2023年玩具熊十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了玩具熊行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務(wù)。

一、品牌排行

玩具熊行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務(wù)保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。Disney迪士尼、LIV HEART麗芙之心、Jellycat、NICI禮祺、Steiff、LINE FRIENDS、GUND岡德、Kaloo、澳捷爾AOGER、Gabriel伽百利等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年玩具熊十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Disney迪士尼

創(chuàng)于1926年，財富世界500強企業(yè)，全球知名的多元化國際性家庭娛樂公司，旗下?lián)碛斜姸嘀鸌P形象，主要從事娛樂節(jié)目制作、主題樂園、玩具、圖書、電子游戲、傳媒網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)

全球聞名遐邇的迪士尼，全稱為The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特·迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)今的迪士尼已經(jīng)遠遠不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。由于大多數(shù)人都是從小看著迪士尼的動畫片長大了，所以迪士尼所涉及的各大產(chǎn)業(yè)都受到了廣大消費者的一至好評，取得了豐碩的商業(yè)價值。

迪士尼中國

華特迪士尼公司及其子公司和附屬機構(gòu)，是領(lǐng)先的多元化國際性家庭娛樂公司，公司擁有五項主要業(yè)務(wù)。迪士尼在中國放映的第一部動畫片可以追溯到20世紀30年代，而今公司在北京、上海和廣州共有超過3000名員工。公司致力于創(chuàng)造高品質(zhì)娛樂體驗并在中國打造本土及迪士尼系列人物。

迪斯尼主題樂園

迪斯尼樂園于1955年7月開園，立刻成為世界上極具人氣的主題公園。截止目前，迪士尼大家庭已擁有六個家庭度假目的地：加州迪士尼樂園度假區(qū)，奧蘭多華特迪士尼世界度假區(qū)，東京迪士尼度假區(qū)，巴黎迪士尼樂園度假區(qū)，香港迪士尼樂園度假區(qū)，上海迪士尼度假區(qū)。

上海迪士尼樂園

自2016年6月16日起，您將可以探索一個神奇世界，每個人都能在這里點亮心中奇夢。這就是上海迪士尼樂園，充滿創(chuàng)造力、冒險精神與無窮精彩的快樂天地。您可在此游覽全球較大的迪士尼城堡——奇幻童話城堡，探索別具一格又令人難忘的六大主題園區(qū)——米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣和明日世界。

（二）LIV HEART麗芙之心

源自日本的毛絨玩具品牌，主營趣味大嘴巴抱枕系列、麗芙羊系列、茶米貓系列、森林室友聚會系列、北極熊系列和朋友們系列等產(chǎn)品，以細膩精致的日式治愈系設(shè)計風(fēng)格俘獲了眾多日本女性

LIV HEART的品牌創(chuàng)始人河野廣司先生，以傳統(tǒng)日本文化為出發(fā)點，處處表達了“用心編織美好生活”的一種優(yōu)雅簡單的設(shè)計真理從品牌創(chuàng)立開始，河野廣司先生就只專注做一件事情，把一件事情做到極致，他要把LIV HEART塑造成為在人們生活里扮演著歲月靜好現(xiàn)世安穩(wěn)的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，帶領(lǐng)LIV HEART，在風(fēng)起云涌的日本生活品牌商海中砥礪前行。

而小沼雅彥先生的加入，真正使LIV HEART開始走向更加廣袤的天地他在品牌核心精神的基礎(chǔ)上提出LIV HEART的設(shè)計核心：低調(diào)而恰到好處的讓人產(chǎn)生第一眼的愉悅。每件產(chǎn)品在設(shè)計上都非常簡單溫潤沒有過于繁復(fù)的裝飾，又有著精致的做工水平，向人們呈現(xiàn)實用與美感兼?zhèn)涞拿缹W(xué)家居生活方式。

