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圖表目錄 7
第一章 電視廣告簡介 11
第一節(jié) 電視廣告定義 11
第二節(jié) 目前電視廣告特性 20
第三節(jié) 音樂在電視廣告中的運用 24
第二章 2013-2015年6月電視廣告行業(yè)發(fā)展 27
第一節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展概況 27
一、2014年我國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀 27
二、2015年上半年電視廣告市場發(fā)展分析 36
第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 42
一、我國電視廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇 42
二、電視廣告市場增長分析 47
三、我國電視廣告發(fā)展特點及發(fā)展策略 54
四、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展形勢 54
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展態(tài)勢 55
一、電視廣告市場分析 55
二、電視廣告市場趨勢預(yù)測 56
三、電視廣告行業(yè)的品牌效應(yīng)分析 58
四、電視廣告行業(yè)馬太效應(yīng)分析 60
第四節(jié) 電視廣告主要企業(yè)分析 63
第三章 2013-2015年6月我國電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 65
第一節(jié) 我國電視廣告行業(yè)發(fā)展情況 65
一、電視廣告在中國的發(fā)展歷程 65
二、電視廣告發(fā)展速度 68
第二節(jié) 我國電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀 72
一、我國電視廣告生產(chǎn)狀況分析 72
二、我國電視廣告銷售狀況分析 73
三、我國電視廣告進口狀況分析 74
第三節(jié) 電視廣告發(fā)展特點與問題 75
一、中國電視廣告發(fā)展的特點 75
二、我國電視節(jié)目廣告植入現(xiàn)狀以及特點 77
三、相關(guān)問題分析 79
第四節(jié)電視廣告市場容量研究分析 82
一、中國電視廣告市場容量分析 82
二、不同品牌電視廣告市場占有率分析 83
三、不同用途電視廣告市場占有率分析 83
四、不同地區(qū)電視廣告市場規(guī)模分析 85
五、電視廣告市場增長率 86
第四章 2013-2015年6月電視廣告技術(shù)發(fā)展概況 88
第一節(jié) 電視廣告相關(guān)技術(shù)及特點 88
第二節(jié) 電視廣告技術(shù)存在的問題 96
第三節(jié) 電視廣告技術(shù)發(fā)展和市場的兩大導(dǎo)向 97
第五章 2013-2015年6月我國電視廣告區(qū)域市場分析 101
第一節(jié) 電視廣告行業(yè)區(qū)域銷售狀況 101
第二節(jié) 電視廣告行業(yè)區(qū)域利潤情況 103
第三節(jié) 電視廣告業(yè)區(qū)域盈虧狀況 105
第二節(jié) 我國電視廣告生產(chǎn)企業(yè)省市分布 105
第三節(jié) 我國電視廣告區(qū)域市場分析 106
一、華北區(qū)域 106
二、東北區(qū)域 107
三、西部區(qū)域 108
四、華東區(qū)域 109
五、華中區(qū)域 110
六、華南區(qū)域 111
第六章 2013-2015年6月電視廣告供給概況 113
第一節(jié) 國內(nèi)電視廣告市場規(guī)模 113
一、影響電視廣告市場的因素 113
二、電視廣告市場規(guī)模情況 115
第二節(jié) 我國電視廣告生產(chǎn)企業(yè)省市分布 116
第三節(jié) 我國電視廣告區(qū)域市場規(guī)模 117
一、華北區(qū)域 117
二、東北區(qū)域 118
三、西部區(qū)域 119
四、華東區(qū)域 120
五、華中區(qū)域 121
六、華南區(qū)域 122
第四節(jié) 電視廣告行業(yè)與上下游的關(guān)聯(lián)性分析 123
第七章 2013-2015年6月電視廣告進出口分析 129
第一節(jié) 我國電視廣告總體進出口形勢 129
第二節(jié) 我國電視廣告進出口情況分析 130
一、我國電視廣告進出口總體情況分析 130
二、我國電視廣告出口情況 131
三、我國電視廣告進口情況 132
第八章 2013-2015年6月主要城市電視廣告市場情況 134
第一節(jié) 北京電視廣告市場情況分析 134
第二節(jié) 上海電視廣告市場情況 134
第三節(jié) 深圳電視廣告市場情況 135
第四節(jié) 成都電視廣告市場情況 135
第五節(jié) 重慶電視廣告市場情況 136
第六節(jié) 武漢電視廣告市場情況 136
第七節(jié) 鄭州電視廣告市場情況 137
第八節(jié) 西安電視廣告市場情況 137
第九節(jié) 沈陽電視廣告市場情況 138
第十節(jié) 南京電視廣告市場情況 138
第十一節(jié) 廣州電視廣告市場情況 139
第十二節(jié) 其它城市市場情況分析 139
第九章 2013-2015年6月電視廣告企業(yè)競爭策略分析 141
第一節(jié) 領(lǐng)先者市場競爭策略 141
第二節(jié) 挑戰(zhàn)者市場競爭策略 141
第三節(jié) 追隨者的市場競爭策略 141
第四節(jié) 補缺者的市場競爭策略 141
第五節(jié) 國內(nèi)電視媒體廣告行業(yè)市場競爭情況分析 141
第十章 2015年中國電視傳媒企業(yè)行為分析 144
第一節(jié) 中央電視臺 144
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源 144
二、面對競爭壓力，加強服務(wù) 144
三、央視廣告客戶分布廣泛 145
四、“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價值 146
五、央視將要采取的行為 146
第二節(jié) 省級電視臺 147
一、打造成特色頻道 147
二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象 148
三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一 148
第三節(jié) 城市電視臺和縣級電視臺 149
一、體制與環(huán)境特點 149
二、電視資源管理模式的選擇 150
第四節(jié) 電視媒體廣告行業(yè)企業(yè)發(fā)展經(jīng)營模式分析 151
第十一章 2015-2020年電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 155
