2023年蠟筆十大品牌排行榜

宇博智業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多維度的市場數(shù)據(jù)和消費者需求所編制的，從品質(zhì)、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，并覆蓋了蠟筆行業(yè)領域內(nèi)最具代表性的品牌。排行榜的發(fā)布，旨在為廣大消費者提供最新、最權(quán)威、最專業(yè)的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優(yōu)質(zhì)、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發(fā)布也反映出品牌的表現(xiàn)和市場競爭的現(xiàn)狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續(xù)通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

蠟筆行業(yè)擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質(zhì)、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關(guān)注的問題。得力DELI、晨光文具M&G、Crayola繪兒樂、美樂童年JoanMiro、Maped馬培德、Faber-Castell輝柏嘉、SAKURA櫻花文具、AMOS、掌握GRASP、愛好AIHAO等品牌的成功，體現(xiàn)了這些品牌在品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新技術(shù)、營銷策略等方面的優(yōu)勢。

表1：2023年蠟筆十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）得力DELI

始于1981年，辦公用品代表性品牌，國內(nèi)大型辦公與學習用品產(chǎn)業(yè)集團，提供一站式綜合文具整體解決方案

得力辦公是中國辦公用品行業(yè)領導品牌，為全球各行業(yè)客戶提供全領域辦公產(chǎn)品，并致力于為消費者提供有效、多面的辦公整體解決方案。得力文具擁有強大的研發(fā)設計能力，在國內(nèi)外如上海、德國等地均設有研發(fā)設計中心。極致匠心，創(chuàng)意不止，致力于為全球消費者提供具有性價比的產(chǎn)品。

得力集團創(chuàng)建于1981年，是多工作場景整體解決方案的倡導者和領導者。得力致力于為全球消費者提供性價比高的產(chǎn)品，讓工作學習更得力。

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、安格耐特、紐賽、得力工具等獨立子品牌，產(chǎn)品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等十九大門類，并在多個細分領域連續(xù)多年保持領先。得力的產(chǎn)品遠銷美國、歐洲、南美、中東、東南亞等100多個國家和地區(qū)并形成了合作關(guān)系。

（二）晨光文具M&G

國內(nèi)頗具影響力的大型文具制造商，以提供學習和工作場景解決方案為核心，主要從事書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)/生產(chǎn)/銷售

作為全球較大的文具制造商之一，晨光文具是一家整合創(chuàng)意價值與服務優(yōu)勢的綜合文具供應商，致力于讓學習和工作更快樂、更有效。產(chǎn)品涵蓋書寫工具、學生文具、辦公文具及其他相關(guān)產(chǎn)品。公司于2015年正式在上交所掛牌上市，股票代碼603899。

晨光文具在全國覆蓋超8萬家零售終端，擁有晨光生活館、九木雜物社等523家零售大店。同時基于市場需求每年推出上千款新品，產(chǎn)品遠銷50多個國家和地區(qū)，合作伙伴遍及全球。公司總部位于中國上海，擁有總占地面積達550畝的工業(yè)園區(qū)——晨光文具工業(yè)園。中國制筆工業(yè)基地、中國制筆中心、國家工業(yè)設計中心，以及中國輕工業(yè)制筆工程技術(shù)實驗室均落戶于此。2019年，晨光文具實驗室正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，檢測能力與國際接軌。

每年公司投入超過1億元人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，生產(chǎn)線上的新品只需7天就能呈現(xiàn)在全國的零售終端，目前已擁有專利841項，彰顯了晨光文具國際一流的設計實力。作為深受中國消費者喜愛的民族品牌，晨光正在開創(chuàng)一條中國文具的創(chuàng)新之路，完成從中國制造向中國創(chuàng)造的華麗蛻變。近年來，APEC會議、博鰲亞洲論壇、全球CEO大會等國家會議現(xiàn)場均可見到晨光文具的各類產(chǎn)品，展現(xiàn)出晨光打造“世界晨光”的愿景。

（三）Crayola繪兒樂

始于1885年美國，全球知名的少兒繪畫工具、創(chuàng)意玩具供應商，致力于激發(fā)培養(yǎng)孩子的藝術(shù)創(chuàng)造力，專門從事蠟筆/水彩筆/顏料等產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的大型現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)企業(yè)

