2023年玩具車十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了玩具車行業(yè)領域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

玩具車行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。LEGO樂高、奧迪雙鉆AULDEY、TAKARATOMY多美、星輝玩具RASTAR、美致智教MZ、Hot Wheels風火輪、TAMIYA田宮、美馳圖Maisto、汪汪隊立大功、雙鷹玩具等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年玩具車十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）LEGO樂高

創(chuàng)于1932年丹麥，歷史悠久的玩具制造商，以積木玩具享譽全球的大型玩具企業(yè)

樂高，英文名LEGO，創(chuàng)立于1932年，公司位于丹麥。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖標也變化了多種形式，最新的圖標是1998年制作，它是在1973年的版本基礎上稍作調(diào)整而成，使之更便于在媒體上傳播和識別。第一個生產(chǎn)地在丹麥的一所紅房子中，那里就是樂高開始的地方。

（二）奧迪雙鉆AULDEY

創(chuàng)立于1993年，嬰幼兒玩具知名品牌，國內(nèi)較大的動漫及娛樂文化產(chǎn)業(yè)集團，主要設計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具/遙控玩具/智能數(shù)碼系列/女孩玩具系列

廣東奧迪動漫玩具有限公司成立于1993年，主要設計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營競技類玩具、遙控玩具和智能數(shù)碼系列和女孩玩具系列等近千個品種，經(jīng)銷網(wǎng)絡遍布全國，向海外輻射，品牌知名度位居國內(nèi)行業(yè)榜首。其中玩具品牌“奧迪雙鉆”已成為國內(nèi)舉足輕重的玩具品牌，深得眾多消費者的信賴與支持。

奧飛娛樂股份有限公司（SZ：002292）是中國目前較具實力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇皧蕵肺幕a(chǎn)業(yè)集團公司之一，以發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在為使命，致力構筑東方迪士尼。自創(chuàng)立以來，奧飛一直以“發(fā)展民族動漫文化產(chǎn)業(yè)，讓快樂與夢想無處不在”為使命，歷經(jīng)三次轉(zhuǎn)型升級，成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)了從精品IP打造到全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)的運作模式。

目前，奧飛囊括了國內(nèi)數(shù)量眾多、覆蓋全齡段、擁有廣泛知名度的IP群：面向兒童及青少年領域的“喜羊羊與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、爆裂飛車、火力少年王”等IP；面向全年齡段人群的“十萬個冷笑話、端腦、雛蜂、鎮(zhèn)魂街、貝肯熊”等IP。

除了打造培育眾多知名IP之外，奧飛積極進行泛娛樂全產(chǎn)業(yè)開發(fā)。受一系列精品IP驅(qū)動，奧飛玩具收入、單品銷量屢創(chuàng)新高。同時，奧飛緊抓二胎經(jīng)濟、消費升級趨勢，旗下?lián)碛斜泵酪痪€嬰童品牌“Baby Trend”、國內(nèi)領先的嬰童品牌澳貝、德國新銳創(chuàng)新品牌Micolor，集旗下的內(nèi)容、媒體、消費品等產(chǎn)業(yè)，為全球用戶打造一站式的嬰童服務平臺。

近年來，奧飛在美國建立了動畫研發(fā)中心、電影項目公司等，引入迪士尼、派拉蒙影業(yè)等好萊塢電影團隊，使內(nèi)容與消費品創(chuàng)意都提升至國際水平。立足全球視野、整合海外優(yōu)質(zhì)技術、人才、資源，奧飛近年來持續(xù)加速拓展全球市場，海外營收占比逐年提升。公司在洛杉磯、波士頓、倫敦、巴黎、雅加達、首爾、曼谷等均設有分支機構，海外業(yè)務覆蓋超過40個國家或地區(qū)。

在科技日新月異的今天，奧飛娛樂緊抓科技發(fā)展趨勢，積極進行前沿性戰(zhàn)略布局。未來，奧飛將不忘初心，堅持“內(nèi)容為王、國際化、科技化、互聯(lián)網(wǎng)化”戰(zhàn)略，通過全產(chǎn)業(yè)鏈平臺化運作，打造世界泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)，積極推動中國文化“走出去”，為全球消費者提供多層次的娛樂文化消費體驗。

（三）TAKARATOMY多美

多美玩具始于1953年，隸屬于日本多美株式會社旗下，是全球知名玩具制造商，于2004年正式進入中國市場，多美專注于為兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及周邊產(chǎn)品，旗下?lián)碛芯`寶可夢、多美卡、普樂路路、莉茲魔、戰(zhàn)斗陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市場上擁有較高的市場占有率