小沼雅彥善于從世界各地發(fā)掘人文情懷與文化魅力，并將靈感融入到每件LIV HEART的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)之中。常常帶領(lǐng)設(shè)計團隊走訪世界各地，參加全球潮流時裝周，他要以設(shè)計作為主要賣點——創(chuàng)造出更新穎、更快的新品，符合全球潮流創(chuàng)意的產(chǎn)品，讓各個生活品類產(chǎn)品都能煥發(fā)出獨特的氣質(zhì)，吸引顧客反復(fù)購買。

在“藝術(shù)家”和“設(shè)計師”這兩個身份界定中，小沼雅彥將自己設(shè)定為“設(shè)計師”?！八囆g(shù)家”是以自我表達為目的，與用戶是保持很大距離的；“設(shè)計師”必須更多考慮使用者的需要和感受，就不會出現(xiàn)這樣的問題：一個看上去很有藝術(shù)感的設(shè)計，放入環(huán)境中卻變得很違和。LIV HEART的產(chǎn)品，是被有意識地設(shè)計成任何人的任何情感狀態(tài)下都可以使用的，因此，它具備“人心”的功能。

（三）Jellycat

創(chuàng)立于1999年英國倫敦，專注于毛絨玩具的開發(fā)制造，以其超柔軟面料和創(chuàng)想新奇的設(shè)計成為毛絨玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年創(chuàng)立于英國倫敦的高端禮品品牌，以毛絨玩具的開發(fā)制造為主。JELLYCAT毛絨玩具以自然的動物形象加上柔軟毛絨的完美設(shè)計，啟發(fā)寶寶閃爍天賦，成就璀璨未來！JELLYCAT毛絨玩具無比可愛的造型和超柔軟觸感，讓孩子愛不釋手，歡樂無窮，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的極佳伙伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新穎奇特的設(shè)計理念迅速成為一種生活方式的代言，以致于選擇和收集JELLYCAT玩具漸漸成為一種時尚，尤其大耳朵邦尼兔更是寶寶們甚至明星們的心頭愛。

（四）NICI禮祺

創(chuàng)于1986年德國，知名時尚毛絨玩具禮品品牌，致力于零售、經(jīng)銷及禮品業(yè)務(wù)開發(fā)的企業(yè),2005年進入中國市場

NICI品牌創(chuàng)立于1986年，總部設(shè)在德國。營運至今，NICI的產(chǎn)品已遍布全球50多個國家，成為禮品和精品品牌中的佼佼者。

NICI一直堅持著感性，原創(chuàng)及獨特的風(fēng)格。公司的設(shè)計師將可愛的動物形象和現(xiàn)實需求有機地融合，每一件NICI產(chǎn)品都是高品質(zhì)，安全而時尚的精品。公司可以很自豪地說，在全世界所有喜歡毛絨產(chǎn)品的愛好者心中，NICI的毛絨產(chǎn)品體現(xiàn)出了毛絨柔軟、舒適的特性，是傳遞友情和愛的使者。?

禮祺國際貿(mào)易（上海）有限公司作為NICI德國在華設(shè)立的全資子公司，自2005年成立至今，專注國內(nèi)零售、經(jīng)銷及禮品業(yè)務(wù)的開發(fā)。目前NICI品牌在全國擁有80家銷售網(wǎng)點，和國內(nèi)多家銀行及企業(yè)合作禮品和訂單產(chǎn)品業(yè)務(wù)。 公司相信憑借豐富的想象力、專業(yè)的設(shè)計以及優(yōu)良的品質(zhì)，定能為您打造獨特的禮品和贈品，為您的品牌推廣和客戶溝通提供增值服務(wù)。

（五）Steiff

創(chuàng)立于1893年，專注于毛絨玩具制造的品牌，有著超過百年的品牌歷史，世界上具有收藏價值的德國泰迪熊品牌，深受世界各地的大人和小朋友的喜愛

Steiff 是世界上具有收藏價值的德國泰迪熊品牌，有超過百年的品牌歷史，有著品牌專屬的“金耳扣”標志。

瑪格麗特·史黛芙女士，誕生于1847年德國南方小鎮(zhèn)Giengen，在一歲半時不幸罹患小兒麻痹癥，從此注定她必須在輪椅上渡過一生，但并沒有打倒這位活潑、樂觀的小女孩，在1879時即創(chuàng)立了自己的絨布服裝店。