美國Crayola繪兒樂公司熱衷于協(xié)助家長和教育工作者培養(yǎng)小朋友的創(chuàng)造力，公司相信孩子長大以后將成為思維靈動、見解獨到、具有真正創(chuàng)造力的人。100多年來，公司致力于激發(fā)孩子們的藝術(shù)創(chuàng)造力——早在1903年就生產(chǎn)出Crayola繪兒樂蠟筆。

Crayola繪兒樂公司成立于1885年。當時艾德文.賓尼（Edwin Binney ）和 C.哈羅德.史密斯（C. Harold Smith）表兄弟兩人接管了艾德文父親的顏料生意。在通過了解人們對于安全、優(yōu)質(zhì)和價格實惠的蠟筆的需求之后，Crayola繪兒樂公司于1903年生產(chǎn)出第一盒8色蠟筆。

自此以后，Crayola繪兒樂品牌開發(fā)了一系列的創(chuàng)新繪畫、手工工具和創(chuàng)意玩具，幫助孩子們表達他們在探索、發(fā)現(xiàn)、玩耍、裝扮甚至做夢過程中發(fā)現(xiàn)的各種靈感。

（四）美樂童年JoanMiro

美樂童年創(chuàng)立于1990年，專注兒童美學玩具和美學教育，旗下產(chǎn)品包括美術(shù)玩具、塑形玩具、創(chuàng)意（手工）玩具、益智玩具、圖書玩具等系列。美樂童年旗下系列主題產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋人文、社會、科學等多種領域，集思維想象、多感體驗、情感表達為一體，有效達到全腦開發(fā)的目的

美樂童年（Joan Miro），專注兒童美學玩具和美學教育。研創(chuàng)至今，美樂童年始終以“引領兒童美學成長”為己任，開辟美玩新領域，打造藝材新標準，創(chuàng)立先進的APT美學教育理念，將藝術(shù)（Art）、游戲（Play）、想象（Think）完美融合，已成為全世界兒童與家長鐘愛的品牌。

美樂童年（Joan Miro）始終以創(chuàng)新引領行業(yè)風向，研出深受各國兒童喜愛的系列主題產(chǎn)品，藝術(shù)表現(xiàn)形式豐富多樣，內(nèi)容涵蓋人文、社會、科學等多種領域，集思維想象、多感體驗、情感表達為一體，讓兒童在藝術(shù)里得到多元智能的發(fā)展，有效達到全腦開發(fā)的目的。

產(chǎn)品類型：美術(shù)玩具/塑形玩具/創(chuàng)意（手工）玩具/益智玩具/圖書玩具

繪畫玩具：

如牛奶般絲滑的蠟筆、如面霜般細膩的顏料、輕松可洗的水彩筆……美樂童年繪畫玩具系列產(chǎn)品，采用環(huán)保原料、針對兒童身體結(jié)構(gòu)的科學工業(yè)設計，給孩子繪畫更鮮艷的顏色選擇、更豐富的內(nèi)容表達、更舒適的使用體驗。

塑形玩具：

孩子的小手可以創(chuàng)造整個世界。美樂童年塑形玩具系列擁有星空沙、生態(tài)彩泥等多款特色產(chǎn)品，讓孩子們足不出戶就能體驗沙和泥土帶來的樂趣，激發(fā)他們的空間想象和三維造型能力。

創(chuàng)意（手工）玩具：

美樂童年傾情打造的創(chuàng)意玩具，讓孩子在折、剪、拼貼、實驗等多形式、多維度的創(chuàng)意游戲中，盡情釋放思維活力，充分拓展美學表現(xiàn)空間。

益智玩具：

益智是兒童重要的成長需求之一，美樂童年通過拼插、識字、桌游等產(chǎn)品，有效結(jié)合藝術(shù)與游戲，在豐富的畫面中提升美感，在快樂的游戲中獲得知識，培養(yǎng)兒童的專注力和想像力。

童書玩具：

《小好奇翻翻書》《小好奇洞洞書》《恐龍時代》《狂野非洲》《猜猜我是誰》，美樂童年童書玩具讓兒童在閱讀中開啟認知大門，對學習留下“有趣”的美好印象。

（五）Maped馬培德

Maped馬培德文具源自1947年法國，主要從事品牌彩色、學生、書寫、辦公類文具產(chǎn)品的設計、研發(fā)、制造和銷售，在學生文具和配件方面處于領先地位

