2023年手辦十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費(fèi)者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實(shí)力，并覆蓋了手辦行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費(fèi)者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

手辦行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費(fèi)者非常關(guān)注的問題。GOODSMILE、ALTER阿爾塔、BANDAI萬代、BANPRESTO、SEGA世嘉、泡泡瑪特POPMART、Hot Toys、千值練、Myethos、天聞角川等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年手辦十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）GOODSMILE

成立于2001年，隸屬于MAX渡邊旗下的MAX FACTORY，日本知名的動漫游戲衍生品制造銷售廠商，主打玩具、手辦、流行飾品等，在手辦行業(yè)中有著“御三家”的美譽(yù)

GOOD SMILE上海為GOOD SMILE COMPANY（略稱GSC）在中國的子公司。GSC作為活躍在業(yè)界前線的公司，憑借新世代優(yōu)秀制作者所作出的企劃，以高精尖的技術(shù)創(chuàng)作出精致細(xì)膩的產(chǎn)品。公司以WONDERFUL HOBBY LIFE FOR YOU（延續(xù)夢想 播種喜悅 只為你的微笑）為宗旨，以手辦?玩具?飾品為中心，在企劃、原型制作和制造等多個環(huán)節(jié)都受到了廣泛的好評。

（二）ALTER阿爾塔

成立于2005年，日本知名手辦模型生產(chǎn)廠商，開廠之始就以超高的品質(zhì)而聞名，在手辦行業(yè)中有著“御三家”的美譽(yù)，ALTER于2007年在上海設(shè)立全資子公司，主要負(fù)責(zé)中國大陸地區(qū)ALTER及旗下品牌手辦商品的獨(dú)權(quán)直銷

ALTER是日本的一間人形制作廠商，中文官譯阿爾塔，日文原文アルター。資歷不深但開廠之始就以超高的品質(zhì)而聞名，是現(xiàn)在公認(rèn)品質(zhì)較好的手辦廠商。2007年開始阿爾塔（上海）于中國大陸地區(qū)從事代理日本人形產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，于2011年在淘寶商城開設(shè)中國大陸地區(qū)的直營店，是較早在中國開設(shè)直營店的日本手辦廠商。

阿爾塔（上海）貿(mào)易有限公司，系日本手辦公司ALTER的全資子公司，主要負(fù)責(zé)中國大陸地區(qū)ALTER及旗下品牌手辦商品的獨(dú)權(quán)直銷。

（三）BANDAI萬代

始于1950年日本，全球知名玩具制造商，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動漫產(chǎn)品及其周邊等業(yè)務(wù)的綜合性娛樂公司，旗下的敢達(dá)模型風(fēng)靡全球

萬代是全日本較大的綜合性娛樂公司之一，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動漫產(chǎn)品及其周邊等。公司總部位于日本東京，于全球八個主要地區(qū)國家設(shè)有27家子公司。除玩具及兒童娛樂外，萬代遍及全球的商品觸角尚包涵游戲軟件、多媒體、音樂、電影長片、自動販賣機(jī)、游戲卡、糖果以及授權(quán)服裝等。

萬代（BANDAI）創(chuàng)業(yè)時稱為“萬代屋商店”，1961年改為萬代。萬代開發(fā)展塑膠模型事業(yè)的契機(jī)，是從1969年收購了當(dāng)時陷入經(jīng)營危機(jī)的模型廠商“今井科學(xué)”的靜岡工廠以及在內(nèi)的各種生產(chǎn)模具而開始。以再版今井模型為基礎(chǔ)，從而開發(fā)了各種軍事與汽車的模型。特別是“機(jī)甲師團(tuán)系列”的合理價格以及重現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造的得到一致好評，在1970年代中期曾經(jīng)一度代理美國Monogram公司的模型，并且在日本全國以低廉價格銷售該公司優(yōu)良的1/48飛機(jī)模型套件。