第一節(jié) 電視廣告市場發(fā)展趨勢 155
第二節(jié) 2015年我國電視廣告發(fā)展趨勢 159
一、2015年電視廣告趨勢形勢 159
二、2015年電視市場六大趨勢預(yù)測 160
第三節(jié) 中國廣播電視廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢 167
第十二章 2015-2020年電視廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測 170
第一節(jié) 電視廣告發(fā)展方向 170
第二節(jié) 電視廣告總體市場規(guī)模預(yù)測 176
一、2015-2020年中國市場規(guī)模預(yù)測 176
二、2015-2020年中國電視廣告銷售額預(yù)測 177
第三節(jié)電視廣告細分市場預(yù)測分析 178
一、不同地區(qū)電視廣告市場規(guī)模分析 178
二、不同品牌電視廣告市場規(guī)模預(yù)測分析 179
三、不同用途電視廣告市場規(guī)模預(yù)測分析 180
第十三章 電視廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 181
第一節(jié) 我國經(jīng)濟形勢分析 181
一、中國gdp增長情況分析 181
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 182
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 185
四、進出口貿(mào)易分析 186
五、全社會消費品零售總額 187
六、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 188
七、居民消費價格變化分析 189
第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 191
一、廣電總局出臺廣播電視廣告播出管理辦法 191
二、關(guān)于印發(fā)《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》的通知 197
三、2015年中央電視臺定制劇政策 209
第三節(jié) 中國電視廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 215
一、人口環(huán)境分析 215
二、食品消費支出 216
三、科技環(huán)境分析 217
四、中國城鎮(zhèn)化率 220
五、人民生活和社會保障 221
六、衛(wèi)生和社會服務(wù) 222
七、資源、環(huán)境和安全生產(chǎn) 223
第十四章 電視廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 226
第一節(jié) 電視廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究 226
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 226
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 229
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 231
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 234
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 235
六、信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 243
七、企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略規(guī)劃 245
第二節(jié) 我國電視廣告發(fā)展策略 262
一、數(shù)字電視時代電視廣告的發(fā)展策略 262
二、電視媒體廣告營銷的發(fā)展以及策略分析 267
三、城市電視臺廣告經(jīng)營面臨的困境與對策 269
四、全媒體時代電視臺需要對版權(quán)資源進行整合 273
五、中國電視公益廣告創(chuàng)意存在的問題及解決策略 277
圖表1 2010-2015年Q1全國電視廣告刊例增長速度 36
圖表2 近年來全國電視廣告刊例增長速度 60
圖表3 2012-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 61
圖表4 2015年各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目億級冠名贊助盤點 63
圖表5 2015年中國十大傳媒公司 64
圖表6 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)產(chǎn)值 72
圖表7 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)銷售值 73
圖表8 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)進口金額 74
圖表9 2014年電視節(jié)目中植入廣告 79
圖表10 2014年中國不同品牌電視廣告市場占有率 83
圖表11 2014年不同用途電視廣告市場占有率 83
圖表12 2014年不同用途電視廣告花費 84
圖表13 2010-2015年中國不同地區(qū)電視廣告市場規(guī)模分析表 85
圖表14 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)市場規(guī)模增長率 86
圖表15 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)區(qū)域銷售分析表 103
圖表16 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)利潤總額 103
圖表17 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)區(qū)域利潤分析表 104
圖表18 2014年我國電視廣告生產(chǎn)企業(yè)省市分布 105
圖表19 2010-2015年上半年中國華北地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 106
圖表20 2010-2015年上半年中國東北地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 107
圖表21 2010-2015年上半年中國西部地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 108
圖表22 2010-2015年上半年中國華東地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 109