馬培德1947年成立于法國，是一個獨立的、家族擁有的品牌，在學生文具和配件方面處于領先地位。

馬培德的歷史

1947

Claude Lacroix在法國安納西創(chuàng)立了馬培德，即“精密繪圖測量儀器設計制造公司”，它以傳奇性的銅質(zhì)圓規(guī)獲得了良好的聲譽。 在將近40年里，馬培德專注于為設計室、設計師和建筑師制造幾何儀器。因為，如果你還記得的話，在使用計算機之前，配備滑動尺子的傾斜桌和毫米刻度的銅質(zhì)圓規(guī)都是任何一個繪圖工作站的主要工具

1985

馬培德迎來了第一個多樣化產(chǎn)品–剪刀。在這一年，Jacques Lacroix接管了這個家族企業(yè)。

1992

馬培德收購了Mallat公司–法國橡皮的領導者（包括那款偶像級的粉色和藍色雙頭橡皮），開始制造擦拭和標記產(chǎn)品。

1993

馬培德在中國蘇州建立了分支機構(gòu)，加速了集團產(chǎn)品的多樣化，增加了訂書機、打孔器和辦公配件產(chǎn)品。這是集團業(yè)務的一個轉(zhuǎn)折點。

2000’s

馬培德展開了全球擴張，分別于1999年在阿根廷，2002年在墨西哥，2003年在巴西，2005年在加拿大和美國，2006年在希臘和德國，2009年在土耳其建立了分支機構(gòu)。

2005

投產(chǎn)了彩色類產(chǎn)品，建立了寬泛的創(chuàng)新性彩色類產(chǎn)品線。目前，彩色類產(chǎn)品的銷售已經(jīng)占集團總銷售的25%。

2008

投產(chǎn)了書寫類產(chǎn)品。不久之后，4色雙頭圓珠筆（4種顏色的筆芯，可兩頭書寫）成了熱銷產(chǎn)品。

2011

在印度和秘魯建立了分支機構(gòu)

2012

馬培德收購和整合了Helix公司–英國領先的學生文具制造商，由此，鞏固和加強了在盎格魯-撒克遜國家的市場地位，同年，在俄羅斯建立了分支機構(gòu)

2016

馬培德收購了Joustra公司–法國兒童創(chuàng)意類產(chǎn)品的設計和制造商，繼續(xù)產(chǎn)品的多樣化進程。

2018

投產(chǎn)了馬培德Picnik產(chǎn)品系列，這是一個100%可重復使用的產(chǎn)品系列，讓我們擁有一個更加可持續(xù)發(fā)展的世界

2019

投產(chǎn)了馬培德Creative創(chuàng)意類產(chǎn)品，為孩子們提供有趣和有創(chuàng)新和創(chuàng)意的活動。

（六）Faber-Castell輝柏嘉

始于1761年德國，全球知名書寫工具制造商，主要從事橡皮擦、油畫棒、蠟筆、膠質(zhì)蠟筆、卷筆刀、圓珠筆、自動鉛筆等文具產(chǎn)品大型跨國集團公司

輝柏嘉始創(chuàng)于1761年，從Kaspar Faber在他的小作坊里生產(chǎn)了第一支鉛筆起，是歐洲古老的工業(yè)企業(yè)之一。由家族第八代成員經(jīng)營管理的輝柏嘉已由當初一家小作坊發(fā)展成為今天企業(yè)員工數(shù)近5500人的大型跨國企業(yè)。

為實施輝柏嘉的全球戰(zhàn)略，輝柏嘉（廣州）文具有限公司于2000年在廣東省廣州市成立。輝柏嘉在中國設立工廠，除了應對日益激烈的全球市場競爭，制造產(chǎn)品滿足出口需求外，還積極開拓極具潛力的中國國內(nèi)市場。

當前，輝柏嘉（廣州）文具有限公司有近500名員工，生產(chǎn)高質(zhì)量的橡皮擦、油畫棒、蠟筆、膠質(zhì)蠟筆、卷筆刀、圓珠筆、自動鉛筆、鉛芯，組裝及重新包裝其它文具產(chǎn)品供出口及內(nèi)銷。

