù)商管理達(dá)人和商家；為商家提供電商服務(wù)平臺，幫助商家一站式效率處理售前售后問題。

（六）FARFETCH

成立于2007年，頗具影響力的全球時尚購物平臺，致力于讓全球時尚愛好者足不出戶即可選購海量奢品，盡享一站式購物體驗

FARFETCH Limited是一個全球時尚購物平臺，旨在將品牌、買手與時尚愛好者緊密連結(jié)起來。2007年，出于對時尚的熱愛，José Neves先生創(chuàng)立FARFETCH，并于次年將其發(fā)布上線。作為一個全球時尚購物平臺，F(xiàn)arfetch.com及其 APP用戶已遍布190個國家，匯集來自全球50多個國家，超過3000個品牌。FARFETCH的供貨合作伙伴超過1300個，包含品牌直供、買手店、百貨的優(yōu)質(zhì)貨源，讓全球時尚愛好者足不出戶，即可選購海量奢品，盡享一站式購物體驗。

此外，F(xiàn)ARFETCH還通過FARFETCH Platform Solutions服務(wù)為企業(yè)客戶提供電商和技術(shù)解決方案。旗下的倫敦時裝精品零售商Browns和美國潮牌寄售交易平臺Stadium Goods為消費者提供更多時尚奢侈品購物選擇。New Guards Group集團(tuán)旗下?lián)碛?OFF-WHITE、Palm Angels、Heron Preston、AMBUSH、Opening Ceremony等潮流品牌。FARFETCH還積極投入到創(chuàng)新研發(fā)當(dāng)中，不僅推出增強(qiáng)零售項目——Store of the Future未來商店，還為時尚奢侈品行業(yè)研發(fā)核心技術(shù)、策劃商業(yè)方案和提供服務(wù)。

2020年11月，阿里巴巴集團(tuán)、歷峰集團(tuán)和Artemis對FARFETCH進(jìn)行了11.5億美元的投資，這是對FARFETCH全球奢侈品行業(yè)領(lǐng)軍地位的一個力證。FARFETCH也將與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計劃，利用雙方先進(jìn)的全渠道零售技術(shù)，加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化。

（七）考拉海購

由網(wǎng)易創(chuàng)立的國內(nèi)知名大型跨境電商品牌，主打母嬰用品/美妝個護(hù)/食品保健/家居數(shù)碼/服飾鞋包等類目，2019年9月被阿里巴巴全資收購

考拉海購——主打母嬰用品、美妝個護(hù)、食品保健、家居數(shù)碼和服飾鞋包等類目。

考拉海購深入貨源產(chǎn)地直采，保證商品品質(zhì)；重金批量采購，保證價格具有競爭力；自營備貨政府監(jiān)管，30天無憂售后；和海關(guān)、保稅區(qū)深入合作，電子化極速清關(guān)，下單后3-15個工作日送達(dá)。支持網(wǎng)易寶、支付寶、網(wǎng)銀、信用卡等支付方式，告別多幣支付煩惱。

考拉將力爭在業(yè)界掀起一陣零經(jīng)驗、零風(fēng)險的全民海淘風(fēng)，讓國人徹底擺脫私人代購和傳統(tǒng)海淘的困擾?？祭Ｙ彵兄?、責(zé)任、有態(tài)度的優(yōu)良傳統(tǒng)，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，立志成為中國跨境電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，讓每一個消費者都能買到放心、優(yōu)質(zhì)、舒心的海外商品。

2019年9月，網(wǎng)易與阿里巴巴共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團(tuán)以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。

（八）得物POIZON

國內(nèi)頗具知名度的潮流網(wǎng)購社區(qū)，平臺商品品類已經(jīng)覆蓋潮鞋、潮服潮搭、手表等領(lǐng)域，在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上增加鑒別真假與查驗瑕疵的服務(wù)

得物App是全球知名的集正品潮流電商和潮流生活社區(qū)于一體的新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)。得物App在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上增加鑒別真假與查驗瑕疵的服務(wù)，以強(qiáng)中心化平臺定位深入管理把控全程：嚴(yán)格的商品上架標(biāo)準(zhǔn)、更公平的競價交易機(jī)制、統(tǒng)一履約交付和盡心高效的客服溝通等流程體驗。同時作為年輕人的潮流生活社區(qū)，得物App社區(qū)通過持續(xù)沉淀潮流話題內(nèi)容，正在成為年輕用戶的潮流風(fēng)向標(biāo)和發(fā)聲陣地。

得物App聚集了一大批熱愛球鞋、潮品穿搭和潮流文化的愛好者，話題討論集中在球鞋、潮牌、手辦、街頭文化、汽車腕表和時尚藝術(shù)等年輕人關(guān)注的熱點話題。得物App正在成為中國潮流文化發(fā)展的土壤。

（九）蘇寧易購SUNING

蘇寧易購是國內(nèi)較大的商業(yè)零售企業(yè)，依托線上線下平臺優(yōu)勢，率先在行業(yè)內(nèi)推行O2O模式，經(jīng)營品類涵蓋家電、3C、母嬰、百貨、超市、服裝等

蘇寧創(chuàng)立于1990年，在境內(nèi)外擁有兩家上市公司。蘇寧30萬員工，服務(wù)全球6億用戶。秉承“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共創(chuàng)品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，產(chǎn)業(yè)布局零售、地產(chǎn)、金融三大板塊，其中，蘇寧易購位列《財富》世界500強(qiáng)。

蘇寧易購，領(lǐng)先的智慧零售服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)零售時代，蘇寧持續(xù)推進(jìn)智慧零售、場景互聯(lián)戰(zhàn)略，全品類拓展、全渠道在線、全客群融合，并通過開放供應(yīng)云、用戶云、物流云、金融云、營銷云，實現(xiàn)從線上到線下，從城市到縣鎮(zhèn)，從購物中心到社區(qū)，為消費者提供無處不在的1小時場景生活圈解決方案，全方位覆蓋消費者的生活所需。

截至2019年，全場景蘇寧易購線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，擁有蘇寧廣場、蘇寧易購廣場、家樂福社區(qū)中心、蘇寧百貨，蘇寧小店、蘇寧零售云，蘇鮮生、蘇寧極物、蘇寧紅孩子、蘇寧體育、蘇寧影城、蘇寧汽車超市等“一大兩小多?！备黝悇?chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)門店13000多家，穩(wěn)居國內(nèi)線下網(wǎng)絡(luò)前列。

（十）NET-A-PORTER

創(chuàng)始于2000年，全球知名時尚奢品平臺，主要呈現(xiàn)一系列男女裝時尚設(shè)計師品牌和新興人氣品牌，涵蓋成衣/包袋/鞋履/高端腕表和時尚配飾等

作為全球知名時尚奢品平臺，NET-A-PORTER呈現(xiàn)出一系列男女裝時尚設(shè)計師品牌和新興人氣品牌，包括成衣、包袋、鞋履、高端腕表和時尚配飾等，悉心臻選包括Bottega Veneta、Jimmy Choo、Valentino等在內(nèi)的300多個品牌。

憑借備受推崇的產(chǎn)品選擇和貼心客服，NET-A-PORTER無疑是匯集了風(fēng)尚潮流、造型靈感和風(fēng)格品位的理想目的地。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）京東國際

表2：起草標(biāo)準(zhǔn)

（三）唯品會

表3：專利信息

表4：起草標(biāo)準(zhǔn)

（五）抖音電商

表5：專利信息

（九）蘇寧易購SUNING

表6：專利信息

表7：起草標(biāo)準(zhǔn)

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。