Carlsberg嘉士伯品牌介紹

嘉士伯創(chuàng)建于1847年，擁有170多年歷史，總部位于丹麥?zhǔn)锥几绫竟?。嘉士伯旗下?40多個(gè)品牌，暢銷于全球150多個(gè)市場(chǎng)。

嘉士伯與中國(guó)結(jié)緣已近150年。

1876年，清朝光緒年間，第一瓶嘉士伯啤酒就出口到了中國(guó)。

1978年，嘉士伯在香港開設(shè)了在中國(guó)的第一家酒廠，開始正式在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。1995年，在廣東惠州，嘉士伯通過合資方式，開設(shè)了大陸的第一家啤酒廠。

2002年，響應(yīng)中國(guó)政府西部大開發(fā)戰(zhàn)略，嘉士伯加快了在中國(guó)的發(fā)展步伐，先后進(jìn)入云南、新疆、寧夏等市場(chǎng)，大理啤酒、烏蘇啤酒、西夏啤酒相繼成為嘉士伯集團(tuán)成員。

2013年底，經(jīng)過多次股權(quán)收購(gòu)，嘉士伯在上市公司重慶啤酒股份有限公司的持股比例達(dá)到60%，成為重啤股份的控股大股東。

2020年，嘉士伯履行承諾，完成重大資產(chǎn)重組，將嘉士伯在中國(guó)控制的啤酒資產(chǎn)注入重啤股份。重啤股份由此成為嘉士伯在中國(guó)經(jīng)營(yíng)啤酒資產(chǎn)的平臺(tái)，從一家區(qū)域型啤酒公司成長(zhǎng)為全國(guó)性啤酒企業(yè)。

依托重啤股份，嘉士伯中國(guó)運(yùn)營(yíng)著由25家酒廠組成的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，核心市場(chǎng)包括重慶、四川、湖南、新疆、寧夏、云南、廣東和華東各省，并覆蓋全國(guó)各地，實(shí)現(xiàn)了以五大業(yè)務(wù)單元為基礎(chǔ)的全國(guó)布局，即重慶業(yè)務(wù)單元（含四川、湖南）、新疆業(yè)務(wù)單元、寧夏業(yè)務(wù)單元、云南業(yè)務(wù)單元和國(guó)際品牌業(yè)務(wù)單元。

在中國(guó)，嘉士伯擁有“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”的強(qiáng)大品牌組合。國(guó)際高端品牌方面有嘉士伯、樂堡、凱旋1664、格林堡、布魯克林等品牌，本地強(qiáng)勢(shì)品牌方面有重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖等品牌，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

根據(jù)嘉士伯集團(tuán)揚(yáng)帆27戰(zhàn)略指引，在中國(guó)，嘉士伯聚焦5個(gè)戰(zhàn)略杠桿——產(chǎn)品組合、地理布局、執(zhí)行、企業(yè)文化和“資”援新征程。嘉士伯對(duì)此做出了截然不同的戰(zhàn)略選擇，明確了努力的重點(diǎn)和資源的分配。嘉士伯的戰(zhàn)略杠桿和選擇應(yīng)被視為一系列整體的活動(dòng)，共同為所有股東創(chuàng)造價(jià)值。