由于擁有極具競爭力的設備、原材料及產(chǎn)品，輝柏嘉（廣州）文具有限公司被集團董事會定為國際資源中心，并成為輝柏嘉集團提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“全球工廠”。

輝柏嘉的產(chǎn)品設計在國際上享有盛譽，多次榮獲ISPA、IF等國際大獎。

（七）SAKURA櫻花文具

櫻花（SAKURA）1921年始建于東京，其顏料在業(yè)內(nèi)享有盛譽，產(chǎn)品包括油畫棒、蠟筆、水彩、水粉、記號筆、版畫顏料、版畫工具、國畫顏料、中性水筆、活動鉛筆等文化用品

櫻華國際貿(mào)易（上海）有限公司于2002年成立，是日本櫻花彩色筆株式會社繼上海櫻花文化用品有限公司之后，在中國大陸設立的又一家全資子公司，專業(yè)從事日本櫻花產(chǎn)品的貿(mào)易和銷售工作，并在北京、廣州、成都設有分公司，武漢設有辦事處。

產(chǎn)品主要包括櫻花牌油畫棒、蠟筆、水彩、水粉、版畫顏料、版畫工具、國畫顏料、記號筆、中性水筆、活動鉛筆等文化用品，并全權(quán)代理荷蘭泰倫斯品牌的倫勃朗、凡高、阿姆斯特丹全系列專業(yè)油畫、丙烯、水彩、水粉顏料以及各種媒介劑。產(chǎn)品符合國際安全環(huán)保標準，獲CE、AP、CP標志。

（八）AMOS

AMOS成立于1984年，是韓國家喻戶曉的文具制造商，同時也是世界范圍內(nèi)兒童美術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的先導品牌，產(chǎn)品包括膠水、蠟筆、粘士、顏料等

AMOS株式會社成立于1984年，是韓國家喻戶曉的文具制造商，專注生產(chǎn)文具及兒童美術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品，包括膠水，蠟筆，粘士，顏料等等。產(chǎn)品已經(jīng)銷售到世界80多個國家和地區(qū)。

AMOS非常自豪在過去的30年給無數(shù)的孩子們帶來了快樂的童年。將一如既往，堅守品質(zhì)路線，不斷創(chuàng)新，讓更多的孩子用優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品。

（九）掌握GRASP

始建于1995年，集生產(chǎn)、科研、貿(mào)易、信息、服務于一體的外向型經(jīng)濟實體，主要生產(chǎn)銷售馬克筆、簽字筆、水彩筆、熒光筆、白板筆、蠟筆、橡皮泥等各種類型繪畫產(chǎn)品

溫州金馬文具用品制造有限公司始建于1995年，現(xiàn)有員工1200多人，建筑面積9萬多平方米。已通過ISO9001：2000質(zhì)量認證體系14001和18001的制筆企業(yè)，是一家集生產(chǎn)、科研、貿(mào)易、信息、服務于一體的外向型經(jīng)濟實體。公司主要生產(chǎn)銷售馬克筆、簽字筆、水彩筆、熒光筆、白板筆、蠟筆、橡皮泥等各種類型繪畫產(chǎn)品，年產(chǎn)量逾3億支。歷年來“GRASP”品牌在國內(nèi)外享有很好的品質(zhì)聲譽，公司連續(xù)3年保持AA資信等級。公司產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞、中東、等國家和地區(qū)。

公司具有大批量承接國內(nèi)外客戶特殊要求產(chǎn)品的設計、定制和加工的生產(chǎn)規(guī)模，oem（來樣定牌生產(chǎn)）的生產(chǎn)基地。公司自創(chuàng)辦以來，始終堅持、“技術(shù)是先導、質(zhì)量是生命”的經(jīng)營方針，挖掘技術(shù)人才，引進先進的數(shù)控機床加工設備，實現(xiàn)了計算機輔助設計與計算機輔助制造（CAD/CAM）設計、生產(chǎn)一體化，大大地提高了設計水平和加工精度和生產(chǎn)效率。

公司的宗旨：“誠信、務實、創(chuàng)新”，為了樹立卓越的品牌形象，確保企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，公司從完善自身管理出發(fā)，全面建立現(xiàn)代化企業(yè)的管理制度，開展多種媒體進行品牌宣傳。在新的世紀，金馬公司將緊緊把握時代賦予的契機，努力進取，勇于開拓，與海內(nèi)外賓朋精誠合作共創(chuàng)美好的未來。