在同時期，萬代也取得了當(dāng)時東映的熱門電影“拖卡野郎”的版權(quán)，將主角所搭乘的11噸卡車“一番星”模型化。當(dāng)初雖然只發(fā)售了萬代拿手的1/48比例，但是后來也開發(fā)了全長55厘米的超大型1/20版本，并且經(jīng)歷25年以上仍然生產(chǎn)中。1977年年冬天發(fā)售的宇宙戰(zhàn)艦大和號展示套件（將大和號的艦首部分變形放大），以及1980年代前半高達(dá)相關(guān)模型等等動畫兵器相關(guān)的產(chǎn)品都受到熱烈歡迎，從此萬代開始轉(zhuǎn)型為專業(yè)角色相關(guān)模型制造商。萬代在東映特?cái)z片以及Sunrise的高達(dá)系列作品當(dāng)中，經(jīng)常在一開始就以出資者或共同參與角色設(shè)計(jì)企畫等方式介入映像作品的制作，并同時進(jìn)行角色商品化的工作，以便與映像作品同步推出。

1980年代后期萬代從設(shè)計(jì)并銷售任天堂FC游戲機(jī)的相關(guān)游戲開始，進(jìn)入電子游戲產(chǎn)業(yè)，而主要的游戲類別也與動漫畫角色為主。在1997年由于連續(xù)的經(jīng)營赤字，曾考慮與世嘉公司合并，但由于以“拓麻歌子”為首的一系列電子寵物熱賣使得危機(jī)解除，以及萬代員工的反對，而中止了這項(xiàng)合并計(jì)劃。之后以“PROJECT PEGASUS”與南夢宮公司成立共同持股的子公司，專責(zé)開發(fā)高達(dá)M系列游戲。在2005年9月29日與南夢宮實(shí)施合并，共同成立南夢宮萬代發(fā)展股份有限公司，成為日本電子游戲業(yè)界僅次于任天堂以及SEGA-SAMMY集團(tuán)的大企業(yè)體。

（四）BANPRESTO

成立于1997年日本，萬代南夢宮集團(tuán)旗下，其因公司標(biāo)志酷似眼鏡，被大眾玩家形象的稱為“眼鏡廠”，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動漫產(chǎn)品及其周邊等，其生產(chǎn)的各種科幻、動漫模型的數(shù)量眾多，包括龍珠、航海王、火影忍者、鬼滅之刃等熱門動漫主題角色手辦

BANPRESTO，日本老牌游戲娛樂公司，日本較大的綜合性娛樂公司BANDAI的原合作公司，現(xiàn)為NBGI（萬代與南夢宮合并）的子公司，主要涉及娛樂、網(wǎng)絡(luò)、動漫產(chǎn)品及其周邊等。其生產(chǎn)的各種科幻、動漫模型的數(shù)量很多，在玩具方面，BANPRESTO先前主要以景品扭蛋等小品級玩具為主，近年來呈向上發(fā)展趨勢。BANPRESTO近幾年來，在玩具方面也逐步發(fā)展起來，其創(chuàng)意也非常新穎，并非與BANDAI一樣走傳統(tǒng)路線，而是劍走偏鋒推出一些另類系列。

（五）SEGA世嘉

成立于1954年日本，全球知名的電子游戲公司，曾為四大家用游戲機(jī)制造商之一，于2001年轉(zhuǎn)型為游戲軟件生產(chǎn)商，旗下代表產(chǎn)品包括索尼克、夢幻之星和如龍等，其經(jīng)典街機(jī)游戲在全球玩家中擁有廣泛的影響力。

世嘉公司（株式會社セガ，英文：SEGA Corporation）簡稱世嘉，是日本一家電子游戲公司，曾經(jīng)同時生產(chǎn)家用游戲機(jī)硬件及其對應(yīng)游戲軟件、業(yè)務(wù)用游戲機(jī)硬件及其對應(yīng)游戲軟件以及電腦游戲軟件。世嘉公司是世嘉颯美集團(tuán)下的子公司，SEGA Taiwan的注冊名稱為世雅育樂股份有限公司。

曾經(jīng)與Nintendo（任天堂）、Sony（索尼）、Microsoft（微軟）并列四大家用游戲機(jī)制造商，但由于在游戲機(jī)市場的連續(xù)敗績，于2001年起結(jié)束家用游戲機(jī)硬件的生產(chǎn)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為單純的游戲軟件生產(chǎn)商（第三方）（實(shí)際上SEGA仍致力於研發(fā)大型機(jī)臺相關(guān)軟硬件）。