多美玩具貿(mào)易（上海）有限公司，隸屬于有80年歷史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本著“制造優(yōu)質(zhì)玩具，活躍世界市場”的經(jīng)營理念，對所進口的TOMY品牌系列產(chǎn)品，進行合理多家公司的管理、包裝、促銷，以活躍中國的玩具市場。多美集團公司擁有25家子公司，分布于日本、東南亞、中國等地，產(chǎn)品日本設計，在亞洲生產(chǎn)，銷往世界各地。在世界玩具市場上具有顯著的市場占有率。

TOMY股份有限公司是由三陽玩具于1953年創(chuàng)業(yè)的玩具公司。現(xiàn)在的TAKARA TOMY（2006年3月1日與同業(yè)的TAKARA合并而成立）為其前身。另外，關于其子公司于TOMY繼承的鐵道模型（N scale、HO sacle）商標“TOMIX”的TOMYTEC也有紀錄。該公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。該公司名稱“TOMY”是源自于當時主要出口國美國也通用的創(chuàng)業(yè)者的姓氏“富山”而來。該公司以制造商為起點，與從批發(fā)商起家的同業(yè)萬代相比在物流方面雖然處于劣勢，但在技術層面上則擁有較多的長處。在業(yè)界之中，身為制造批發(fā)商（指不擁有本身的工廠，將成品制造承包給其他制造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY與TAKARA于2006年3月正式合并而成的玩具品牌。takaratomy為廣大的兒童及嬰幼兒設計生產(chǎn)了種類豐富的既好玩有趣又寓教于樂的玩具、游戲及電子游戲，并以其創(chuàng)新的理念、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及優(yōu)良的安全性，深受兒童及家長們的喜愛。

TAKARA TOMY始終專注于為廣大的兒童和成人創(chuàng)造出兼具娛樂性及啟發(fā)性的玩具及產(chǎn)品。TAKARA TOMY于2004年正式進入中國市場，中文名為“多美玩具”。同時將其強有力的兩個產(chǎn)品系列——tomica多美卡與plarail普樂路路帶入中國。經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，包含多美卡、普樂路路、迪士尼、托馬斯、女童玩具、嬰童玩具等系列在內(nèi)的玩具銷售已有顯著的增長。

（四）星輝玩具RASTAR

于2000年成立，星輝娛樂旗下的玩具品牌，擁有車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產(chǎn)品線，國內(nèi)先進的綜合文體娛樂產(chǎn)業(yè)企業(yè)，旗下業(yè)務范圍覆蓋足球俱樂部、游戲、玩具等領域

歷經(jīng)十幾年的沉淀，星輝玩具品牌“RASTAR”已經(jīng)在50個國家和地區(qū)擁有商標知識產(chǎn)權，獲得超過35個世界知名車企授權，已成為世界知名的玩具品牌。目前，星輝玩具已經(jīng)實現(xiàn)了星輝車模、星輝嬰童、自有品牌的多品牌矩陣，涵蓋動態(tài)、靜態(tài)車模、兒童三輪車、自行車、電動童車、滑板車、手推車等多元化產(chǎn)品線，總計超過400款優(yōu)質(zhì)玩具產(chǎn)品遠銷120個國家和地區(qū)，產(chǎn)品覆蓋所有年齡段。

星輝互動娛樂股份有限公司（A股代碼：300043，簡稱“星輝娛樂”）于2000年在廣東省汕頭市成立，是粵東較早的創(chuàng)業(yè)板上市公司，于2010年1月登陸中國A股資本市場。星輝娛樂旗下業(yè)務范圍覆蓋足球俱樂部、游戲、玩具等領域，在汕頭、廣州、香港、深圳、巴塞羅那等地設有辦公室，是國內(nèi)先進的綜合文體娛樂產(chǎn)業(yè)企業(yè)之一。公司研發(fā)的古風策略類手游《三國群英傳》系列在中國大陸、港澳臺、韓國、日本等地成功發(fā)行，累計業(yè)務流水超過50億人民幣。公司控股99.59%的西班牙人俱樂部位于西班牙巴塞羅那，是歐洲主流足球聯(lián)賽中唯一以所屬國家命名的足球俱樂部。

（五）美致智教MZ

成立于2011年，致力于合金模型與塑膠模型的開發(fā)與制造，集專業(yè)設計、研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售為一體的正版授權汽車模型品牌制造商

美致模型成立于2011年，是一家集專業(yè)設計、研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售為一體的正版授權汽車模型品牌制造商。美致模型秉承“美麗精致、信譽為寶、追求卓著、穩(wěn)步發(fā)展”的發(fā)展理念和“全員品管、低耗高效”的生產(chǎn)模式，以獨具匠心的工藝打造出非凡的汽車模型精品。力求以精湛的技術、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和竭誠的服務態(tài)度為國內(nèi)外客戶服務。