（十）愛好AIHAO

創(chuàng)建于1995年，書寫工具與文具用品門類齊全的企業(yè)，專注于水性筆、中性筆等筆類和文具、辦公用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的現(xiàn)代化企業(yè)，產(chǎn)品包含金屬筆/換囊鋼筆/中性筆/中性筆芯/可擦筆/木桿鉛筆等

溫州市愛好筆業(yè)有限公司創(chuàng)建于1995年，坐落在溫州空港新區(qū)金海二道，占地240畝，建筑面積41萬平方米。是一家集生產(chǎn)、銷售、科研為一體，內(nèi)外貿(mào)相結(jié)合，擁有自營進出口權(quán)的民營公司。

公司注冊資本3億元，現(xiàn)有員工5000余人，擁有現(xiàn)代化辦公場所和規(guī)范化標準廠房，擁有60多個品項和700多項有效專利，書寫工具與文具用品門類齊全。產(chǎn)品出口南北美洲、歐洲、中東、日本及東南亞等100多個國家與地區(qū)，是中國較大的筆類出口企業(yè)。

公司一直以質(zhì)量與誠信為本，堅持為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、安全、環(huán)保的文具用品。其中摩易擦中性筆、筆芯、摩易擦橡皮及水彩筆、雙頭繪畫馬克筆、和油畫棒均 通過中環(huán)聯(lián)合( 北京)認證中心有限公司監(jiān)測。主研發(fā)制造的中性、水性、水彩筆自動裝配機等系列生產(chǎn)設備，實施“機器換人”，不斷打磨生產(chǎn)工藝，優(yōu)化生產(chǎn)細節(jié)，先進的精工設備保障了“愛好”產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)異。

公司從美國、德國、日本和瑞士等國引進先進設備，建立了先進的制筆模具中心，配備高效節(jié)能注塑機、從瑞士引進24工位Multistar LX組合機床，愛好文具具備了大規(guī)模制造情況下的優(yōu)良的制造質(zhì)控水平。

“愛好筆，愛就是好”，公司始終從消費者需求出發(fā)，依靠迅速的市場反應能力和強大的設計創(chuàng)新能力不斷開發(fā)新品，豐富產(chǎn)品線，在產(chǎn)品設計、模具開發(fā)、打樣、檢測、上市，各個環(huán)節(jié)嚴格把關(guān)，只為消費者帶去更好的文具使用體驗。

三、品牌優(yōu)勢

在任何領域的企業(yè)成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業(yè)創(chuàng)新的重要產(chǎn)物，它可以保護企業(yè)權(quán)益，提升企業(yè)競爭力；起草標準則是企業(yè)產(chǎn)品制造和服務領域的質(zhì)量保障，有助于規(guī)范市場行為，提高行業(yè)基礎標準。

（一）得力DELI

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）晨光文具M&G

表4：專利信息

表5：起草標準

（五）Maped馬培德

表6：專利信息

表7：起草標準

（六）Faber-Castell輝柏嘉

表8：專利信息

（九）掌握GRASP

表9：專利信息

（十）愛好AIHAO

表10：專利信息

四、結(jié)論與建議

品牌建設對企業(yè)發(fā)展來說是至關(guān)重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創(chuàng)新、卓越的品質(zhì)和優(yōu)秀的服務。這些方面是品牌成功的關(guān)鍵。企業(yè)必須深入了解自己的產(chǎn)品和服務，從而不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業(yè)文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續(xù)性和社會責任視為核心價值，并將這些價值體現(xiàn)在日常運營中的策略和實踐中。當企業(yè)真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發(fā)生時，企業(yè)必須要緊密關(guān)注這些趨勢，不斷地調(diào)整自己的戰(zhàn)略，利用自身優(yōu)勢，開拓新的領域和市場。企業(yè)必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發(fā)展。

總之，品牌建設是企業(yè)發(fā)展的主要任務之一。企業(yè)必須時刻關(guān)注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創(chuàng)新和改進自身的產(chǎn)品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業(yè)才可以在市場競爭激烈的環(huán)境中建立良好的品牌聲譽，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。