1879年12月時，在一本名為「Modewelt」的雜志上，瑪格麗特女士發(fā)現(xiàn)到一個玩具象的版型，她嘗試作一些送給朋友，由于頗受好評，漸漸地在1883年時她就發(fā)展出一小組毛絨動物系列，加在原有服裝展品的目錄中。在1893年3月3日Steiff正式注冊，其當(dāng)時的營業(yè)額有40000元馬克，工作伙伴則有四位員工，1897年在她哥哥(Fritz)的協(xié)助下，員工增加至10位，年營業(yè)額更增加至90000元馬克。

1894年Steiff正式進軍展覽會，而Fritz的兒子-Rihard的加入，更為Steiff開啟了新的一頁，他根據(jù)其在史圖加特動物園的素描，設(shè)計出頭手腳可動的熊及猴子，帶著這些新產(chǎn)品，他參加了美國利普茲克展覽會，一開始幾乎沒有人有興趣。等展覽快結(jié)束時，一位來自美國的買主-Hermann Berg 代表GeoBorgfledt&Co. 公司，對于這創(chuàng)新的產(chǎn)品相當(dāng)有興趣，并當(dāng)場訂購了3000只，可惜的是，這些具有歷史里程碑意義的泰迪熊已經(jīng)無法找到。

1902年由于美國羅斯?？偨y(tǒng)的一段趣聞故事，使得絨毛玩具熊有了一真正的名字“Teddy bear”泰迪熊，這讓Steiff bears 熱潮很快的就能夠席卷全美國各地，更將此吹向全世界。制造了年產(chǎn)將近1百萬只的Steiff泰迪熊通過世界各國銷售至各地！

（六）LINE FRIENDS

創(chuàng)立于2011年，以日韓知名聊天軟件"LINE"的貼紙角色誕生，亞洲代表性人氣卡通形象品牌，涵蓋多領(lǐng)域的人氣授權(quán)品牌

2011年，LINE FRIENDS作為手機聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式與大眾見面，繼原創(chuàng)卡通形象“BROWN & FRIENDS”后，又與全球人氣藝人防彈少年團共同打造了“BT21”，憑借卡通形象商業(yè)專業(yè)性和經(jīng)驗，重新演繹了Supercell的人氣手游IP“荒野亂斗”等，豐富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜愛。

作為“全球創(chuàng)意工作室”，LINE FRIENDS已經(jīng)不再局限于現(xiàn)有零售領(lǐng)域，正攜手Netflix、騰訊、Big Hit等全球合作伙伴推出各類媒體和娛樂內(nèi)容，逐步拓展卡通形象IP的無限可能性。

（七）GUND岡德

創(chuàng)建于1898年，迄今已有119年的歷史，Gund不僅為全美大型絨毛禮品公司，更為絨毛產(chǎn)品的設(shè)計專家，所生產(chǎn)推出的商品在美國被評選為受歡迎的禮品

美國GUND品牌創(chuàng)立于1898年，是美國大型的毛絨禮品公司。

歷經(jīng)百年的洗練，GUND已成為毛絨玩具優(yōu)選的高端品牌。不斷地革新泰迪熊的形象，更融合不同類型的毛線玩具制作技術(shù)，以符合消費者的需求為其設(shè)計目標。其占據(jù)市場極大份額的泰迪熊品牌、擅長設(shè)計毛絨玩具，并以柔軟細致的觸感為其主要特色。GUND生產(chǎn)的商品在美國被評選為特別受歡迎的禮品，并且榮獲無數(shù)的設(shè)計獎?wù)隆?