圖表23 2010-2015年上半年中國華中地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 110
圖表24 2010-2015年上半年中國華南地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 111
圖表25 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 115
圖表26 2014年我國電視廣告生產(chǎn)企業(yè)省市分布 116
圖表27 2010-2015年上半年中國華北地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 117
圖表28 2010-2015年上半年中國東北地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 118
圖表29 2010-2015年上半年中國西部地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 119
圖表30 2010-2015年上半年中國華東地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 120
圖表31 2010-2015年上半年中國華中地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 121
圖表32 2010-2015年上半年中國華南地區(qū)電視廣告行業(yè)市場市場規(guī)模 122
圖表33 廣告各方參與者在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位及功能 123
圖表34 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)進出口值分析表 130
圖表35 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)出口值 131
圖表36 2010-2015年上半年中國電視廣告行業(yè)進口值 132
圖表37 2010-2015年上半年中國北京市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 134
圖表38 2010-2015年上半年中國上海市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 134
圖表39 2010-2015年上半年中國深圳市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 135
圖表40 2010-2015年上半年中國成都市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 135
圖表41 2010-2015年上半年中國重慶市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 136
圖表42 2010-2015年上半年中國武漢市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 136
圖表43 2010-2015年上半年中國鄭州市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 137
圖表44 2010-2015年上半年中國西安市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 137
圖表45 2010-2015年上半年中國沈陽市市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 138
圖表46 2010-2015年上半年中國南京市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 138
圖表47 2010-2015年上半年中國廣州市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 139
圖表48 2010-2015年上半年中國東莞市電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 139
圖表49 國內(nèi)電視媒體廣告公司類型 142
圖表50 國內(nèi)電視媒體廣告業(yè)務(wù)模式 151
圖表51 電視廣告創(chuàng)意制作流程圖 153
圖表52 全案服務(wù)流程圖 153
圖表53 2015年央衛(wèi)綜藝冠名億級資源盤點 155
圖表54 2014年衛(wèi)視頻道劇場收視排名TOP15 157
圖表55 2013-2014年中國電視廣告市場月度投放趨勢 161
圖表56 2012-2014年代表節(jié)目冠名費用對比 162
圖表57 熱播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn) 165
圖表58 2015-2020年中國電視廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 176
圖表59 2015-2020年中國電視廣告行業(yè)銷售額預(yù)測 177
圖表60 2015-2020年中國不同地區(qū)電視廣告市場規(guī)模預(yù)測分析表 178
圖表61 2020年中國不同品牌電視廣告市場規(guī)模預(yù)測 179
圖表62 2020年中國不同用途電視廣告市場規(guī)模預(yù)測 180
圖表63 2011-2015年上半年國內(nèi)GDP數(shù)據(jù)表 181
圖表64 2006-2015年上半年國內(nèi)GDP走勢圖 181
圖表65 2014-2015年上半年中國工業(yè)增長值增長情況分析表 184
圖表66 2014-2015年上半年中國固定資產(chǎn)投資表 185
圖表67 2014-2015年6月中國對外貿(mào)易&進出口走勢 186
圖表68 2008-2015年6月中國對外貿(mào)易&進出口走勢 187
圖表69 2015年1-7月全社會消費品零售總額 187
圖表70 2014年全國居民收入情況 188
圖表71 2014-2015年上半年居民消費價格指數(shù)（CPI）表 189
圖表72 2014-2015年上半年我國工業(yè)品出廠價格指數(shù)（PPI）表 190
圖表73 2014年全國居教育情況 218
圖表74 2014年全國研究與試驗情況 218
圖表75 2014年專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況 219
圖表76 2014年全國居民收入情況 221
圖表77 2014年全國衛(wèi)生技術(shù)人員情況 222
圖表78 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 241
圖表79 區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 242