為了更好的發(fā)展，美致模型努力拓展國內(nèi)外市場，憑借豐富的經(jīng)驗，將根據(jù)客戶的不同需求，為客戶量身訂制車模產(chǎn)品開發(fā)方案、車模產(chǎn)品推廣方案等，使客戶獲得性價比高的產(chǎn)品和服務。同時公司注重新產(chǎn)品研發(fā)，公司目前有6項注冊商標，正在申請的商標11項，公司目前擁有300余項專利，發(fā)明10項、實用90項、外觀200余項、公司目前有軟件、原創(chuàng)各類著作權累計100余項。

（六）Hot Wheels風火輪

世界知名玩具車模品牌，由美國玩具廠商Mattel公司于1968年推出，車身上炫麗的圖案以及夸張的造型是其標志性的設計，此外以大盒組合包裝的出售方式，也是它家的特色之一

“風火輪” (Hot Wheels) 是世界知名玩具車模品牌，由美國玩具廠商Mattel公司于1968年推出。“風火輪” (Hot Wheels) 的Logo是一條飛奔的火焰，非常搶眼，由美國加州的藝術家Rick Irons設計。“風火輪” (Hot Wheels) 玩具車模，除了車身上常有炫麗的圖案，以及夸張的造型外，以大盒的組合包裝出售，也是它們的特色之一。1974年，“風火輪” (Hot Wheels) 以特殊的涂料，加上烤漆方式處理，讓小汽車的車身呈現(xiàn)迷人光澤，如此一來更加讓玩家贊賞。如今，“風火輪” (Hot Wheels) 由Mattel)公司推向全球互聯(lián)網(wǎng)。

（七）TAMIYA田宮

源于日本的知名模型及遙控玩具制造商，于1976年進入中國香港，專注于銷高品質(zhì)R/C模型領域，產(chǎn)品包括汽車、飛機、裝甲坦克車、戰(zhàn)艦、遙控車等產(chǎn)品

田宮本來是靜岡的一家木材店，模型不過是剩余木料的副產(chǎn)品而已。在物資短缺的戰(zhàn)后年代，沒有大塊木材可賣的田宮被迫轉(zhuǎn)型為木制模型商。當塑膠時代來臨時，田宮俊作社長看到了塑膠必將把木制模型逼迫到角落，一場模型玩具產(chǎn)業(yè)的革命即將發(fā)生，不能跟上的話只有退出。于是開始使用塑料代替木材制作模型，一開始的比例是1：43左右（當時沒有嚴格的比例概）。

日本TAMIYA（田宮）的產(chǎn)品線很長，網(wǎng)羅所有范疇和比例，有汽車（1：10、1：12、1：14、1：20、1：24）、飛機（1：32、1：48、1：72、1：100）、afv裝甲坦克車（1：35、1：48、1：72）、兵人（1：35、1：72）及艦船（1：350、1：700、1：200），以及所有模型相關產(chǎn)品，包括涂料、耗材、工具等等。其全線產(chǎn)品的綜合品質(zhì)都不錯，而受歡迎的是戰(zhàn)車、兵人、工具材料系列等。田宮模型開模精度極好、考證到位，組合度也相當好，即便是7、80年代的老版質(zhì)量也算不錯。田宮戰(zhàn)車、兵人選用比例大都為1/35，這也是符合潮流的標準比例，在坦克戰(zhàn)車方面的地位是不可動搖的。田宮的戰(zhàn)機也是精品輩出，1/32的經(jīng)典之作可作為決定版。此外田宮完整而高品質(zhì)的工具和耗材，使它在模型工具材料領域里成為不可動搖的領軍人物之一。雖然田宮的價格高高在上，動輒幾十上百甚至成百上千元的價格讓人望而卻步，但只要用過，就知道它的品質(zhì)是對得起它的價格。除了塑膠模型外，田宮也發(fā)售遙控車和“迷你四驅(qū)車系列”、“快樂工作系列”，這些可動模型都很有趣。近年來又開拓了完成品模型的商品線。

另外，田宮在遙控模型界的地位也非常之高。旗下的車輛模型數(shù)不勝數(shù)，從平路跑車到越野車再到F1賽車無所不有，還包括了遙控設備，如接收機、發(fā)射機、調(diào)速器、舵機等等。比例也非常多，有1：8、1：10、1：12等等，也為業(yè)界立下了一些標準。

偉高田宮模型（深圳）有限公司于1976年在香港向模型愛好者敞開大門。從一開始，公司就專注于銷售高品質(zhì)的R/C模型并為客戶提供優(yōu)質(zhì)的售后服務。在短短的四年中，公司的業(yè)務已經(jīng)從零售業(yè)發(fā)展到批發(fā)和分銷許多主要的R/C品牌。從1980年開始，公司一直是美國Sanwa Futaba的正式經(jīng)銷商。