（八）Kaloo

成立于1998年法國，歐洲知名嬰幼兒品牌，以設(shè)計造型可愛、品質(zhì)精致的玩偶與嬰童用品著稱

Kaloo于1998年由法國人Eric先生所創(chuàng)立。早在1990到1997年間，Eric即以高標準的嚴格品管替歐洲名牌生產(chǎn)高品質(zhì)絨毛玩具。憑著對新生兒的了解與專業(yè)，Eric于1998年自行創(chuàng)立Kaloo品牌，公司座落于法國馬賽，并于中國設(shè)立工廠，由于對品質(zhì)的嚴格要求及對亞洲市場的關(guān)注，特別在香港設(shè)立分公司。短時間內(nèi)，以其高品質(zhì)成為歐洲知名嬰幼兒品牌，銷售市場也從早期的歐洲擴大到目前全世界五大洲35國！

2001年Kaloo推出標榜無酒精的嬰兒香氛產(chǎn)品，結(jié)合香水，玩偶，禮物三種功能，可愛、貼心又實用，上市短短三個月便成為歐洲暢銷商品！2004年更推出嬰童家具，以溫馨可愛的形象，為兒童打造從小快樂學(xué)習(xí)、體驗生活的成長環(huán)境。

由于得到愈來愈多父母的支持和肯定，Kaloo又于2006年推出嬰童服飾，并在2007年陸續(xù)上市地毯、背包、手表、飾品等家飾、兒童配件以及嬰童專屬的防曬用品。

（九）澳捷爾AOGER

創(chuàng)始于2006年，國內(nèi)知名毛絨品牌，具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)IP毛絨廠商，擁有眾多卡通形象授權(quán)，集毛絨玩具、毛絨家居、嬰兒玩具等品類開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體

青島澳捷爾，始于2006年。2013年公司升級成立青島澳捷爾文化產(chǎn)業(yè)有限公司。公司座落于日韓毛絨生產(chǎn)聚集地毛絨玩具大省基地——青島，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)IP毛絨廠商。

公司擁有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計人員和生產(chǎn)管理人員，依托專業(yè)的生產(chǎn)流水線，嚴格控制產(chǎn)品設(shè)計、選料、生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)，以保障產(chǎn)品形象的原創(chuàng)性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、安全性。

公司秉承“造型新穎，質(zhì)感柔軟，品質(zhì)上乘”的設(shè)計理念，堅持走中國知名毛絨品牌、中國正版動漫玩偶領(lǐng)創(chuàng)者之路，推出了多個系列的中、高端時尚毛絨精品。公司旗下注冊的三個品牌已涵蓋毛絨玩具、毛絨家居、嬰兒玩具三大產(chǎn)品類別。

（十）Gabriel伽百利

成立于1990年瑞典，于2012年進入國內(nèi)市場，知名毛絨玩具品牌，專業(yè)從事毛絨玩具的設(shè)計、生產(chǎn)，具備設(shè)計精致、手感柔軟、制作考究等特色，產(chǎn)品涵蓋玩具熊、小兔子、小狗、小貓等

1990年，伽百利誕生于瑞典的斯德哥爾摩，由瑞典的玩具設(shè)計師Mrs.Barbara Bukowski首創(chuàng)。優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，安全的材料，柔軟的手感，別致的外觀，使其在20多年中，風(fēng)靡歐洲，成為毛絨玩具品牌中的佼佼者。

伽百利玩具源于歐洲，每一款玩具都注入了設(shè)計師的感情、每一款玩具都有其獨特的風(fēng)格、每一款玩具都有細膩的情感和靈魂。設(shè)計精致、品質(zhì)優(yōu)良、手感柔軟、制作考究，是產(chǎn)品的特色。2012年，來到了國內(nèi)，有了一個新的名字——Gabriel 伽百利。她將繼續(xù)秉承獨特的設(shè)計理念和質(zhì)量要求，在國內(nèi)市場給消費者帶來更加美妙的體驗。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領(lǐng)域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務(wù)領(lǐng)域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎(chǔ)標準。

（一）Disney迪士尼

表2：專利信息

（二）LIV HEART麗芙之心

表3：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務(wù)，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責(zé)任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當(dāng)企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當(dāng)市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領(lǐng)域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。