（六）泡泡瑪特POPMART

成立于2010年，國內(nèi)知名潮流百貨零售品牌，集藝術(shù)家挖掘/IP孵化運(yùn)營/消費(fèi)者觸達(dá)/潮玩文化推廣/創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化于一體的文化娛樂企業(yè)，致力于打造年輕消費(fèi)者喜愛的潮流產(chǎn)品

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展十余年來，POP MART泡泡瑪特圍繞全球藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)、潮玩文化推廣、創(chuàng)新業(yè)務(wù)孵化與投資五個領(lǐng)域，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營平臺。

為了讓更多喜愛潮玩的年輕人與“創(chuàng)造潮流，傳遞美好。To light up passion and bring joy.”的品牌理念深入交流，POP MART泡泡瑪特已在北京和上海成功舉辦了六屆國際潮流玩具展。截至2021年12月31日，POP MART泡泡瑪特在中國大陸的線下直營門店達(dá)到295家，擁有1611臺機(jī)器人商店，深度覆蓋了全國103個城市。

除了不斷擴(kuò)展線下渠道，泡泡瑪特也在持續(xù)深耕線上渠道。泡泡瑪特從2018年開始全球化布局，目前已入駐韓國、日本、新加坡等23個海外國家及地區(qū)，在美國、英國、加拿大、新西蘭等國家開設(shè)了線下門店，并通過在全球開設(shè)機(jī)器人商店的方式拓展業(yè)務(wù)版圖。除了線下渠道，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務(wù)，建立了國際獨(dú)立站+三大跨境電商平臺的完整線上渠道網(wǎng)絡(luò)。

如今，POP MART泡泡瑪特已形成了以設(shè)計(jì)師、零售渠道和產(chǎn)業(yè)鏈為支點(diǎn)的品牌優(yōu)勢。POP MART泡泡瑪特旗下簽約了如Kenny、畢奇、龍家升等知名潮玩設(shè)計(jì)師，推出了眾多粉絲喜愛的潮玩產(chǎn)品，凝聚了強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的粉絲群體。同時，POP MART泡泡瑪特還與世界知名品牌合作，為經(jīng)典IP形象打造時下年輕消費(fèi)者喜愛的潮流產(chǎn)品。

隨著版圖的不斷延伸，POP MART泡泡瑪特逐構(gòu)建起覆蓋設(shè)計(jì)師、工廠供應(yīng)鏈、零售渠道、國際潮流玩具展會的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓設(shè)計(jì)師能夠更加專注作品，促使潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展。

（七）Hot Toys

創(chuàng)立于2000年，國際知名珍藏人偶品牌，致力研制像真度高的電影角色珍藏人偶，以其高度還原/品質(zhì)高和細(xì)節(jié)處理而聞名

國際知名珍藏人偶品牌Hot Toys于2000年創(chuàng)立，致力研制像真度高的電影角色珍藏人偶，除了廣受荷里活導(dǎo)演、影星，業(yè)界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家創(chuàng)制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同樣廣受全球人偶迷的愛戴及支持。 Hot Toys電影角色珍藏人偶以其高度還原，高品質(zhì)和精確處理細(xì)節(jié)而聞名。由于其難以置信的技巧工藝，有限的生產(chǎn)和細(xì)致制作的服飾配件材料選擇等，Hot Toys迅速成為世界各地人偶粉絲高度重視的制作單位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被視為不可錯過的藝術(shù)珍藏品。

對于每次開發(fā)新產(chǎn)品，Hot Toys 的研發(fā)專員都會傾力解構(gòu)和細(xì)致了解其角色特性，務(wù)求制作出高像真頭雕、高度還原其造型和服飾配件等，將電影造型仔細(xì)復(fù)刻。在研發(fā)鋼鐵俠系列人偶時，Hot Toys 以裝甲的外形藍(lán)圖為基準(zhǔn)，然后解構(gòu)出有300件裝甲的高度可動人偶！這項(xiàng)突破不但讓業(yè)界嘩然，更頃刻吸引世界各地的人偶迷及荷里活名人關(guān)注!?

