金價走低 銷售商加大黃金促銷力度

    昨日，中國報告大廳研究組對北京地區(qū)黃金消費、投資市場進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，品牌黃金價格降幅較為明顯，部分珠寶商投資金條價格跌破400元/克。消費類珠寶方面，品牌珠寶商門店促銷力度較大，推出黃金類飾品一克減60元、滿1000元減100元、免工本費、臘八節(jié)黃金滿5克首克價格立減百元等活動。

  中國報告大廳研究組表示，2022年以來，國際金價持續(xù)走低。在春節(jié)消費旺季來臨之前，商家為了提高銷量，增厚業(yè)績，加大促銷力度。同時，黃金珠寶行業(yè)依托古法金等品類設(shè)計創(chuàng)新，受益消費回流及國潮崛起，疫情延后的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業(yè)高景氣度有望持續(xù)。
       數(shù)據(jù)顯示，2022年以來黃金飾品、投資金條均出現(xiàn)不同程度的下滑。以中國黃金為代表的投資金條類產(chǎn)品價格跌破400元/克大關(guān)，相比2021年高點，每克相差近百元。
      1月10日，中國黃金20g投資金條的報價為7576元，折算下來每克價格僅為378.8元/克。調(diào)研對周大福、周大生、周生生、六福珠寶等多家品牌珠寶商門店進行走訪發(fā)現(xiàn)，這些品牌的投資金條價格也都出現(xiàn)不同程度的下滑。
  飾品金方面，很多珠寶商推出了力度較大的折扣活動。從行業(yè)了解到，這些活動從跨年開始，一直持續(xù)到現(xiàn)在。有些活動是門店層面推出的，有些是結(jié)合當?shù)厣虉霰旧淼臐M減活動進行的促銷，還有的是品牌商在全國范圍內(nèi)進行的促銷。但不管哪個層面，近期的促銷力度都較大。大面積的促銷也直接吸引了消費者圍觀，從走訪情況看，各大門店成交量較為可觀。
  黃金現(xiàn)貨價格方面，截至2022年1月10日19時，國際金價暫報1799.7美元/盎司，國際鉑金暫報954.8美元/盎司，國內(nèi)金價暫報368.38元/克，投資金條最新報價380元/克。短線金價走勢仍較疲軟。中國市場2021年第三季度的金飾需求達到157噸，同比增長32%，環(huán)比增長7%，基本恢復到疫情前的水平。
  中國報告大廳認為，在金價下行的背景下，黃金珠寶行業(yè)依托古法金等品類設(shè)計創(chuàng)新，受益消費回流及國潮崛起，同時疫情延后的婚慶剛需仍在逐步釋放，行業(yè)高景氣持續(xù)。隨著春節(jié)消費旺季的到來，預計黃金珠寶行業(yè)有望持續(xù)享受國潮崛起及品類創(chuàng)新帶來的結(jié)構(gòu)性紅利，行業(yè)高景氣度仍有望持續(xù)。
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