1994年，公司成為Tamiya田宮的正式代理商，并增加了其全部的R/C和靜態(tài)模型，從而進一步改善了公司的產(chǎn)品線。如今，公司已成為東南亞R/C產(chǎn)品的主要分銷商之一。

公司的一些主要方面包括：訂單系統(tǒng)中有50000多種產(chǎn)品；20000平方英尺的辦公室和倉庫；3000平方英尺的零售空間；五十多個國際品牌的分銷商；香港及中國內(nèi)地超過40名員工；在香港，上海和深圳設有辦事處。公司在線商店專門銷售高品質(zhì)的R/C產(chǎn)品，憑借30多年的經(jīng)驗，公司將繼續(xù)為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

（八）美馳圖Maisto

企業(yè)創(chuàng)建于1985年，香港美昌集團旗下的玩具品牌，因生產(chǎn)壓鑄汽車聞名于世，產(chǎn)品包括合金模型車、電子遙控產(chǎn)品、塑料、合金玩具等

東莞美馳圖實業(yè)有限公司（即原比美高精密模具（東莞）有限公司），隸屬香港美昌集團，成立于1985年9月27日，位于東莞市鳳崗鎮(zhèn)竹尾田管理區(qū)。占地面積15萬平方米，員工人數(shù)約3500人,2011年總資產(chǎn)規(guī)模2.34億元，目前公司擁有Maisto、Bburago、Polistil 、Muscle Machines等自主品牌的系列產(chǎn)品。

美馳圖堅持不懈走可持續(xù)發(fā)展之路，公司自上而下全體人員均十分重視綠色環(huán)保，并且每年均投入了大量資源，建立了完善的能源管理、清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)等標準體系。

美馳圖作為目前國內(nèi)玩具行業(yè)內(nèi)中依靠“憑借品牌優(yōu)勢走可持續(xù)發(fā)展的思路”壯大起來的企業(yè)，不僅在競爭異常激烈的玩具市場中持續(xù)保持穩(wěn)健快速的發(fā)展，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益和社會效益；也憑借行業(yè)首創(chuàng)的“一站式生產(chǎn)模式”，不斷提升的設計、研發(fā)及生產(chǎn)工藝。

（九）汪汪隊立大功

源自熱播學前教育系列動畫片—《汪汪隊立大功》的同款形象兒童玩具，加拿大知名兒童娛樂公司Spin Master旗下品牌，專業(yè)從事創(chuàng)新玩具設計/制造/銷售的國際化企業(yè)

Spin Master是一家全球聞名的兒童娛樂公司，總部設在加拿大多倫多，主要設計、研發(fā)、制造、產(chǎn)品許可和銷售各種創(chuàng)新的玩具、游戲以及娛樂相關的創(chuàng)新產(chǎn)品等。公司的產(chǎn)品屢獲殊榮并為大家所熟悉。

Spin Master以獲獎品牌而聞名，其中包括 Zoomer智能機器狗，Bakugan爆丸戰(zhàn)士，Meccano機器人，和2017年度玩具Hatchimals魔法蛋，Air Hogs⑧遙控直升機以及 PAW PATROL⑧汪汪隊立大功。

到目前為止，Spin Master已經(jīng)制作了六部電視劇，包括 2007年成功的“爆丸戰(zhàn)士Bakugan⑧”和當下熱播的“汪汪隊立大功PAW PATROL”，在全球160多個國家和地區(qū)播出。

Spin Master在全球加拿大、美國、墨西哥、法國、意大利、英國斯洛伐克、波蘭、德國、瑞典、荷蘭、中國、香港、日本和澳大利亞設有分公司。

（十）雙鷹玩具

成立于1995年，國內(nèi)知名玩具制造商，集遙控汽車玩具、授權玩具模型、益智玩具等產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售于一體的綜合性玩具制造企業(yè)

廣東雙鷹玩具實業(yè)有限公司位于汕頭市澄海區(qū)，成立于1995年，是中國遙控科技玩具制造企業(yè)。有現(xiàn)代化的廠房和辦公樓，占地面積5萬多平方米。與多家海外企業(yè)建立有長期合作關系。公司產(chǎn)品以高品質(zhì)著稱，在中國一線城市主流商超系統(tǒng)均占有重要份額，并遠銷世界60多個國家。公司在中國深圳、中國香港、德國設有產(chǎn)品研發(fā)機構。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（二）奧迪雙鉆AULDEY

表2：專利信息

表3：起草標準

（四）星輝玩具RASTAR

表4：專利信息

表5：起草標準

（五）美致智教MZ

表6：專利信息

（八）美馳圖Maisto

表7：專利信息

表8：起草標準

（十）雙鷹玩具

表9：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。