（八）千值練

創(chuàng)始于2008年，上市公司佰悅集團(tuán)旗下，擁有范圍十分廣泛的手辦產(chǎn)品，包括高可動機(jī)甲、PVC涂裝完成品、可動人型、潮玩、萌物周邊等類型，推出有鋼鐵人系列、真三一萬能俠，傻瓜超人、奧特曼、火影等經(jīng)典ACG人物形象手辦

千值練，創(chuàng)始于2008年的一家玩具公司，旗下產(chǎn)品范圍十分廣泛，包括高可動機(jī)甲，PVC涂裝完成品，可動人型，潮玩，萌物周邊等等類型。在其多元化產(chǎn)品中，最令人留下深刻印象，當(dāng)屬高可動的機(jī)甲系列，其中RIOBOT系列和METAMOR-FORCE系列更是誕生了不少經(jīng)典之作，令玩家們勾起許多回憶?！扒уN百煉的價值”是品牌名的由來，更是公司的核心價值。千值練推出的每款產(chǎn)品以高品質(zhì)著稱，更令這家新興玩具公司成為了行業(yè)中的佼佼者。

（九）Myethos

前身是Mirror工作室，憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和高性價比在國內(nèi)手辦界享有較高的聲譽(yù)，擁有國內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)與制作團(tuán)隊(duì)，推出有童話系列原創(chuàng)手辦，其作品“愛麗絲”、“紅心女王”等受到世界各地手辦愛好者廣泛好評

2013年建立Mirror Studio，后注冊成為Myethos公司，以還原人物原有的氣質(zhì)為制作理念，是一家國人手辦制作公司。

品牌原創(chuàng)「FairyTale-Another」童話系列，將眾人熟知的童話題材進(jìn)行二次創(chuàng)作，賦予其中人物不同解讀并致敬經(jīng)典。該系列已公布企劃角色迄今已有六位，本次參展WF上海，該系列的新企劃「Little Mermaid」為首次公開。

與國內(nèi)外多家品牌合作發(fā)售過「妖怪名單 蘇九兒」「崩壞3rd 雷電芽衣」「彈丸論破 塞蕾絲緹雅」「狼與香辛料 赫蘿」等產(chǎn)品。

如今，Myethos致力于不斷提高人物設(shè)計(jì)及產(chǎn)品質(zhì)量，希望產(chǎn)品能讓大家滿意。

（十）天聞角川

成立于2010年，角川集團(tuán)控股旗下，專注于ACGN領(lǐng)域的內(nèi)容開發(fā)及整合運(yùn)營提供輕小說、漫畫、書籍、雜志、畫集以及周邊商品等

廣州天聞角川動漫有限公司，成立于2010年，專注于ACGN領(lǐng)域的內(nèi)容開發(fā)及整合運(yùn)營，持續(xù)創(chuàng)造和運(yùn)營優(yōu)質(zhì)IP是企業(yè)的核心經(jīng)營理念。

從內(nèi)容開發(fā)、運(yùn)營、培育、海內(nèi)外發(fā)行到銷售體系的搭建，逐漸構(gòu)筑以紙書出版、數(shù)字閱讀、衍生品開發(fā)、原創(chuàng)漫畫、動畫制作和游戲開發(fā)等為主線的業(yè)務(wù)版圖。通過持續(xù)創(chuàng)新、廣泛開展合作的穩(wěn)健經(jīng)營模式，讓優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)傳播和商業(yè)價值。10周年之際提出“讓熱愛，更可愛”的品牌理念，以創(chuàng)造、運(yùn)營能夠回應(yīng)時代聲響的作品為目標(biāo)，不斷向前。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標(biāo)準(zhǔn)的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護(hù)企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標(biāo)準(zhǔn)則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。

（三）BANDAI萬代

表2：專利信息

（四）BANPRESTO

表3：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運(yùn)營中的策略和實(shí)踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費(fèi)者心中，建立品牌的信任度和消費(fèi)者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機(jī)遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進(jìn)自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費(fèi)者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽(yù)，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。